去茶水间时，前台小姑娘正在咖啡机前等咖啡。待洗完杯子离开时，无意中瞥见她正举着手机在拍视频。手机被抬至稍高于咖啡机的位置，刚好将咖啡徐徐淌进马克杯的画面框在镜头中央。

我心领神会，小姑娘无外乎是在为“外企人的一天vlog”、“95后外企人的一天”、“跟着我在外企上班”、“记录打工人的一天”、“入职神仙公司的快乐”等类似主题拍摄素材呢。

这么一想，我又惊讶起来。难不成网络博主竟在我身边？

事情过去几周后，我读到一篇揭露职场博主的文章。文章透过对相关人员的采访，揭开了网络上各种职场博主的人设面具：

“那些‘月薪30k的神仙工作’、‘10年技术总监告诉你行业内幕’、‘幸运进入神仙公司’的实习生的帖子背后，很可能是同一个初级运营。 ”

“三种人生（公司老板，专业人员和一个实习生），来自同一个运营。”

“这种“编造人设”的做法是新媒体营销中很常见的一套操作方式……也是因为打造人设的方法在社交媒体上已经十分成熟的，甚至可以直接在网上搜到详细教程。”

“编造一个‘神仙公司’也并不难：世界上任何一个公司都有自己的优缺点，那只要隐瞒缺点、放大优点，在外人看来就会觉得很美好。”

《网络迷踪》剧照

在此之前我一直纳闷，怎么人和人之间的差距这么大？同样都是打工人，人家是怎么做到在兵荒马乱鸡飞狗跳的工作时间外，还有精力拍素材、剪视频、整理各种职场小知识，还能做到一周三更？每天学到凌晨一点的职场励志博主，30岁年薪百万的企业高管，95后资深xxx都是不知疲倦的永动机吗？

铺天盖地的职场博主给我一种错觉，仿佛只要一离开我生活的圈子，外头的同龄人尽是猛虎野兽。他们精致、得体、能干、才华横溢、努力真诚，永远向上永远热泪盈眶。再看看我，既没天赋，也不上进，活该平庸。可即便如此，我还是无法对博主们的人设完全买账,总觉得哪里不对。

直到看了那篇文章，我才恍然大悟。原来还能这么操作？被骗了，假的，都是假的！网络世界的真实不堪一击，各种励志到令人羞愧的职场博主和教你成功实现跳槽涨XX的诸多经验分享贴，在实际生活中都缺乏可复制性。机构创造人设，打工人树立人设，最终都是为了达到变现目标。

《绝世高手之大侠卢小鱼》剧照

真正叱咤风云的公司高管们成天忙的跟陀螺一样，才没工夫去搞什么社交媒体呢。况且工作几年，谁还没点职场经验。每家每户情况不同，经验也不能一概通用，须得擦亮眼睛辨明虚实。

不光很多职场博主是打造出来的结果，生活方式类博主或者时尚博主的人设更需要精心维护和打磨。出于某些契机，我曾经帮某位博主写过一个月的社交媒体文案，彻底打破了我对这类博主的天真滤镜。

头一回见到她时，我愣了一下。因为平时在社交媒体上见到的都是她开怀大笑的状态，正常交谈时她笑的不多，再加上整个人的骨架和脸庞都十分消瘦，甚至瘦到两颊轻微凹陷，让我一时难以将眼前这个人和网上那个阳光动态的博主联系在一起。

《路过未来》剧照

通常她在接到产品推广后，会提前把需要的文案风格，产品brief和拍好的照片一并发给我。这类文案对字数要求不高，200-300字就差不多了。某些合集推广或品牌提出具体要求时才需要提高字数。但博主不是那么好当的，为了在数量庞大的博主中打造出内容差异化，营造出属于自己的鲜明人设，她对文字深度和艺术性还是有讲究的。

简单点说，从人文艺术的角度来包装卖货的本质。既要提升博主格调，又不能引起粉丝反感，最好还让她们主动种草。于是我用电影和书籍的内容包装文案，她很满意，觉得很符合她今后的人设方向。

这一个月里，她接过香水，护肤品，服饰，包包，床品，探店等多类推广。大部分文案都需要我快速产出，而我甚至都没用过那些产品，光靠想象和一张键盘就写出那些自己都不信的东西。

写了一个月后，我不干了，那些虚伪的产品文案写得我想吐。我对博主的想象和好奇也到此为止。后来当我在市区街头，某些咖啡馆或是网红路段看到博主们勤勤恳恳地出工营业时，我只会感叹身边的博主真多，然后快速走开。

《最终幻想女孩》剧照

上述两类博主的人设，我姑且能理解是出于工作赚钱的需要。那么还有一种藏在朋友圈的面具人，既令人费解，也令人抓狂。

同事里有个朋友圈狂人，她的格言是“天哪，生活里有那么多可分享的事，你们是怎么忍住不分享的？”

她的分享内容显然是经过筛选的。比如每天跑步，周末参加义工活动，和小朋友一起参加学校亲子活动，晒公司的节日礼包等，全是积极向上正能量的活动，而且每篇朋友圈文案都能看出精心编辑的痕迹。不了解她的人只会认为她是个稳妥又值得信赖的人。

《莎拉宁愿跑步》剧照

可实际呢，她是公司里出了名的拖延症和摆烂大王。但凡要交作业，她总会拖。拖到最后一分钟，拖到老板亲自走到她旁边敲她桌子让她交。拖到来不及做了，就直接把活丢给组内年轻的同事。喜欢给别的部门提建议，却永远不采纳其他部门的建议。总之是干活不行，借口一堆。

真讽刺，朋友圈的正能量女王，现实生活中的摆烂大王。但凡她能把朋友圈人设的三分之一精髓用在工作上，也不至于落得这般人神共愤了。又或者，她只是一个不需要实际打交道的“身边的博主”，也挺好。

《就算微不足道也没关系》剧照

究竟人设为何如此重要。《数字抑郁时代》的作者告诉我们，是因为“人们渴望且应当向自己和社会展现自己是幸福和成功的。人们总有必要故意策划，描绘这种幸福。”