作者：韦嘉 杨珊珊

2023年是全面贯彻党的二十大的开局之年，也是北京深入推进国际消费中心城市建设的重要之年。BRTV第八届诚信北京3·15晚会以“消费新力量”为主题，通过消费新理念、消费新体验、诚信为本三个篇章走入北京“烟火气”的生活，感受北京的消费新方式、新力量，展现出北京国际消费中心城市建设的突破性进展、标志性成果，起到提振消费信心、激发社会活力的推动作用，并以晚会为载体，传递诚信兴商正能量，弘扬新时代文明主旋律，打造了全新“3·15”IP。

晚会播出之后，60分钟版本在北京卫视的收视率达到1.2，同比提升64%；BRTV财经频道90分钟版本收拾份额提升5倍，北京时间等14平台直播观看量破千万，同比提升60%；新媒体端预热传播破2亿，成为融媒传播效果史上最好的一届。

BRTV第八届诚信北京3·15晚会为何能够在知娱并行的模式下，达到共享消费新理念、新场景、新体验，输出消费新生活、新动力、新信息的目的？

通过总结，晚会的成功密码在以下三方面。

坚守“诚信”内核 沉浸式展现“京味儿”消费新理念

BRTV第八届诚信北京3·15晚会最大的特点之一在于延续了八年的传统，坚持传播社会主义核心价值观，打破了3·15 晚会固有的“曝光”模式，以“诚信”为内核，通过京津冀三地传情伴手礼、消费小课堂以及诚信之星评选等多元模式，沉浸式展现“京味儿”消费新理念。

这段视频来自晚会的京津冀三地传情伴手礼片段，作为北京伴手礼推介人的李光复老师，以京味儿的讲述方式娓娓道来传统烤鸭里的消费新理念。

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消费小课堂是BRTV诚信北京3·15晚会自创模式，通过小课堂的方式，以“京味儿”预制菜为例，融会贯通地唤醒消费者自我权益的保护意识，达到消费引导的目的。

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为了传递诚信兴商正能量，弘扬“诚信”消费主旋律，晚会特别设立了“第二届百姓心中的诚信企业投票”活动，投票持续21天，近80家首都企业参与投票，共计收到429.6万张投票！真正意义上实现了消费端与企业端之间的“梦幻”联动。

外延创新晚会新模式，开拓3·15晚会新路径

BRTV诚信北京3·15晚会已经走过八年，在这八年的时光里，也在不断地外延创新着晚会新模式。

在这次晚会中，首次采用了企业家演讲的模式贯穿全程，为企业家毛大庆、尹烨打造了开“烨”庆典IP，两人从各自的工作、生活入手，深入浅出地解读消费新力量以及企业家责任，从精神层面传递消费新理念。两人的强强联手也实现了晚会的提质升级，演讲中 “金句”频出，获赞无数。

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其次，晚会的另一大亮点便是首次集结了国际消费体验团。

2022年《北京商业消费空间布局专项规划（2022年—2035年）》发布，北京将在2025年和2035年分批次全面建成国际消费中心城市，让北京成为“中国潮”“国际范”“烟火气”共融共生的国际消费中心示范城市、国际一流的和谐宜居之都。

晚会围绕《规划》的核心要义，特别设立了由外国女孩缇娜、北京人的老朋友牛爷、大学生拍客周钇铭组成的国际消费体验团，以国际化的多维视角走入到北京火热的生活中，如：蓝色港湾探访四家首店、夜游亮马河游船品美丽夜北京、簋街吃夜宵感受北京夜经济，通过国际消费体验团沉浸式体验以及与场景中的人物对话，展现出当下北京的消费新场景、新业态，传递出北京消费空间的独特魅力以及吸引力。

大小屏、多屏联动，传播平台传播手段多元合力实现多模态传播

为了扩大晚会的影响力，这一次也借助了新兴传播手段焕发晚会光彩。晚会除了在北京卫视、财经频道电视端播出外，还进行了大小屏、多屏联动，使传播平台、传播手段多元合力实现了多模态传播。

首先，晚会进行了为期一个月的预热宣传，全面覆盖城市立体空间、户外大屏、楼宇电视、移动电视以及新媒体共同助力晚会宣传，实现抬头看晚会、移动看晚会。

8个地铁站投放315张海报，歌华城市电视11处12块户外大屏以及6000个楼宇电视终端高频次播出3·15晚会宣传片。此外，歌华移动电视覆盖全域600条公交线路的20000个终端，持续近1个月播出3·15晚会宣传片，最终新媒体端预热宣传突破2亿。

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值得一提的是，晚会还在端内北京时间以及端外优酷、腾讯、爱奇艺等14家网站进行了同步直播，总观看量达到1037万次，其中北京时间、快手观看量占总量的80%，抖音达到55万次、爱奇艺达到35万次，实现了全媒体宣传矩阵传播，多维立体呈现出北京最美烟火气，达到了晚会扩大影响力的目的。

网友评价

历时八年，诚信北京3·15晚会通过坚守诚信内核、不断外延创新逐步走出了一条属于北京广播电视台独有的新路径。如何强化3·15 IP概念，完成进阶之路将是未来思考的方向。道阻且长，行则将至，而我们一直在路上。

作者：韦嘉 BRTV第八届诚信北京3·15晚会 总导演；杨珊珊 BRTV第八届诚信北京3·15晚会 主编

编辑：小田