天津轻工职业技术学院与天津食品集团强强合作，于5月17日起举办“轻”“食”在一起，“清爽”又“实惠”助力乡村振兴农特优产品直播展卖活动。

　　在“互联网+”背景下，“三农”与短视频、直播和电商行业紧密结合，为乡村经济发展保驾护航。打破传统营销思路，以提升农产品销量，加快农业农村现代化进程，科技赋能“造血式，内生动力，助推乡村振兴”，然而蓬勃发展的新媒体营销背后，农产品网络销售仍面临诸多问题，探索可持续电商助农营销模式势在必行。

　　经济管理学院李佳芫同学和曹雪雁同学正在给直播间的朋友们介绍海河食品有限公司独特的海河牛奶产品。

　　乡村品牌的塑造与建设需要依靠文化赋能，拥有优秀文化的品牌往往具备经久不衰的生命力和影响力。随着市场体系的不断成熟，农村自媒体应尽快树立成熟的品牌意识在品牌定位上，通过市场细分明确目标群体，结合地域文化、产品特点等打造自主品牌。

　　直播助农以互联网为主要载体，利用数据的可复制性和易传播性带动农产品“零成本营销”为农民创收、农村富裕和农业发展增添活力。调查发现，当前农产品新媒体营销普及度较低，在产品生产保鲜价格定位渠道基础设施和促销策略等方面仍面临诸多困境。因此，乡村自媒体、企业和政府等需从精准化定位、培育乡村电商人才、强化冷链保障、转型文化品牌、完善售后服务等方面着力。实现“短视频+直播=网红经济赋能乡村振兴”的效益最大化。（通讯员：天津轻工职业技术学院 郑文柱）