慈善公益报（李春漫）60多场公益活动，直接为6000多名“追梦人”圆梦;捐赠支持了2022所“亚运足球梦想”学校，覆盖中国、马来西亚、阿联酋等亚洲多国和地区，惠及师生62万名;“杭州亚运梦想公益林”将在新疆阿克苏种下2800多棵樟子松;公益的线上线下总参与人次达到了7.8亿;在全球征集到“亚运梦想”20万个，其中和杭州亚运会具有较强关联性的梦想集中在观赛、舞蹈、绘画、奉献亚运、特殊群体关怀等方面……

　　一系列数字，展现了杭州亚运会的公益风采。杭州亚运会打造了一届有情怀、有温度、全民参与、全民共享的亚运盛会，其中倾力打造的亚运公益遗产，将在未来继续传承杭州亚运会的精神力量，让杭州亚运会在时空维度上得以长久的延展。

开拓亚运公益路径

　　杭州亚运创新性地将赛事与公益相结合，形成以“亚运梦想”为品牌，线下活动与线上阵地为两翼，联合助梦方为支撑，公益圆梦大使为领航，“再小的行动也是一种力量”为口号，“寻找2022个亚运梦想”大型公益行动为主线的杭州亚运公益体系。

　　在10月5日举行的杭州亚运会“创新市场开发赋能亚运会盛会”主题新闻发布会，杭州亚组委市场开发部副部长杜梦菲介绍，截至目前，杭州亚运会、亚残运会的市场开发全业务总收入53.16亿元。赞助企业充分发挥各自优势，为杭州亚运会的成功举办提供高质量支持。

　　据悉，吉利自2019年成为亚运会官方合作伙伴以来，提供了超过2000辆智能精品汽车，打造了亚运史上最大的亚运服务车队，并组织超过2000多名吉利出行板块的专业司机，为亚运提供优质的服务;长龙航空推出亚运主题彩绘航班，把杭州亚运会的色彩送到了大江南北;海康威视提供的指挥平台系统让杭州亚运会的工作更加智能高效;支付宝则提供了开幕式上超过1亿人参与的“数字火炬手”的技术支撑。

　　杜梦菲说：“亚运公益体系为社会各界开拓了参与亚运的路径，提升了杭州亚运的品牌声量和影响力，也为企业整合营销提供了平台，助推企业展现社会责任、树立良好声誉。”

留下可持续亚运遗产

　　5年来，杭州亚组委深挖“亚运梦想”公益品牌，邀请了郭晶晶等6位“杭州亚运会公益圆梦大使”，组建包括赞助企业、公益组织、新闻媒体在内的18家“联合助梦方”，多方聚力，形成了具有杭州特色的体育公益模式，也为大型赛事注入了崭新的文化内涵。

　　距离公众最近的文化载体便是是特许商品。据杜梦菲介绍，迄今为止，亚运会共发售17个品类近1500款特许商品，大部分产品均融入了杭州特色，能够带动年轻一代对本土文化的了解。

　　丝巾上勾勒着曲院风荷，青瓷上烙印着断桥残雪，纪念邮票描绘着良渚文明、千年宋韵，徽章里展现着四季花窗、时令节气……传统文化借助亚运“活了起来”。杭州万事利丝绸文化股份有限公司在服务好家门口的亚运会的同时，呈现杭州丝绸的特别魅力，展示诗画江南的文化韵味。

　　随着亚运会赛事热度增加，公众对亚运特许商品的喜爱度不断上涨，手办、徽章、冰箱贴等都成为热门产品，供不应求。一款特许商品“江南四季花窗”的系列徽章成为大家最喜欢的款式之一。据悉，设计方杭州孚德品牌管理有限公司设计这一系列的思路就是从园林文化的角度出发，采用移步换景的手法，通过不同的花窗展现杭州独特的四季风光。

　　值得注意的是，吉祥物作为热门特许商品，上架以来很快就受到了追捧。杜梦菲说：“吉祥物销售额占到特许商品销售额的70%。”

扩大亚运品牌知名度

　　亚运会不仅是竞技舞台，亦是公益土壤。要成功打造更具丰富内涵的亚运品牌，公益活动是重要通道。杭州亚组委打造的公益体系，直接吸引了7.8亿人次了解并参与其中。

　　亚运公益为社会参与体育赛事探索了路径。依托亚运赛事平台，亚运公益夏令营、亚运梦想圆梦系列行动等，有效拓展公众参与体育大赛渠道，也为共同富裕示范区建设增添力量。比如，捐赠支持2022所“亚运足球梦想学校”，点亮孩子们的足球梦想;把奥运冠军的体育课“搬到”乡村小学;残障学校和残疾人之家收到了贴心定制的助残体育装备;亚运场馆建设者的子女和浙东革命老区的学生则获得了宝贵的观赛门票……人们同享亚运之光，共创精神之美。

　　杭州亚运会将体育和公益有机结合，为亚运品牌注入公益内核，以公益活动升华亚运价值，同时还提升杭州城市公益形象，并为我国大型体育赛事与公益结合探索了新路径和新模式，为更好构筑中国精神、中国价值、中国力量贡献杭州力量。