虽然如今国产车发展快速，有着高颜值、高性价比的优点，但在品质质量上依然和合资车型有一定的差距。当然，随着自主的高端化也有着品质不输合资的国产品牌，而奇瑞在早几年就用观致做到了这一点，甚至在质量上比之个别合资品牌还要靠谱，但由于在价格上太过自信，最后却草草收场了。
观致作为奇瑞重点打造的高端品牌，奇瑞在它身上可是投入了不少的心血和财力，并且起初对其车型就有着很高的要求和标准。而其首款轿车观致3获得过欧洲新车安全评鉴协会最高五星评级，和C-NACP五星+评级，并拿得历史最高分的成绩也证明了其实力。同时，国际化的团队及国际知名供应商的加入也保证了其优良的品质，完全不输于合资车。
并且奇瑞自主高端品牌的身份也让观致有着很高的关注度，让其首款车型观致3轿车大有一副即将成为爆款车型的姿态。但最后观致3上市时12万的起售价却是断送了其大好前程，毕竟这样的价格有着太多的合资轿车可选，并且都是当下的热门车型，实在难展现太强的竞争力。
随后又到了16年才推出观致5SUV车型，并且14万的起售价还是不便宜，这也使得观致又错过了国内的SUV热潮。加上经济上的不支，以及后来领克和WEY等品牌的崛起，更是使得它没有了翻盘的机会，最后奇瑞也都把它卖了出去，在去年上半年观致靠着大幅度的优惠还有着可观的销量，但到了年底时又垮了下去，这个国产高端品牌的前途已经充满未知了。
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