在世界手机市场上，苹果无疑是一个超级巨无霸，以其无可匹敌的吸金能力曾经一度占据了全球手机产业绝大多数的市场利润，然而就在最近苹果却出现了22年来首次营收连跌4个季度的情况，让人不禁想问苹果为什么突然不香了？

一、22年来首次营收连跌四个季度

据21世纪经济报道的消息，苹果公布了2023财年第四财季业绩，即自然年的第三季度成绩。

苹果依然很赚钱，但疲软的增长与中国市场的低迷是不争的事实。10月底，“iPhone15价格跳水” ”苹果中国官方首降价”等话题登上微博热搜。这让提前入手苹果新机的“果粉们”顿时感到不香了！

财报显示，截至9月底，苹果当季销售额为894.98亿美元，同比微降0.7%，净利润继续攀升，同比上涨11%至229.56亿美元，毛利率仍高达45.2%。

值得注意的是，虽然苹果营收略好于市场预期，但这已经是苹果连续第四个季度营收同比下滑。据统计，这也是苹果自2001年以来最长的下滑记录。

一方面是消费电子近一年来在低谷徘徊，另一方面各区域和各产品的营收都有起伏。比如，本季度苹果大中华区营收150.8亿美元，同比下滑了2.5%，低于市场预估的170.1亿美元。尤其是和上季度同比7.9%的增幅相比，下滑趋势更加明显。

从2023财年整年看，苹果全年总净销售额为3832.85亿美元，较上年的3943.28亿美元下降3%；净利润为969.95亿美元，较上年同期的998.03亿美元下降3%。

二、苹果为什么不香了？

苹果公司首次经历了连续四个季度的营收下滑。这一现象引发了全球范围内的关注和讨论，许多人开始质疑：为什么曾经的创新巨头苹果如今似乎不再那么"香"了？我们该怎么看这件事呢？

首先，我们需要认识到，苹果的下滑其实是意料之中的事情。从宏观市场的角度来说，当前消费电子寒冬尚未过去，市场的需求依旧萎靡，各家手机企业也都面临压力。全球经济的不确定性，以及过去3年的影响，使得消费者的购买力下降，对于非必需品的消费热情减退。尤其是高端电子产品市场，更是受到了严重的冲击。在这样的大环境下，即使是苹果这样的行业巨头，也无法独善其身。这一趋势并非苹果一家之困，而是所有消费电子企业共同面临的挑战。在这样的背景下，苹果营收连跌四个季度，也就不足为奇了。

其次，苹果自身这些年的创新乏力也是有目共睹的事情。大家不妨想想有多长时间没看到苹果推出让人眼前一亮的产品了。在过去几年里，虽然苹果在硬件和软件方面都有所改进，但相较于竞争对手，其创新力度略显不足。例如，iPhone X之后的几款新品在外观设计上并未有太大的突破，而iOS系统的更新也未能给用户带来颠覆性的体验。此外，苹果在人工智能、物联网等领域的布局也相对较慢，这使得其在市场竞争中逐渐失去了优势。

其实这也不是最近的事情了，自史蒂夫·乔布斯逝世后，苹果在产品创新方面一直备受诟病。消费者对于苹果产品的期待逐渐降低，这使得苹果在与其他品牌的竞争中慢慢就落于下风。

第三，对于大中华区来说，与苹果形成鲜明对比的则是华为Mate 60 Pro的火爆。华为用持续的创新证明了自己的强势。华为在手机拍照、5G网络等方面都有很大的突破，并且用自己的实力证明了国产化硬件的可行性，虽然华为很贵，但是依然引发了市场的抢购潮，吸引了很多消费者的关注。华为mate 60 pro作为一款全面升级的手机，不仅在硬件上有了新突破，而且在软件和生态上也逐渐形成了自己的特色，这也让华为在消费者心目中的形象更加强大。相比之下，苹果在这些方面的表现则显得有些平庸，这也导致了苹果在中国市场的份额下滑。

第四，对于苹果来说如果不能真正实现的持续竞争力的话，逐渐被市场淘汰也是必然。无论是宏观经济环境的变化，还是公司内部的创新乏力，或者是竞争对手的压力，这些都只是表象。真正的问题在于，苹果是否能够保持持续的竞争力。只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。否则，无论过去有多么辉煌的成就，也难逃被淘汰的命运。

总的来说，苹果的下滑并非一日之间的事情，而是多种因素共同作用的结果。面对当前的困境，苹果需要深入反思，寻找出真正的原因，并采取有效的措施来应对，否则苹果会真的危险了。