“我家楼下的彩票店，已经两个多星期没看到有刮刮乐了。可能也没生意做，三天两头地关门歇业。”广东人李威（化名）说。

最近，经营一家彩票店的重庆妹子苏苏（化名）十分苦恼。“刮刮乐缺货已经挺久了，不知道什么时候才能到票，现在我手里只剩下一点点压箱底的‘辰龙’，不舍得拿出来卖。”

李威所说和苏苏的经历并非偶然。近期，刮刮乐“一票难求”的“剧情”正在全国多地上演。

▲图源：卡乐图片 贾琼 摄

“狂热”的彩民

“刮刮乐”究竟有多受欢迎？相比彩票店内的“一室喧嚣”和社交媒体上的广泛讨论，有关统计数据给出的答案更加直观。

据天眼查数据，我国现存1.47万家彩票相关企业。近十年，其注册量整体呈显著增长态势，其中，2023年增加4512家，同比增长85.91%，达近十年增速最高峰值。而今年前4月，国内已注册2105家彩票相关企业，同比增长158.92%。

财政部数据显示，今年前3个月，即开型彩票销售量占彩票销售总量的26.1%，国人总共刮了389亿元的即开型彩票，比去年同期多了174亿元，同比暴涨81.4%。

30元的咖啡不舍得买，30元的“刮刮乐”说买就买——这似乎成了年轻人的普遍状态。

“既能享受即刮即开、即中即兑的娱乐感，又有希望中奖赚钱，谁能不爱呢？”谈及一天买一张“刮刮乐”的原因，一位年轻的彩民这样说。

万联证券投资顾问屈放表示，近年来，随着经济结构调整，一些传统行业利润率下行，社会竞争压力增加，一些人希望通过购买彩票来改变生活的预期增强，这就导致彩票收入大幅增加。

在屈放看来，即开型彩票受到追捧的原因有三个方面：一是今年没有大型体育赛事，导致竞猜型彩票增长空间有限；二是传统福利彩票受负面消息影响，导致购彩者分流；三是人们对于即时型产品更加青睐。无论是短视频还是即开型彩票，都是整个社会追求即时性的表现。即开型彩票可以迅速获知结果，能满足人们追求刺激的需求。

“刮刮乐”该降降温了

▲图源：卡乐图片 贾琼 摄

近期，“刮刮乐”在全国大部分地区都“供不应求”。中国彩票行业沙龙创始人苏国京说，今年春节之后，“刮刮乐”就陆续在各地变得紧俏，供需矛盾背后则是多重客观和主观因素的叠加效应。

从需求端来看，近几年，“刮刮乐”的消费群体大量增加，吸引了越来越多的年轻人。苏国京认为，这和彩票机构努力拓展销售渠道密切相关，“约三四年前，省级彩票中心在商业综合体内开始装修时尚的旗舰店或形象店，逐渐改变了年轻人对传统彩票店面陈旧、古板的印象，同时把省时省力、符合年轻人需求的“刮刮乐”推广了出去，”不少网红、年轻博主们将自己刮彩票的视频发上网络，在从众效应下，“刮刮乐”逐渐带着时尚元素在年轻群体中流行。

彩票，是一种特殊产品，“刮刮乐”只是一种游戏类型，彩票销量往往不受经济环境的影响，“经济发展放缓时，它反而可能向前发展。”苏国京说，在目前全球经济发展放缓的背景下，“刮刮乐”整体销量却在大幅提升。

苏国京表示，“刮刮乐”是所有彩票品种中成本费用最高的一类，涉及设计、印制、物流配送费等，而有限的发行费预算约束着印制数量，“不是市场需要多少，就能提供多少”。除了客观造成的供需矛盾，身为特种产品的“刮刮乐”也正面临有意识的销量管控。“它毕竟带有风险性和博弈性，当销量增长过快，相关部门有责任为了长远的健康发展，采取适当调控措施防范相关风险。”

对于彩票管理机构，苏国京建议，今后需多在市场调研的基础上进行预判和分析，针对市场预期可能出现的情况应有更加优化的预案面对各类突发情况。

不过，在他看来，让火热的“刮刮乐”暂时降降温是件好事，“有些人一时买不到，就不会再冲动消费，用时间去冷静思考，对‘刮刮乐’形成更理性的判断和认知。”他相信，到时，“刮刮乐”的供需矛盾可能会逐渐缓解。

苏国京强调，彩票的健康发展是希望“多人少买、细水长流”，而非个别人带着一夜暴富的心理为它一时上头。

人民日报评论：“刮刮乐”的走红离不开营销套路

▲图源：卡乐图片 贾琼 摄

不得不承认，风靡市场的“刮刮乐”，主打的就是一个省心省力。相比于“处心积虑”猜号码、“千方百计”排组合、“煞费苦心”算概率，这种当场购买、当场开奖、当场兑换的方式，“简直不要太贴心”。

旺盛的需求，往往能牵引供给。当一些人还在考虑刮不刮的时候，已经有人瞄上了年轻人的钱包，张罗起了开彩票店的生意。越来越多的彩票站，出现在商超、地铁、便利店乃至烧烤店，甚至还开设快闪店，与奶茶店、汉堡店等联名。只不过，这可远不像出个摊、开个网店那样简单，除了要求资质的准入，还需要考虑市场的波动、经营的压力等等诸多因素。潮水涌来，还要保持一分理性克制。“刮刮乐”的走红和紧俏，离不开流量的加持、营销的套路。究竟梦圆还是梦碎，尚需接受市场的考验。

不妨多想一层。生活太复杂，“刮刮乐”太简单，玩一下、图个乐、求个好彩头，当然没什么问题。但人生不可能有简单模式，可以在即时反馈中亲手开启“命运的盲盒”，可以把所有的烦恼“刮一刮”。至于入戏太深，把购彩当成获取高额回报的投资方式，便是着了“搏一搏，单车变摩托”的道儿。要知道，天底下没有免费的午餐，也不存在“一定中大奖”的福利。 

来源：小康头条微信公众号综合潮新闻、证券时报、中国商报、人民日报

责编：周经韬

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