日前，海淀区商业联合会组织召开海淀商业2023上半年经济形势分析会。区商务局副局长黑煜、特邀行业专家陈立平及翠微股份、超市发、新中关、蓝景丽家、清河万象汇、金源新燕莎Mall、西三旗万象汇、物美、海淀悦界等20余家区内商业企业负责人参会，共同回顾了2023年上半年经济运行情况，并分析和预判下半年经济走势。

促消费仍是主基调

海淀区消费情况逐步回暖，2023年上半年，海淀区社会消费品零售额同比增长4%，与北京市基本持平。随着暑期旅游服务消费的快速复苏，截至7月，海淀区餐饮酒店类销售实现同比增长超过40%。

区商务局副局长黑煜传达了下半年北京市商务工作会议精神，恰逢消费旺季，“促消费”仍是主基调，绿色节能家居家具、新能源汽车相关补贴政策依然持续，商业企业还需关注洪灾重建后家居家具及汽车消费需求。黑煜表示，海淀区商业企业可充分利用“2023悦动海淀第十九届海淀品牌消费节”促消费平台，开展主题促销，促进消费的同时激发消费潜力，提振消费信心。

零售环境正在悄然改变

很多年轻人开始存钱，有目的去商场消费，开始关注低价高品质商品，开启养生保健，追求健康生活，也更注重食品安全……当前，零售业亟需商业转型以适应新消费群体的消费需求。消费者对食品安全、绿色环保、健康、便利等元素有越来越高的需求，也亟需商家提供新的家居生活方式并创造价值。

首都经济贸易大学工商管理学院教授陈立平建议，环境的变化对零售业来说，既是挑战，也是机遇。新消费时代顾客已经不是简单的消费者而是生活者，超市的功能也要转变，需向顾客提供健康的食品和生活方式解决方案。除了吃之外，还关注购买的场所。未来，商品开发将成为零售业可持续发展的最重要战略即新的产品创新，新的业态来拉动消费。企业也要更加重视在区域的社会责任。

围绕生活方式多角度创新

与会企业代表就上半年经营情况和下半年工作重点做了探讨。据了解，2023年上半年，海淀商业企业客流基本恢复至2019年同期，但销售没有客流恢复快。常规的打折促销活动对销售的拉动有限，商家也在不断寻求新的突破口。翠微股份相关负责人表示，翠微不断调整生活业态如餐饮、唱吧等业态比重，经营理念也整体往体验、服务转变。双安商场相关负责人表示，下半年将会有生活方式业态的补充，解决消费者更多元化的商品需求，目前正值双安商场29岁生日，商业与生活、艺术融合的“爱就现在”风尚艺术展在双安商场举办。凯德晶品未来将考虑儿童、老人等多年龄层体验业态的引进。城乡购物中心相关负责人表示，目前城乡会员的平均年龄是51岁，周末客流与平常客流持平，正在围绕“一老一小”研究零售新的调整业态。

海淀商联会负责人结合泰国曼谷商业研学经历跟与会人员分享商业领域创新的几点思考，曼谷商业被业界认为是一种非常成功的商业模式，即结合购物中心、餐饮、住宅、酒店和写字楼，打造一个多功能的城市生活方式。有消费场景营造，还反映了城市的历史、文化和社区，满足了游客、当地白领及本地居民的需求，连接并实现工作、生活、娱乐和成长的平衡，这种商业模式值得海淀实体商业借鉴。

多个与会企业提到，希望在室内室外有条件的情况下多开展促消费活动，营造商业氛围，同时希望政府部门给予大力支持，共同促进海淀商业繁荣发展，找回商业的烟火气。

今年以来，海淀区围绕国际消费中心城市建设，坚持稳中求进工作总基调，扎实推进2023悦动海淀第十九届海淀品牌消费节系列促消费活动，推动海淀高质量发展。此次研讨会像一场及时雨，为海淀商业企业带来新的思考和发展方向。下半年，海淀商业仍将以促消费为主基调，紧跟消费环境的变化，围绕生活方式进行创新，更好满足消费者的需求，提升销售和客流，促进海淀区零售消费向好发展。（记者 李洪亚 通讯员 张宝杰）