春回大地，蛰伏已久的农机展终于也要终于迎来的“春天”。

3月18日，2023全国农业机械展览会（简称全国农机展）将再次在河南省驻马店市国际会展中心举办。经过多年的培育和发展，全国农机展不仅是每年开年后最大规模展会，更成为中原地区农机用户选购农机、了解新机的一个重要途径。

展会是一种综合运用各种媒介、手段，推广产品、宣传企业形象和建立良好公共关系的大型活动。其特点提供了与公众进行直接双向沟通的机会，是一种高度集中和高效率的沟通方式。

在经历了2022年国内农机大展纷纷停办后，2023年开年，农机行业更需要一届有规模、有影响的展会来提振士气。当然，企业更希望在展会上能直接、高效地与终端用户产生互动，助力接下来的市场销售。

观众是展会的根基

展会的根基是用户与市场，也正是基于这个理念，本届全国农机展将主题定为“聚焦用户与市场、关注科技和未来”。

将展会搬至驻马店召开也可以说是展会回归真正观众的一个写照。

驻马店市是中国十大产粮大市之一，素有“中原粮仓”、“中州油库”和“芝麻王国”之称。全市常年粮食产量约140亿斤，其中芝麻产量居全国第一；肉、禽蛋总产量常年保持河南省第一、第二位。

同时，驻马店也是农机使用大市，市场潜力巨大，覆盖到的黄淮海冬麦区，是农业机械使用和销售的最大市场之一。驻马店市汝南县也是全国赫赫有名的跨区作业县，当地以及周边的安徽、湖北、江苏等省对农机的需求都极大。

与更多为了展示企业实力、宣传企业形象的中国国际农业机械展不同，全国农机展就显得更加接地气，也更加回归展会的本质，也就是销售功能。这也就是最为吸引用户，尤其是吸引专业用户的部分。

记者从主办方处了解到，在2021年全国农机展上，展会主办方组织了驻马店及周边地区的1000余名专业观众参观了展会。据悉，随着展会规模的增大，本次展会主办方通过与多地农机市场合作，将组织2000余人的专业参观团。这些专业观众不仅来自于河南省内，还有来自湖北北部，以及山东、安徽靠近河南的部分地区。

可以说，观展观众范围将辐射周边多个省的多个地区。这也将为参展企业带来更为广泛的用户群体。

另一方面对机手们来说，这就如同去赶一个大集，而且是一个既能集中看到各地农机企业众多产品，又能现场比对心仪产品，还能与企业销售人员直接接触，获得更多的优惠。

这也正是全国农机展更加接地气，更加吸引专业用户的原因。

展会的七大细节

参展企业是否能代表行业水平、展出产品是否能吸引用户、展馆安排是否合理等固然是一届展会成败的关键。但展场周边的交通状况、展场内的相关配套情况等因素也同样是影响着一届展会成功与否。且这些细微之处还将会为之后展会能否成功举办埋下伏笔。

记者也从展会主办方了解到了这样几个细节，让展会配置更加人性化。

细节一：针对于前面提到的专业观众，本次展会主办方将给专业观众配发印有展会logo的帽子。如此不仅便于观众的组织，也更加亮出了他们专业观众的身份，也许还能在和企业的交流中有所收获。

细节二：展场外设立了800余平方米的试驾、演示区域。可以说，农机展上试驾、演示专区都是人气最旺的地方。不仅可以让专业观众能更进一步了解相关机具性能，也更能激发更多普通观众对于农机的兴趣，让大家更加了解农机。

细节三：展期计划从原来的2天延长至3天时间。展期的延长一方面可以让更多有需要的观众能更充分地观展。另一方面也让参展企业能更加从容地安排展会活动，更加充分地展示产品。

细节四：根据2021年展会经验，主办方与当地政府进行协商，有意延长每天的展示时间，预计闭馆时间将从原来的下午5点，延长到5:30。这也将让观众在观展过程中能够更加从容，毕竟我们每次都能在闭馆的时候看到很多“恋恋不舍”的观众。

细节五：考虑到参展企业出入方便，也为了方便更多驾车远道而来的观众，展馆东西两侧地上、地下停车场均已开放。此外，在上届2个观众出入口的基础上，增加了1个观众出入口，形成了东西南3个观众出入口。届时，开放的5个展馆将得到均衡配置。

细节六：展馆内餐厅已经投入使用。餐饮一直都是展会最容易被忽略，但又是最容易出现问题的环节。据了解，展馆内的餐厅已经投入使用，完全可以满足大家的就餐需要了。

细节七：简单一步即可完成登录入馆观展。据了解，本次准备观展的观众，只需在展馆入口处手机扫描登记就可以进行观展了。能更加快捷、便利地入馆观展，既能提升观众的观展体验，又能保证展会现场的秩序。最终的目标都是保证观众能有最好的观展体验。

全国农机展的筹办也备受驻马店市政府的高度重视，为办好展会当地也作了专门部署，并成立了专门机构，配齐专业人员，在交通、住宿、餐饮、展厅、治安等方面提供优质全面的服务，全力支持全国农机展在驻马店市如期召开。

观众是展会的一面镜子。没有观众就没有展会，没有专业的观众就没有高质量的展会。

全国农机展开展在即，本届还会有其他什么亮点，也让我们拭目以待。

责任编辑：王婧

校对：冯雪