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来源：云南卫视收集编辑：云南卫视
云南是一个由26个民族组成的大家庭，除全国性法定节日之外，每年有200余个民族特色节庆活动。春节承载着中华民族的文化血脉和思想精华，更是凝聚社会群体的重要力量。
作为凉茶品牌引领者，王老吉通过“吉”文化与健康文化的品牌输出，一直以来都是春节期间的拜年首选。
2023年新春之际，云南卫视携手王老吉推出《吉在云南》新春特别企划3集系列短视频，以“吉”为核心主题，突出王老吉“吉文化”寓意，让“王老吉含金银花，健康过年，喝红罐王老吉”、“刺柠吉富含天然高维C，健康过年，喝刺柠吉，让维C守护你”的口号深入人心。通过深耕云南少数民族春节习俗，量身定制优质内容，打造文化短片，将云南各民族欢度春节的热闹氛围融入品牌宣传，成为了消费者的新年必备！
“吉”在云南，文化营销
《吉在云南》3集短片从云南少数民族地域文化、服饰装扮、歌舞形式、新春特色活动、节庆家宴等多场景，向观众呈现了一幕幕文化视觉盛宴，在不同的团圆场景，自然融入王老吉开罐时刻，两者相配，凸显王老吉“吉”场景氛围。《吉在云南-回家篇》展现了云南少数民族在外子女回家团圆的吉祥时刻；《吉在云南-欢聚篇》以云南红河哈尼族丰富多彩的春节活动和山歌对唱为背景，将“刺柠吉”产品编入山歌演唱里，通过即兴山歌创作，让“刺柠吉”产品深入人心，在创作内容与形式中擦出新火花；《吉在云南-年夜饭篇》以云南以物种的多样性和少数民族特色佳肴，呈现少数民族年夜饭的精彩纷呈。年夜饭搭配王老吉，围桌而坐、碰杯欢聚、互送祝福，团圆共赏，在不知不觉中，自然体现王老吉“送健康”“送吉祥”理念，搭配相得益彰，不仅成为云南人饭桌上的“常客”，同时让云南少数民族的家乡情怀有了独特的味道。
王老吉通过与云南民族文化场景的融合绑定，将云南的民族艺术、民族特色、地域文化完美的融合在一起，创新的内容广告模式，抓住消费者需求、兴趣点、接受度等偏好，不仅很好的展现了云南特色“吉文化”，更是极大提升了消费者“健康过年，喝红罐王老吉”的消费热情。凭借吉文化的品牌沉淀以及年轻潮流的产品形象，王老吉成为过年走亲访友，团圆欢聚的标配饮品。
产品植入，提倡健康过年
随着免疫力是人体健康的“保护伞”的观念越来越深入人心，对自已健康负责，做自已健康的第一责任人已经成为当下人们关注的热点。在刚刚过去的春节，富含天然维生素C等健康类产品占据了过年“送健康”的C位。《吉在云南》3 集短视频根据当地人们日常以金银花泡水饮用及习惯食用刺梨果干的生活场景为创作结合，将“王老吉含金银花、刺柠吉富含天然高维C”自然植入，凸显产品特征，提倡健康过年。
融媒传播，组拳推广
对于云南来说，不管是火爆的云南山歌还是极具文化特色的民族变装，云南特有的“歌“、”舞”形式，都让网友们热情高涨。此次新春推广，不仅结合云南特色民族文化制作了创意短片，更是在传播上深度融合大屏+小屏媒体，将《吉在云南》3集短视频在云南卫视晚间黄金档时段播出，同时在云南卫视微信公众号、视频号、微博，云南视听第一端七彩云端APP、云视网、云南手机台，云南广播电视台今日头条号、百家号、网易新闻、一点资讯、搜狐新闻等新媒体矩阵上同步宣发，助推品牌热度持续攀升。《吉在云南》是新市场传播环境下，一次文化与产品结合营销创新的很好代表。消费场景更贴合地域文化与消费态度，更容易获得消费共鸣。相信在未来，王老吉能与云南擦出更多火花，让“吉”在云南，拉动品牌消费新增长。
本文为推广信息，解释权归王老吉