8月30日晚，石头科技发布上半年业绩报告。在清洁电器大盘增长乏力的同时，石头科技逆势实现主营业务收入、净利润双双高增。2023年上半年，公司实现营业收入为33.74亿元，同比增长15.41%，归母净利润为7.39亿元，同比增长19.93%。传统优势板块扫地机器人稳步增长、洗地机、洗烘一体机新品类贡献新增长点，公司整体盈利能力被充分验证。
亮眼业绩在资本市场上也迅速得到回应。31日早盘，石头科技股价一度涨超15个点，高峰期市值达388亿元，体现了投资者对石头科技的发展信心。随着多品类战略加速落地、海内外市场份额不断增长，石头科技长期发展有着强力支撑。
扫地机器人市占率达28% 行业头部品牌效应加大
上半年，国内清洁电器市场走势震荡，销量同比下滑8.9%，销售额同比上升3.1%。行业整体增速趋缓的背景下，石头科技的各项经营数据都表现良好。
作为扫地机器人龙头的石头，今年上半年在该品类上仍然保持了较大的增长，市占率实现了快速上升。据奥维云网数据，石头科技占比从2017年的1.1%增长至2022年20.9%，到2023年的618，石头科技市占率则达到27.8%。
市占率的稳步提升，意味着在扫地机器人领域，石头科技已经具备了强大的市场号召力。经过多年在该领域的深耕积累，石头科技在研发端、产品端、营销端都形成了行业领先的巨大优势。
在系列优势加持的同时，石头科技的找到了增长渠道。一方面，海外业务保持了稳定的增长，另一方面，石头的线下营收，也保持了较大的增长。
开源证券近日发布深度报告表示，原海外扫地机龙头iRobot陷入产品掉队、现金流短缺、降本难等多重困境，份额持续下降，底层研发、营销实力及控本能力短期仍难以弥合。同时石头科技在高效研发、强产品力、拓渠道、投营销四维度拉动海外持续抢占海外市场份额，有望在国内加强渗透、打入美国线下渠道，拓展西欧和南欧市场。
实际上，石头科技早早布局已经建立起了强大的先发优势。在海外，石头作为中高端品牌打入市场，与当地本土品牌正面竞争，在海外销售的产品设备价格约为国内一倍，贡献了更大利润率。据石头科技2022年半年报显示，石头正在建立全球分销网络，目前公司已在美国、日本、荷兰、波兰、德国、韩国等地设立了海外公司，在美国Amazon、Home Depot、Target、Bestbuy、 WalMart 等线上平台开设线上品牌专卖店。目前，石头科技在积极建设海外渠道的同时，还通过在海外市场搭建本地团队的方式做深本土营销、做精本土用户运营。目前，石头科技在全球超过14个国家和地区市占率已经位居前三。
在国内市场，线下渠道成为石头科技新的增长极。国内线下场景的扫地机器人消费也在不断增长中，据奥维云网统计，今年上半年扫地机器人线下市场增长远高于线上市场的增长。
石头也快速把握这一市场变化，在持续保持线上营销优势的同时，进一步丰富线下销售渠道。通过经销方式，在部分核心城市商圈开设线下体验店，提升用户感知和体验。上半年，石头科技拓店速度明显加快，开店策略和思路日益成熟，线下门店转化效果显著。
新品类快速落地上升势头猛 创新能力经受市场验证
上半年，石头科技在研发投入上保持了一贯的高水准，今年上半年石头科技投入2.87亿元，同比增长26.65% ，占营业收入比例高达8.49%。自2016年到2023年上半年累计，石头科技在研发投入上已经达到19.35亿元，在清洁电器行业中稳居前列。重金研发之下，石头科技在算法等领域形成了绝对优势，保证了扫地机器人设备用户体验上的领先。
经过九年发展，石头科技明确了发展路径，以研发投入保证技术优势，提升产品的用户体验，夯实品牌的用户口碑，从而带动销量提升。
长期高比例的研发投入保证了石头科技丰富的专利成果，确保技术优势领先行业。上半年，石头科技新增境内外专利273项，其中最具含金量的发明专利占比达13.92%。技术优势在帮助石头科技在扫地机器人领域稳步发展的同时，还推动了新品的快速落地。
洗地机品类作为当前清洁电器增长最快的明星品类，上半年出现放量增长，销额同比增长31%，销量同比增长53%，均价同比下滑15%，全年洗地机能够超越扫地机器人，成为清洁电器第一大细分品类。相比扫地机器人，洗地机产品门槛更低，也因此吸引了数量庞大的行业玩家进入这一市场。当前，洗地机领域还未行为稳固的头部品牌矩阵，研发创新能力更强的石头科技，在推新品的速度上也明显更快。品牌效应与产品口碑成为行业长期竞争的主要核心点。踩准复合款洗地机作为当前增长最快的洗地机种类，石头科技快速推出了两款复合款产品，实现了2000——3500价位段覆盖4款产品。
同样在今年上半年，石头科技首次跨品类推出分子筛洗烘一体机。基于石头科技自研行业第三种烘干技术，打破了冷凝、热泵两种传统烘干方式未能解决的行业痛点，实现低温烘干。这一款作为石头走出清洁品类，首度试水的新品类，也得到了相对不错的市场反馈。
基于收款洗烘一体机的研发、营销经验，石头科技正加快新一轮洗烘一体产品的研发，拓宽产品价位段，覆盖更多细分人群，有望为石头科技带来新的利润增长点。
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