关于茅台申请“国酒”商标的事情，近两年闹得是沸沸扬扬。而就在最近，这件事终于尘埃落定：国家商标评审委员会在决定书中认定，“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响，不予核准注册。

从6月30日开始，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。6月29日上午，茅台微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。而打开茅台酒股份有限公司网站，上面也没有了“国酒”字样。

回顾茅台与“国酒”的渊源，已经有18年之久。由于我国几位伟人对茅台酒的钟爱和对其品质的认可，在与他国领导人会面的国宴上常常以茅台酒宴请宾客。于是茅台酒便慢慢有了“国宴酒”、“国宾酒”的称号，之后再由茅台集团日复一日的巩固与引导，便有了后来的“国酒”之称。

而在这些年的时间里，茅台也从未停止过对于“国酒”商标的注册。

据公开资料显示，2001年9月茅台首次向商评委提交了“国酒”商标的注册申请，但并未通过申请。而茅台最后一次提交申请是在2012年7月，也是最接近成功的一次，当时茅台集团申请注册的“国酒”商标获得初审通过，但在随后的3个月公示期内，商评委收到了业内多家酒企提交的近百份异议书，最终商评委给出了不予注册的裁定。

历经了十多年的努力，好不容易进入商标注册的复审阶段，突然冒出来一群拦路虎，茅台当然不干了。一不做二不休直接起诉了商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定，并将异议的31家相关企业和品牌列为第三人，成为当时轰动业界的大事件。

而直到去年8月份，茅台才开始有了放弃“国酒”商标的念头。2018年8月13日，茅台集团宣布申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件的起诉，并向商评委致歉。

在死磕多年后，茅台终究还是选择了“认命”。而到了今年，茅台的“国酒”称号也终于被取缔，“国酒”二字成为酒行业的宣传禁忌。对于茅台而言，此后再无“国酒”，余生只剩“贵州”。

除了“国酒”商标外，茅台的商标发展史也是十分有趣。

相信熟悉茅台的酒友也知道茅台除了飞天茅台外，还有一个默默无闻的五星茅台，而且两者价格差别不大，到底哪个更值得买呢？

最初的茅台商标既不是“飞天”，也不是“五星”，最早的商标其实是工农牌。

1951年，地方国营茅台酒厂开始组建，1952年正式成立。当时的茅台使用的商标就是工农牌，随后因与另外企业注册申请冲突，工农商标注册申请未获通过。而这个时候，“金轮牌”商标，又称“车轮牌”商标注册成功，这个就是“五星”商标的前身。

“金轮”商标注册后，无论是国内市场还是国外市场，都在一起使用这个商标。但是在当时的历史背景下，带有“五星”“齿轮”“麦穗”元素的“金轮”商标带有浓重的政治文化色彩，在海外市场销售扩展中频频受挫，销量大跌，茅台不得不改用新的商标。

为了重新适应西方社会对茅台的认同，1958年，茅台决定启用敦煌石壁画中的飞天献酒的形象作为新的酒标，“飞天”茅台酒标就这样诞生了。至此，茅台开启了“飞天”和“金轮”并举的时代，飞天茅台主要负责外销，而五星茅台主要负责内销。

文革时期，茅台也曾想过修改“金轮”商标，但由于各种原因，商标没改下来，但五星的叫法成为了主流。

后来，飞天茅台在国外逐渐积累了口碑和名气，而且为了彰显茅台的品质和地位，飞天茅台在包装的一些细节上要比五星茅台做的更为精美一点，加上很多人倾向认为出口的产品一般要求更严格，品质更高，久而久之，大众就形成了飞天茅台更优质的印象，飞天茅台的名气借此也一飞冲天。

不过，随着出口环境的逐渐变化，五星商标逐渐开始在国外销售，而用于国外销售的飞天品牌也逐渐开始在国内同步销售，于是我们便看到了飞天茅台和五星茅台同步在国内外销售的画面。

另外五星品牌是茅台的自主商标品牌，飞天品牌借用的是贵州烟酒公司的品牌，可能会付出少许的商标使用费，这也是为什么茅台电商上五星比飞天便宜10元钱的原因。

飞天茅台和五星茅台除了外包装上有些微的差异外，其实更多酒友关心的是它们两者酒质的区别。

事实上，除了品牌，飞天和五星两者的酒质没有任何区别，两者都是按照茅台标准工艺生产酿造的，一年生产，四年贮藏，酒质完全一致。

如果你有幸能够参观茅台的生产线，你可能看到在一个生产线上上午贴飞天标，下午贴五星标，有时候甚至你会看到两个小组同时贴标的画面。“飞天”和“五星”是实实在在同根生的品牌。

至于收藏价值上，由于以前大众收藏意识不强，早年分保留下来茅台酒并不多。加之早前飞天茅台主销国外，能回流国内的产品少之又少，所以收藏价值更高。

但是近年来，飞天茅台备受追捧，产量也比五星茅台要高，两者的稀缺性不相上下，收藏价值也是不相上下的。

其实无论是飞天茅台还是五星茅台，都是茅台集团旗下的主线产品，只要从正规渠道买到的茅台都是真茅台。

所以飞天茅台和五星茅台，你更喜欢哪一个呢？