香港终于迎来“王炸”首店：MoMA Design Store入驻 K11 MUESA!

美食 06-12 来源：锐裘零售观察

8月去香港看MoMA，下半年再去看 K11 MUSEA。

香港已经很久没有传来振奋人心的行业新动态了。

5月底，一则消息终于让全球媒体重新关注香港： MoMA Design Store 在8月将入驻 K11 MUESA。香港是继日本后 MoMA 设计商店海外拓展的第二站，是大中华区首家、亚洲第三家也是最大的店铺，面积约 6000 平方尺（约 667 平方米）。

这起事件确实可以用“牛逼”来形容。不论是 MoMA Design Store，其所在的购物中心、即将在Q3开业的 K11 MUESA，还是尖东站旁、新世界集团历经多年重建的 Victoria Dockside，都太值得关注。

而随着这片区域逐步拉开面纱，沉寂许久的香港商业零售也许也将迎来新的机遇。

为啥这家店值得说？因为它是 MoMA 啊！

据 K11 MUESA 官方，香港的 MoMA Design Store 会提供世界各地最具启发性的设计品、精心挑选的 MoMA 出版刊物、独发精品、香港商店的限量版设计品等。

此外，香港店还将联同位于日本东京及京都的两间设计商店，为亚洲带来提高日常生活品质的创意设计。

MoMA Design Store 日本京都店来源：网络

MoMA Design Store 的厉害之处，不仅是在于它代表的是MoMA(Museum of Modern Art)，还在于1932年其成立的世界上首个专注建筑和设计的策展部门，带动全球鉴识和推广「优秀设计」，并将其发展成为 MoMA Design Store 的核心价值。

MoMA Design Store 纽约店图片来源：网络

当下，国内消费者已经有了故宫、大英等超级博物馆 IP 的培育，对文化 IP、博物馆文创产品已经有很强的认知及消费意愿。

尽管博物馆本身无法移动与复制，但作品可以通过其他载体去到其他地区。MoMA 等博物馆做产业创新及商业化的意义，就是作为一个平台，它们将拥有来自全球的优秀设计作品用更低的成本带给全球用户。

K11的旗舰店: K11 MUSEA

2019年对K11来说并不平凡，今年是K11品牌的十周年，先是在年初品牌荣获 FAST COMPANY 颁布的创新企业的荣誉，而筹备多年的 K11 MUSEA 将在今年的第三季度揭开面纱。

艺术、人文、自然 这三个词汇聚在一起成就了K11，而 K11 MUESA，将会是原来K11形态的升级。

源自K11 MUSEA官方公众号

单从名字上，就能感受到这座香港第二家 K11 的气质。K11 MUSEA 音读：meu-see-ah，名字灵感来自「海边的希腊女神」，占地 300 万平方尺，坐看维多利亚港，也是毗邻星光大道旁唯一的综合性商业项目。

圓形露天廣場 Sunken Plaza 来源：网络

在已经披露的对外信息中，除了上述的 MoMA Design Store 之外，目前已确认入驻的品牌包括英国皇家御用品牌 Fortnum & Mason 海外首店、日本品牌 Afternoon Tea TEAROOM 以及全港最大戏院 UA 院线等。

为加深 K11 MUSEA 的文化属性，首次登陆亚洲的戛纳电影周 Festival de Cannes Film Week 将会出现在即将于11月开幕的 K11 MUSEA 上（这也真的牛逼到爆了）。

我们大致也因此能推导出这个超级“零售博物馆”的开业时间，下半年要去香港的朋友，除了尖沙咀另一边的海港城，尖东旁的 K11 MUSEA，请一定不能错过她。

K11 MUSEA 并不会以单体存在，而是依附于新世界全新的综合体项目：Victoria Dockside 。

图片来源：Arch Daily

已经不止一个香港朋友向我提起它，在今年发布的新世界集团2018年报中，开头就对 Victoria Dockside 的展示，足以出了公司对这块地区寄予厚望。

这块综合区域暂时还没有中文名字，Victoria代表香港维多利亚港；Dockside 就意指地址前身为蓝烟囱码头。整个综合体由几部分组成：

新世界集团2018年年报中披露的每个板块的面积分布

Victoria Dockside 同样于第三季度启用，它将是新世界发展目前规模最庞大的项目，也是整个K11品牌目前所有业务线最完整的亮相。

Google 地图圈出的部份就是 Victoria Dockside 区域

从去年知道 K11 MUSEA ，我就一直在关注这块片区。

香港的确很久都没有出现让人起鸡皮的新商业项目，其背后是这座城市的逐渐式微。

很多人都觉得 “香港不再香了” ，对它不再充满惊奇，甚至有些轻视。但必须承认，城市的基础建设、文明程度、规章制度、国际视野，以及城市发展并没有被丢弃的本地文化，这些都是香港的过人之处。

作为一枚资深粤语迷，我一直对港资地产项目抱有很强的情感，也一直期盼着香港的重振旗鼓，它也在调整，只是相对于内地的大刀阔斧，它会慢很多。这不意味着它没有进步，狮子山精神依然在。

这半年来，已经或多或少听到业内朋友在讨论 K11 MUSEA，大家都对这个充满前瞻性的商业项目充满期待。而我更期待的，K11 MUESA，以及即将激活尖东地区的 Victoria Dockside 可以为香港商业掀开新的一页。