根据英国品牌评估机构Brand Finance发布“2018全球最有价值的100个汽车品牌”排行榜，2018年汽车行业品牌价值的是梅赛德斯奔驰，奔驰以2亿美元的优势把丰田赶下了冠军的宝座！2018丰田汽车的品牌价值为437.01亿美元，而大众汽车的品牌价值仅为336.7亿美元，足足比丰田汽车低了100多亿美元。

要知道，在2017年全年，大众集团的全球销量为1053万辆（不计入斯堪尼亚和曼恩重卡的销量，计入则为1074万辆），在国内市场的交付量接近420万辆，约占其全球销量的40%！而丰田汽车的全球销量则为1038万辆，虽然比不上大众的销量，但是也刷新了丰田自身销量的历史新高，在中国市场交出了126万台的销量数据，约占全球销量的12%！

明明大众销量比丰田还高，为什么大众的品牌价值比丰田低了100亿美元？

首先要知道品牌价值不等于品牌知名度，品牌价值就是汽车品牌的产品表现和售后服务表现；能对消费者购买产生多大影响力；品牌的盈利实力。而在这些方面丰田做的很好。

对于丰田，小编觉得更多的体现在造车的意识上。故障率低，耐久可靠，还有稳妥的技术升级，更多的是追求日常使用的舒适性。然后每到一个节点总有一款车对应着它的发展，50年代的皇冠在美国与甲壳虫争宠。60年代的花冠不用说了，一直发展至今全球四千多万的销量，确立丰田的口碑。

德系一直以安全和科技著称，对新技术的应用也算疯狂了，提升驾驶乐趣和质感是他的追求。说它是汽车界的科技达人不为过，想想大众旗下的高端品牌吧。因此丰田的品牌价值比大众高更多的还是体现在用户的认可度上。大众的用户群体窄了，舒适耐用还是多数人的追求。想想大众最近几年在中国的表现吧，新技术不少，但是能同时在发动机，变速器，底盘悬挂出问题的车企也就大众了吧。