从6月30日开始，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。6月29日上午，茅台微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”；打开茅台酒股份有限公司网站，上面也没有了“国酒”字样。（据央广网中国之声7月1日报道）

茅台酒对“国酒”头衔的执着，已经持续了十几年。据公开资料显示，早在2001年9月，茅台集团就向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标注册申请；2012年7月，茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标获得初审通过，但在3个月的公示期内，国家工商总局商标局收到了多家酒企提交的异议书近百份，这是茅台相关申请最接近成功的一次，同时也是茅台最后一次发起申请。

历史悠久、品质优异的茅台酒如此看重“国酒”二字，显然是醉翁之意不在“酒”而在“国”。“国酒”二字释放的信息，就是“国家级”“最高级”——虽然茅台酒已经拥有很高的声誉，但一个“国酒”标签，依然可以大幅度提升其美誉度和市场竞争力。

我国《商标法》明确规定，禁止同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的标志作为商标注册或使用；我国《广告法》也规定，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。如果茅台注册“国酒茅台”商标成功，就等于相关国家机构承认了其“国家级酒”“中国最好的酒”的地位，这对于其他酒企而言显然有失公平。现实当中，“国酒茅台”商标虽未注册成功，但茅台集团却一直用“国酒茅台”进行宣传，已经违反了《广告法》的相关规定，不仅对消费者产生了误导，而且严重影响了市场的公平竞争秩序。

因此，“国酒茅台”改叫“贵州茅台”，不仅是一次产品名称纠错，而且是一次市场行为纠偏——无论是茅台酒还是其他酒，也无论是酒企还是其他企业，都应该依靠过硬的品质而不是所谓的名号来提高品牌的含金量，都应该靠公平竞争而不是各种“小动作”来赢得市场。

此外，希望这次茅台改名事件能够成为一个契机，引起有关方面对虚假商标、不当商业宣传行为的高度重视，并下大力加以整治。这样才能不断维护好市场竞争秩序，才能促进各行业健康发展，保护好广大消费者的合法权益。

期待茅台不再叫“国酒”能为商业宣传“醒酒”。（贾梦宇）