一直以来广告产业是经济发展的助推器，也是社会文明的重要载体。2023年是广告业重塑的产业新格局，实现高质量发展的关键一年。面对快速变化的市场环境，从供给侧结构改革到构建双循环新发展格局，从贯彻新发展理念到推动高质量发展，品牌发展与建设的重要性不言而喻。

第19届中国广告论坛暨城市品牌营销大会于7月30日在山西太原开幕。本届论坛以“高质量发展·新发展格局”为主题，来自相关政府部门、行业组织及知名媒体等代表同聚三晋，解读新的市场环境，探讨行业发展新契机。

国际广告协会副主席、中国广告协会会长张国华表示，“本届论坛融百家之思，谋行业发展，探讨新时代广告的创新演变、企业发展的转型升级、品牌建设的可循之道，以及行业的未来格局，助力品牌和区域经济的高质量发展。”

作为现代服务业和文化产业的重要组成部分，广告业既是经济发展的晴雨表、市场经济的风向标，也是经济转型的助推器，在引领消费、塑造品牌、推动创新、传播文明、拉动经济发展等方面都发挥着十分重要的作用。

张国华在接受《现代广告》专访时表示，“中央提出高质量发展，其实广告也存在着高质量发展的问题，这些年我们广告行业的发展相对来说是快速的，同时催生了很多行业创新，对于全体广告同仁的努力，我感到非常的欣慰。”

但从高质量发展的角度来讲，我国的广告行业还有很大的提升和努力的空间。张国华进一步解释道，“因为广告不仅仅追求频次高、送达率准确，广告的高质量发展是让大众看到广告之后不反感，能产生共鸣，甚至能给他带来一种温馨、一种态度、以及一种导向。我们的广告下一步发展重要的方向是要提升内容的创意，现在很多的广告就像快餐文化，属于简单粗暴的呼喊派，广告的高质量发展则是我们广告业健康稳步长远的一个必经之路。”

此前，市场监管总局印发《“十四五”广告产业发展规划》明确了“十四五”时期广告产业发展坚持正确导向、坚持服务大局、坚持新发展理念、坚持规范发展、坚持更好满足美好生活需要等基本原则，提出了广告产业向专业化和价值链高端延伸、产业发展环境进一步优化、发展质量效益明显提升、产业创新能力和服务能力不断提高、广告法制体系进一步完善、广告作品质量进一步提升、广告市场秩序持续向好等发展目标。

为推动广告产业高质量发展，《规划》从把牢政治方向维护正确导向、优化政策供给激发产业活力、鼓励创新驱动促进产业升级等方面部署了10大重点任务，并设置了公益广告振兴行动、广告领域“放管服”改革、广告产业高质量发展引领工程、广告产业服务能力提升行动、广告法律法规体系的健全完善、广告监管能力提升行动、广告领域人才培养行动7个专项行动。

张国华还介绍道，一直以来中国广告协会立足“三个服务”，即服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展，进一步推动广告行业向高质量发展。

“此外，中国广告协会不断将广告业好的经验、案例、内容、创意、技术和模式在全行业范围内进行推广和分享，让更多从业者了解什么是行业的趋势和导向，共谋未来发展之路。”

张国华解释道，“总体而言，我们要从两个方面推动行业的高质量发展，一是有监管部门从监管及政策上给予更多的把关和支持，另外则需要行业组织和企业自身具有强烈的意识，要自律自觉，这样多管齐下才能使得我们广告业高质量发展成为可能。”