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直播短视频的格局一天一个样，中腰部们还在苦思冥想不得要领的时候，顶流们随便一个决定，整个局面就变天了！

今天就一起来看看顶流账号们都在干什么，又有哪些账号在抢占流量的池子？

1亿+粉丝后，小杨哥开了小号

2月22日，小杨哥穿着一身带有“三只羊网络”字样的厨师服，出现在了一个全新的直播间。这个直播间名字叫做“三只羊网络食汇天下”，该账号的粉丝量6万多，但当天却吸引了13万人观看。

这场直播还配备了4个女主播，小杨哥在直播间动手切菜、炒菜，现场直播教大家做一道爆炒牛肚。

只是前后出现的戏剧性的反差，最后炒出来的菜不成样子，网友们倒是非常买单，觉得这才是真的小杨哥。

数据显示，这场直播持续了1个半小时，累积观看人次283.8万、最高同时在线观看13.3万人、销量1万-2.5万、带货GMV为50万-75万。而在此之前，该直播间的观看人数只有几百人，销售额也没有过万。

这个账号的开设时间是2022年12月28日，账号主页简介为“三只羊网络美食垂类账号”，是“大小杨自己的公司”。

事实上，这并不是疯狂小杨哥开的第一个小号，小杨哥所在机构“三只羊网络”，在去年12月先后开设了6个垂类账号，包括美妆、家居用品、水果生鲜等各个领域的垂类账号，悄悄开启了矩阵化布局之路。

在这些矩阵账号中，粉丝量最高的是美妆账号“三只羊网络美丽生活”，粉丝总量为39万，近三个月共开设了79场直播，累积带货1000万-2500万。

前有来者，账号矩阵不新鲜

小杨哥的这一波操作是不是很熟悉，熟悉就对了，这其实就是东方甄选一出道的布局模式。

去年夏天，东方甄选因为董宇辉和一群双语直播的主播们瞬间出圈，一跃成为抖音的顶流大号，半年时间过去，东方甄选已经布局了旗下多个矩阵账号，包括图书号、美丽生活号、自营产品、看世界、将进酒。

截止到目前，这些账号的开播也都在井然有序的进行着，熟悉东方甄选的人也会发现这些账号有一大部分是大号分流过去的，但这些账号各自的粉丝却是相当精准的，尤其是东方甄选图书号。

而罗永浩的交个朋友也是如此，在刚刚崭露头角时就已经开始布局矩阵账号了。截止目前，交个朋友的矩阵账号有9个之多，主要有酒水食品、户外运动、生活家居、通勤商务男装、零食和方便食品、美妆护肤、亲子生活、潮流服饰、儿童服饰。

这些账号里粉丝数最多的是酒水食品号，近三个月带货1-2.5个亿。相比之下，交个朋友的矩阵布局是最早的，其在2021年就开始了，当然这跟其“出道”早有关。

除了东方甄选和交个朋友，布局矩阵账号的还有李佳琦和薇娅。

自从去年复出，双11、双12前后，李佳琦直播间又衍生出了“所有女生”和“所有女生的衣橱”两个直播间，以更垂直的品类形式面世。

前两天，李佳琦所在的美ONE推出了所有女生的主播计划，招募和培养新人主播，未来势必会有新的直播间再次面世。

>>> 延伸阅读：李佳琦，正在退出直播间！

薇娅这边也同样，消失之后，薇娅所在的公司先后推出了多个直播间，包括蜜蜂惊喜社、琦儿Leo、蜜蜂欢乐社等。

>>> 延伸阅读：逆袭！薇娅助理上位，一夜带货1800万，直播首秀拿下榜单第一！

顶流损落或退出，并不是意味着流量的消失，他们都选择了分散流量，把流量放在不同的篮子里，也让消费者的需求匹配更加精准。

实乃行业趋势

表面上看，这些大号们布局矩阵是不得不为之举，但其实是行业发展的必然趋势，或者说是事物发展的必然趋势，如同一棵树，根深了，自然会生长出更多的枝条来。

虽然不敢确定矩阵号是商家未来发展的最优解，但至少趋势如此，如果大号增长见顶，小号分流或许是一条路径，毕竟这些前人都已经走过了。

有媒体认为搭建矩阵账号

从交个朋友到东方甄选，再到如今的三只羊，直播电商机构布局矩阵账号早已不是什么新鲜事。广大商家们可以参考研究他们的策略，再根据自己的情况做布局，希望大家都能搭上后直播时代这班车。