日前,"国酒茅台"商标停用引起行业热议,宣传十几年的商标突然不能用了,号称国酒却被打脸,这一波操作实在是让人啼笑皆非。
一直以来,茅台以"国酒"来标称自己,但自2001年起,茅台集团先后9次提出"国酒茅台"商标申请,均未成功。去年8月,茅台集团声称放弃"国酒茅台"商标注册申请;但不管是广告中还是在其官网上,茅台加冕的"国酒"皇冠一直没有摘下。
过去17年间,茅台就国酒商标9度发起申请,但均被驳回。公开资料显示,茅台首次向国家工商总局商标局提交"国酒茅台"商标及图注册的申请发生在2001年9月,最接近成功的一次也是茅台最后一次发起申请。2012年7月,茅台集团申请注册的"国酒茅台"商标获得初审通过,但在3个月的公示期内,工商总局商标局收到五粮液、山西汾酒、泸州老窖等酒企提交的异议书近百份。2018年5月,国家商标评审委员会对茅台集团提出的"国酒茅台"商标注册申请复议决定"不予注册",这甚至引起茅台起诉五粮液等31家机构和企业,之后茅台因故撤回了该起诉。
据悉,商标委在决定书中认定,"国酒茅台"这一商标中的"国酒"文字带有"国内最好的酒"和"国家级酒"的质量评价含义,茅台集团提交的证据并不能证明"国酒"具有其它更强的含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用,易对市场公平竞争秩序产生负面影响。因此,这一商标违反了《商标法》的相关规定,不予核准注册。
而这宣传十几年的商标、带了十几年的高帽突然被摘下,对茅台的打击可谓是致命的,此前茅台集团董事长李保芳接受采访时自己都说,"国酒茅台"商标将在本月30日前停用,以后国酒茅台这个词将消失了。好好的一个商标,代表中国一大形象走出国门的茅台遭遇这样的事情,康钊认为这非常可惜。他指出,茅台以前在电视、网络等各大媒体的大量"国酒茅台"的宣传,广告费都打了水漂,因为自称国酒,茅台被五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业起诉,成了行业的众矢之的。不仅如此,康钊叹息,茅台的国酒商标申请了18年都失败,但"国窖"、"国礼"、"国粹"、"国药公"等商标却申请成功了,真是要把茅台给气死!
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