随着互联网流量红利的减少，消费者的需求也渐渐发生变化，人们不再只追求可以逗人一笑的产品，反而去寻找可以满足人们需求的产品。文化娱乐营销对人们而言不再陌生，只是现在同质化内容泛滥、娱乐过度缺乏文化，让该营销方式陷入瓶颈。现在只有拿下消费者，洞察人们需求，推出相应的产品，让消费者得到他们想拥有的体验，才能让营销取得一定的效果。

挖掘品牌内核 传承经典文化

何为泛文化？泛文化以经典文化为支撑，在近几年发展得风生水起。《见字如面》、《中国诗词大会》、《经典咏流传》等一系列与经典文化相关的节目好评如潮。著名汽车品牌比亚迪就发现这一契机，特别赞助《经典咏流传》为自家拥有经典文化内核的王朝系列做了一波营销。

比亚迪王朝系列龙脸设计将中国经典文化精髓展现得淋漓尽致，其车标和车系命名全都采用“秦”、“唐”、“宋”、“元”等汉字，向大众传递中华传统文化的同时，也展现了比亚迪汽车的创新特色，借助《经典咏流传》这一大型IP平台，让比亚迪的形象、内涵等深入人心。

满足用户需求 线上线下形成营销闭环

泛文化是一种娱乐和文化并存的文化，正式因为如此，比亚迪就借助娱乐化手段举办了一场全民参与的“BYD全民嗨唱经典”K歌大赛，向大众传递有文化价值的内容，

郁可唯、胡夏对“知否，知否，应是绿肥红瘦”的唯美演唱点燃这场K歌大赛，疯狂刷屏。作为大赛体验官，他们还在创新轻互动H5环节中专门致电广大消费者邀请他们参赛，借助明星的粉丝效应，拉近消费者和品牌间的距离。

此外，K歌大赛还联合微博、微信的大V、主流媒体资讯平台以及抖音等短视频平台，进行全渠道传播，打破营销环节中各个圈层的边界，引爆社会话题热点。据了解，此次大赛线上参与人数超过2.8万，全平台传播触及到的人群高达数千万次，刷新了汽车行业K歌大赛记录。

当然，如此热闹的营销怎么可能少的了线下的火爆宣传。为了全面覆盖目标消费者，比亚迪在线下4S店的汽车上配置了DiLink智能网联系统，消费者进入门店后可以通过该系统参加K歌活动，在车内干烧K歌房的魅力。

打造优质产品 展示中国汽车之强大

打铁还需自身硬，如果产品不好即使玩出了什么新创意，也不会起到什么效果。

作为国民熟悉的品牌，比亚迪在刚刚落幕的上海车展上带来全球首发的新能源概念车E-SEED GT、宋Pro、e系列以及王朝系列最新产品，展现了比亚迪强大的制造力和超乎想象的设计感。

就拿新能源概念车E-SEED GT来讲， “Gragon face” 家族式龙颜设计，鸥翼式车门还有2.9秒破百的性能充分展现出比亚迪的造车实力。此外车内的超前黑科技：三屏互联、可隐藏式方向盘惊呆众人，展现了中国品牌的硬核实力。

强大的技术支撑搭配超高的颜值让比亚迪在汽车市场消息总体下滑的情况下逆势上扬。去年比亚迪乘用车总销量超过50万辆，同比增长23.5%，其中新能源车销量超过22万辆，同比增长108.5%。今年第一季度，比亚迪汽车销量依然保持上升态势，同比增长4.5%，新能源汽车同比增长150%，占总销量的60%还多。

此次比亚迪汽车借助经典文化和年轻化娱乐的互动模式，紧密连接线上线下，玩出了不一样的营销打法，为其他品牌做出了新的示范，相信未来这样的营销会有很多，让我们一起期待！​​​