当甜蜜可乐遇上微苦咖啡,会碰撞出怎样的火花呢?
关于这个问题,今年年底时候可口可乐或许会为我们揭晓答案,因为它即将推出既含可乐又有咖啡的“可乐咖啡”。
“可乐咖啡”就要来了
可口可乐这款新产品别具匠心地将饮品界两大人气选手“碳酸饮料”与“咖啡”结合到了一起,在咖啡因含量上,其低于普通咖啡、高于普通可乐。
对于想要提神,又怕喝咖啡影响睡眠质量的朋友,它似乎是个还不错的新选择。
据了解,可乐咖啡将于年底时候在全球25个市场推出,和品牌君一起期待下,届时它将贡献出怎样的市场表现吧。
事实上,这并非可口可乐第一次对咖啡市场表现出强烈兴趣。去年8月,可口可乐就已经以不菲价格与Costa达成了收购协议。
Costa创立于1971年,是一个在全球拥有多家门店的国际知名咖啡连锁品牌。某种角度来说,从收购Costa那一刻起,可口可乐就已与咖啡行业产生了千丝万缕关联。
其实可口可乐与Costa这桩生意,在当时引发过不小争议。有人认为于彼时彼刻可口可乐而言,发展好主营业务才是关键,一味扩张产品线,可能会因小失大。
即便争议声不断,可口可乐依然义无反顾地选择了与Costa合作,足可见在入局咖啡领域这件事上,其决心有多大。可口可乐为什么要入局咖啡市场?
自1886年诞生以来,可口可乐一直都专注于在碳酸饮料舞台上发散魅力,少有涉足其他行业。近段时间,其却动作频频,屡次向咖啡圈抛出橄榄枝,这是为什么?
1. 碳酸饮料市场不景气
数据显示,我国碳酸饮料产量自2014年达到接近2000万吨的巅峰后,便陷入一路下跌“窘境”。换言之,随着消费者健康意识的崛起,人们对碳酸饮料这类被贴上“不健康”标签产品的热情正在逐步消退。
目前情况来看,以可乐为代表的碳酸饮料产品想要重获消费者宠爱,再现当年辉煌,难度颇大。基于这样的市场环境,品牌们希望能另寻出路,也是顺理成章之事。
不光是可口可乐,碳酸饮料界另一巨头品牌百事,这几年来也一直在努力地探索着“新风口”。
去年,百事以32亿美元收购了气泡水机品牌SodaStream,这是其布局健康领域的一大重要举措。
同样是在去年,百事还收购了植物营养零食公司Health Warrior。从这一项项战略决策中,我们可以看出百事对健康市场的重视程度,也可以看出其有多么希望能扩大旗下产品受众覆盖面。
2. 咖啡行业前景广阔
都说,2018年是咖啡市场“元年”。这一年里,瑞幸以黑马之姿强势闯入互联网咖啡行业,这一年里,星巴克依然稳坐着“巨头”宝座,这一年里,大量资本入局咖啡领域……
就品牌君看来,咖啡行业竞争愈发激烈,恰恰证明了咖啡市场潜力巨大。品牌们都看到了这块“肥肉”,因而无论是卖可乐的可口可乐,还是卖奶茶的喜茶,均先后进军咖啡行业,希望能从中分得一杯羹。
可口可乐能否如愿在咖啡市场中占得一席之地,它的加入会给咖啡行业带来怎样的新鲜变化,这一系列问题,消费者们恐怕都只有待到年底时候才能知晓了。
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