悦茂购物中心/供图

今年2月4日是立春，2月5日是元宵佳节，海淀各大商圈也暖意融融、人气满满，争相推出各类热闹的活动。公主坟商圈的翠微超市进行了商品展卖，锦芳元宵、百年义利、年糕杨等老字号的商品吸引了不少顾客购买。华熙LIVE·五棵松、悦茂购物中心也通过多彩的活动，与市民一起过一个热热闹闹的元宵节。

华熙LIVE·五棵松

“新春园游”营造节日氛围

“妈妈，我知道这个出点子见才华是什么字，是白桦树的桦字，你看才多一点是木，再加上华，就是桦了，咱们去领小礼物吧。”在华熙LIVE·五棵松喷泉广场北侧，9岁的石头开心地向妈妈解释自己猜到的谜语。

2月4日至2月5日，华熙LIVE·五棵松为消费者准备了元宵节美食和赏灯、猜灯谜活动。参与人员围绕谜面开动脑筋，凭借自己的智慧猜出灯谜，不仅获得了满满的成就感，也重温了元宵节的传统习俗和文化内涵。元宵节当天，还为现场的消费者发放了元宵。“在外边逛着还有点冷，吃一碗热乎乎的元宵，又暖和又有节日的气氛，我刚才还猜到了一个谜底，收获满满。”石头说道。

除此之外，2月3日至2月7日，在喷泉广场北侧及凯迪拉克中心南广场还有新春园游促销活动，包括美食体验区与体验解压区两部分。美食体验区为消费者准备了长沙臭豆腐、台湾大肠包小肠、糖葫芦、面茶、糖画、爆肚、炸灌肠、酸辣粉等来自全国各地的传统小吃，体验解压区准备了套圈、吊绳、踩气球等游艺项目。促销活动中，喜庆的装扮、多样的兔元素把展位妆点得充满了元宵佳节氛围，各式各样的商品和小吃卖得热火朝天，商家们忙着制作、市民们忙着选购，现场人气满满，一派热闹的景象，为消费者带来高品质多元化的消费体验。

悦茂购物中心

“元宵奇妙游”唤起儿时回忆

元宵节当天，悦茂购物中心举办了“元宵奇妙游”主题活动，共设置猜灯谜区、DIY手作区、非遗民俗区等区域，随着会员群线上猜谜语赢风琴灯笼的预热消息发布，热闹的元宵氛围便提前锁定。50余只彩色的灯谜灯笼交错点缀在悦茂一层中庭打卡点，内容包括字谜、常识和科普等知识。活动现场顾客穿梭在灯谜之间，小朋友左手抱着胖墩墩的兔爷儿，右手提着兔子挂件，向爸爸妈妈示意想继续猜别的灯谜。参与过猜灯谜活动，还可以步入二层，来到老北京市集摊位。捏面人、棉花糖的摊位吸引了不少小朋友，目光被商家塑造的各式各样的卡通形象吸引。

悦茂购物中心还特意安排了三场老北京叫卖的现场表演，表演者一张口：“磨剪子咧哎锵菜刀”，儿时的记忆瞬间涌入脑海，商贩们在街头巷尾之间招揽生意、推销商品的场景历历在目，这是独属于老北京民间文化的鲜活表演形式。

都说正月十五看花灯，悦茂购物中心也为顾客提供了亲子手工DIY花灯活动，区别于传统意义上的莲花灯，今年手工花灯特选取京剧风格的兔子形象，让参与活动的顾客们更好地了解中国传统文化，小朋友们在家长的陪伴下，共同完成了寓意平安喜乐、团团圆圆的兔子花灯。

元宵奇妙游，春来万象新。悦茂购物中心通过多样、有趣的活动加强会员粘性，让更多顾客感受到家庭的氛围，活动注重现场氛围营造，让顾客能够全身心的沉浸在现场。今年悦茂购物中心将更加注重活动品质，积极挖掘新的活动内容，呈现更有活力、有价值、有感情的活动和美陈。

一份元宵、一个灯谜、一个兔子灯，都是人们心中对元宵的记忆，也是最传统的年味儿。未来，海淀区商务局将持续深化完善商圈“一圈一策”工作方案，进一步加快布局海淀区域商圈建设、提升商业综合体供给能力和品质，重点抓好五棵松万达广场改造升级，西北旺万象汇、西三旗万象汇新建完工项目开业；关注中关村广场大融城改造升级项目进展，持续推动中粮大悦城、永丰TOD商业配套等商业项目建设，不断优化完善区域商业消费供给。（记者 李洪亚）