今天上午

“2023北京消费季·悦动海淀”

系列活动启动仪式

在北京世纪金源购物中心

金源新燕莎MALL四层举办

启动仪式现场进行了金源新燕莎MALL

“中国运动户外第一街”称号的

揭牌仪式

【中国运动户外第一街】

据了解，在刚刚结束的ISPO Beijing第十七届亚洲运动用品与时尚展上，北京新燕莎商业有限公司被授予“中国运动户外第一街”称号。

ISPO作为每年汇集超过700个国内外品牌参展的大型专业化展会，是行业资讯分享、品牌创新展示、产业间交流的重要平台，在行业内极具影响力。这也是ISPO首次向中国企业及机构颁发的该项荣誉称号，含金量极高。

位于金源新燕莎MALL三层的“运动户外街区”，从经营规模、品牌数量、销售业绩、知名度等方面均位居国内购物中心之首。凭借“品牌多、量级高、功能全、新品旗舰”等独有优势，运动户外主题街区成为金源新燕莎MALL最具特色的经营亮点之一，在京城玩家、旅游及专业圈内享有盛誉。

这条集专业户外装备、都市户外服装以及户外周边产品为一体的一站式主题街区，经营面积超过6000平米，除了拥有近30个运动休闲品牌，户外街区囊括了23家国际国内知名户外品牌。始祖鸟、探路者、可隆、THE NORTH FACE在内的十余家品牌，年度销售额均超过千万元。

王府井集团金源新燕莎MALL作为海淀区重点企业，一直以“为家庭生活创造快乐”为己任，始终坚持用“品质+引领”为消费者提供优质化服务、个性化体验、丰富化商品和舒适化环境。

金源新燕莎MALL占地18.2公顷，总建筑面积68万平方米，集购物、餐饮、娱乐、休闲、文化于一体，是中国首家真正意义上的 Shopping Mall，也是全国乃至东南亚最大的购物中心之一。

王府井集团副总裁、北京新燕莎商业有限公司总经理祝捷介绍：“今年，在‘2023北京消费季·悦动海淀’活动期间，王府井集团金源新燕莎MALL将响应北京市和海淀区的号召，积极参与到全年活动之中，携手品牌店铺推出一系列促进消费的创新举措和丰富活动，不断打造消费新场景，优化消费新布局，激发消费新潜能，为持续丰富海淀商业消费市场做出贡献。”

中国首店，511硬核来袭

记者在采访中了解到，“中国区首家5.11品牌线下旗舰店”近期成功落户金源新燕莎MALL二层。作为国际知名专业服装品牌，5.11经营品类包括户外服装、战术服装及装备等，是全球战术/户外领域最具影响力的品牌之一。

5.11品牌创立于1979年，前身是一款长裤产品——大名鼎鼎的“战术裤”开山鼻祖5.11 Tactical Pant。从一条长裤开始，5.11认真打磨，不断推陈出新，成长为现如今从头到脚的全副装备：服饰、背包、鞋靴、手套、腰带、帽子、配饰、EDC等。

经过多年的市场梳理，面对日趋细分但蓬勃发展的国内户外市场， 2023年初，5.11中国首家旗舰店强势入驻金源新燕莎MALL。

记者：张斌