随着汽车消费群体的不断年轻化，很多车企都将“年轻化”作为品牌的未来发展路线。大众集团深耕中国汽车市场多年，一直对于汽车行业的未来发展有着敏锐的判断，为满足更多年轻用户需求，推出了大众品牌子品牌JETTA。在本次上海车展上，JETTA品牌旗下的三款车型：A级三厢车VA3、A级SUV车型VS5和A+级SUV车型VS7也悉数亮相，瞬间成为了万众瞩目的焦点。那么JETTA品牌究竟有何亮点，它又如何吸引年轻消费者呢？今天我们就来聊聊这个话题。

应用大众先进技术，确保JETTA品牌德系品质

一个汽车品牌想要成功，不论它的目标消费群体是哪些，好的产品肯定是第一位的。现在的年轻消费者越来越注重车型的品质，所以一个车型产品力的高低才是它能否被年轻消费者接受的关键。

JETTA品牌作为大众品牌子品牌，一汽-大众生产、销售的第三个品牌，设计研发由沃尔夫斯堡团队主导，自诞生开始便采用一汽-大众成都分公司业内领先的生产制造体系，全身上下都流淌着“德系车”的血液。

在车展上备受关注的A级SUV车型JETTA VS5就诞生于大众目前最先进的MQB平台，像我们熟知的大众帕萨特、CC等车型也都出自这个平台。一个好的平台对于一辆车型的意义相信不用我再赘述，诞生于MQB平台的VS5从一开始就在与同级别车型的竞争中占得先机。

动力方面，VS5车型搭载的也是大众的“黄金动力总成”，代号为EA211的涡轮增压发动机的可靠性以及燃油经济性有口皆碑。而与之匹配的MQ250手动变速箱和爱信AQ250 6速自动变速箱，在传动效率以及平顺性方面也有保障。而在底盘方面，VS5并没有像很多同级别其它车型一样采用后扭力梁非独立悬架，而是全系标配独立悬架，极大的提高了底盘的整体质感以及乘坐舒适性。

总体而言，在诸多年轻消费者最关注的“三大件”方面，VS5的表现也是无可挑剔。不仅满足了消费者对于“德系驾控”的需求，还在燃油经济性上表现出色，非常适合那些理性务实的年轻人。

安全配置方面的优势一直是很多消费者选择德系车的重要原因，VS5也是继承了大众一直以来的安全品质。不仅搭载了ESP，而且还加入了ACC自适应巡航、Front assist预碰撞安全系统、MKE智能疲劳监测系统等很多更高级别车型才拥有的配置。在质保检测环节，JETTA品牌采用了大众集团全球一致的质保标准，康采恩生产体系（KPS）和奥迪特评审体系（Audit）以最严苛的标准对整车开发及生产质量进行严格把控。

外观方面，JETTA品牌也是想年轻人之所想，在设计方面也非常符合当代年轻人的审美。JETTA品牌旗下产品由沃尔夫斯堡团队主导设计，采用大众汽车品牌首席设计总监Klaus Bischoff先生创造出的独特设计理念，在保留德系基因的同时，又加入了年轻化的元素。VS5车型前脸的X元素充满了未来感和力量感，腰线的设计非常凌厉，而尾部的Y字型造型不仅体现了品牌的核心元素，还增加了辨识度。

总体而言，JETTA品牌在产品制造层面有着大众集团给予的强有力的支持，而贯彻“德系品质”的JETTA品牌车型也势必会像大众的诸多车型一样被消费者喜爱。

将年轻化贯彻到底

一个品牌要想成功，除了优秀的产品，还需要清晰的定位。我们也见过很多产品力本身很不错的车型由于定位不清而停产。

现在，购车人群逐渐下沉到二三线及其以下城市，并且年轻化趋势日益明显，JETTA品牌的目标人群正是这些生活二至四线城市的年轻人。

这些年轻人往往初入社会，正是“指点江山、激扬文字”的年纪，从骨子里透露出一股乐观与自信，同时又强调直接的自我表达，希望将自己最好的一面展现给他人；在待人接物方面他们透露出真诚，处处展现出亲和力，但也希望别人能真诚对待他们。他们对于自己人生中的第一辆车的要求其实很简单：品质好、品牌好、能表达自我的价值观。

JETTA品牌的品质我们在前文中也已经提到，完全可以满足这些年轻消费者的需要。而在品牌个性方面，拥有纯正“德系血统”的JETTA品牌天生实力强大，车型产品力远超同级，自信与乐观也是与生俱来；无论是家人一起旅行还是打拼事业，JETTA品牌都能成为他们的伙伴；除此之外，JETTA车型的个性化设计也符合年轻人直接的自我表达方式。所以JETTA的目标消费群体其实与整个品牌的品牌个性相当契合。

JETTA品牌是由捷达车型蜕变而成的独立品牌，捷达车型不仅是很多现在年轻消费者小时候的第一辆家庭用车，陪伴着他们成长，更是代表了一个时代。所以现在的很多年轻人对于JETTA有更多的情感认同，在这个注重情怀的时代，会有越来越多的年轻人愿意选择JETTA品牌的车型作为自己人生中的第一辆车。

可以说JETTA品牌是一个将年轻化贯彻到底的品牌，无论是从情怀还是品牌个性方面，它都是现在年轻人的不二之选。

打破传统4S店模式，创新构建“Yi生态”营销服务体系

除了优秀的产品以及清晰的定位，完善的营销服务体系也是一个品牌成功的必要条件。毕竟现在的年轻消费者在购车过程中买的不仅仅是一辆车，而是整个服务。

为了符合年轻消费者的消费习惯，JETTA品牌创新构建了包含“Yi知、Yi得、Yi享”的“Yi生态”营销服务体系。用户通过JETTA品牌自有电商、APP、官微等即可获取信息，只需扫码便可进行深度试驾，甚至都不用亲临4S店即可对品牌以及车型有深入认知。购车阶段，JETTA品牌的经销商网络虽然会保留传统的2S、4S店，但主打的是销售体验店，并且还结合了移动网络实现线下看车、线上购车，未来购车将变得更为灵活便捷。

JETTA品牌的“Yi生态”营销服务体系为年轻消费者和品牌之间搭起了一个沟通的桥梁，而这种创新的模式也为很多正在进行“年轻化”尝试的厂家提供了一个思路：要将自己的车型卖给年轻消费者，一定要用年轻人喜欢的消费方式。

贯彻“德系品质”的车型、清晰的定位以及完善的营销服务体系让JETTA品牌拥有了一切成功的必要条件。想年轻人之所想，满足年轻消费者一切需求的JETTA品牌也势必会成为年轻人中的爆款。在未来，JETTA品牌也将成为大众品牌满足年轻消费人群、探索全新细分市场的新起点。德系品质+年轻定位！这样的JETTA品牌怎能不受年轻人喜爱？