日前，"国酒茅台"商标停用引起行业热议，宣传十几年的商标突然不能用了，号称国酒却被打脸，这一波操作实在是让人啼笑皆非。

一直以来，茅台以"国酒"来标称自己，但自2001年起，茅台集团先后9次提出"国酒茅台"商标申请，均未成功。去年8月，茅台集团声称放弃"国酒茅台"商标注册申请；但不管是广告中还是在其官网上，茅台加冕的"国酒"皇冠一直没有摘下。

过去17年间，茅台就国酒商标9度发起申请，但均被驳回。公开资料显示，茅台首次向国家工商总局商标局提交"国酒茅台"商标及图注册的申请发生在2001年9月，最接近成功的一次也是茅台最后一次发起申请。2012年7月，茅台集团申请注册的"国酒茅台"商标获得初审通过，但在3个月的公示期内，工商总局商标局收到五粮液、山西汾酒、泸州老窖等酒企提交的异议书近百份。2018年5月，国家商标评审委员会对茅台集团提出的"国酒茅台"商标注册申请复议决定"不予注册"，这甚至引起茅台起诉五粮液等31家机构和企业，之后茅台因故撤回了该起诉。

据悉，商标委在决定书中认定，"国酒茅台"这一商标中的"国酒"文字带有"国内最好的酒"和"国家级酒"的质量评价含义，茅台集团提交的证据并不能证明"国酒"具有其它更强的含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响。因此，这一商标违反了《商标法》的相关规定，不予核准注册。

而这宣传十几年的商标、带了十几年的高帽突然被摘下，对茅台的打击可谓是致命的，此前茅台集团董事长李保芳接受采访时自己都说，"国酒茅台"商标将在本月30日前停用，以后国酒茅台这个词将消失了。好好的一个商标，代表中国一大形象走出国门的茅台遭遇这样的事情，康钊认为这非常可惜。他指出，茅台以前在电视、网络等各大媒体的大量"国酒茅台"的宣传，广告费都打了水漂，因为自称国酒，茅台被五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业起诉，成了行业的众矢之的。不仅如此，康钊叹息，茅台的国酒商标申请了18年都失败，但"国窖"、"国礼"、"国粹"、"国药公"等商标却申请成功了，真是要把茅台给气死！