餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源： Celiababy、大笨象茶饮课堂及网络

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要说最近茶饮界的爆品

不用说都知道是

黑糖珍珠鲜奶

其实这个“黑糖珍珠+鲜奶”

不算是一个新品类

但各大品牌却不约而同地

开发不同的叫法

今天就让我们来看一下

他们是怎么包装这款饮品的？

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鹿角巷 - 黑糖鹿丸鲜奶

鹿角巷带着“香港网红茶”的噱头来到大陆，本来是想推广自家的高颜值“极光”茶，没想到黑糖鹿丸鲜奶意外走红。

鹿角巷没有对产品名做太多的创新，“黑糖鹿丸”就是黑糖珍珠，取用了鹿角巷的“鹿”元素，跟品牌有机结合。

喜茶 - 波波茶

喜茶在这个也出了黑糖珍珠元素的新品，叫“波波茶”，也算是很形象了。

为了让波波茶和其他黑糖珍珠鲜奶区隔开来，波波茶加入了喜茶的自身特色：火烤焦糖奶盖和奥利奥奶盖。

陈三鼎 - 青蛙撞奶

祖籍“台湾”的黑糖珍珠鲜奶，在台湾有一家老牌“网红店”陈三鼎。

他们对这款茶，用“撞奶”的概念来诠释：黑糖珍珠像青蛙产的卵，而这款饮品需要把鲜奶“撞”到黑糖珍珠里，所以叫青蛙撞奶，脑回路非常新奇。

老虎堂 - 波霸厚鲜奶

同样来自台湾的老虎堂，管这款茶叫做“波霸厚鲜奶”，在“波霸”很多的台湾，这个名字显得比较普通。

但老虎堂将这款波霸厚鲜奶杯子上的黑糖纹路称作“虎纹“”挂壁，顿时就跟“老虎堂”品牌产生了强烈的联系感！

乐乐茶 - 脏脏茶

乐乐茶第一代网红“脏脏包”的大热，让“脏脏”两个字成了品牌名片，人们在看到“脏脏”两个字，脑海中对产品就有了大概的印象。

因此将这款茶取名叫“脏脏茶”，很巧妙地延展了话题性，也算是一种“借势”。

同时也推出了延伸版脏脏茶

从一开始的“青蛙撞奶”到现在的“波波茶”，“黑糖珍珠+鲜奶”的本质并没有太多变化，但为什么每当一个品牌推出这款饮品，还是会持续地制造热度？

各大品牌都在将这个产品从一个单一的品类中独立出来，通过改变名字、延伸产品或者是二次创新加工，让本来普遍的一款茶，跟品牌产生联系，变成了一个新的品类，让别的品牌难以复制。

黑糖珍珠鲜奶，你喜欢哪一家？

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原创案例：设计过程实录