11月3日晚，沃尔沃汽车在官方微博就侵权GALA乐队一事发布致歉公告。在之前的10月18日，GALA乐队曾发布一封律师函，称沃尔沃中国官方抖音账号在今年5月4日发布的一则汽车广告中，未经委托人授权使用了GALA乐队的歌曲《Young For You》为配乐，涉嫌构成侵权。之后，GALA乐队在微博持续发声称“企业在完全知悉该侵权后拒不道歉”。

无独有偶。今年的5月21日，中国二十四节气“小满”当天，一汽奥迪通过多条官方渠道发布了视频广告《人生小满》。文案饱含朴素的人生哲理和中华传统农耕智慧，和刘德华柔顺平和的演绎相得益彰，是一支上乘的广告片。然而，当天23时，短视频博主“北大满哥”称，奥迪这部《人生小满》中的文案，与其去年发布的作品文案高度相似。最后，该事件以奥迪道歉、双方和解告终。

沃尔沃一直致力于树立安全且风度翩翩的品牌形象，用户画像主打知识分子群体，并请来罗翔、许知远等一众文化名人代言。奥迪作为老牌豪华车企，其产品更是经典和卓越的代名词。高格调、高姿态是这类车企致力塑造的企业和品牌形象，但两家巨头企业对个体创作者成果这种明目张胆的“巧取豪夺”实在令人大跌眼镜。这是对原创者辛苦付出的践踏，也是对《著作权法》的蔑视。从眼前的利益出发，抄袭和擅用或许是迅速完成KPI的捷径，但长久来看却对品牌方有害无益，甚至卷入公关危机和法律漩涡中。

从某种程度上来说，自大众传播媒介出现以来，版权保护的议题就未曾止歇。一个社会中，如果创造力无法得到合理的保护，原创将日渐枯萎，一个国家、一个民族也将渐渐丧失发展的生命力。尊重原创、保护他人的智力和劳动成果，向投机和侵权等行为说“不”，必须成为全社会的共识。

（评论员 金可）