（01）

有个情怀哥火了。

情怀哥，疫情在家，无所事事。

就各种学做饭，学炒菜，然后发现他需要一口锅。

买只什么样的锅呢？

上网一搜，情怀哥心态崩了。

——网上的锅实在是太多了，麦饭石的，带涂层的，精铁的，熟铁的，不锈钢的，而且价格落差大，几十块钱的锅有，上千块钱的也不稀罕。

所以买哪只锅？

那必须是最昂贵的——情怀哥，买了只1000多元的日本品牌锅。

然后他震惊发现，被人骗了。

价值过千元的日本锅，是日本一个家族传承的手艺——然而但是实际上，这是一个中国大哥，创造出来的假品牌。

中国大哥发现有些国人崇洋媚外，迷信日本的“工匠精神”，意识到这就是商机。于是他果断注册一个仿佛日本名的商标，再请来个饿到吃土的日本演员，出镜假扮世代传承。日本人很诚实，只要给钱，啥话都敢说——迷信日本工匠精神的消费者们，发现又又又叕被忽悠了，瞬间凌乱。

情怀哥发现自己被骗之后，有了全新的发现：

商机！

大商机！

假日本品牌大行其道，不就是因为咱们中国，没有自己的品牌锅吗？

难道我们低人一等？

不！我要做出中国的品牌锅！

情怀哥在心中呐喊。

（02）

情怀哥创业第一步：专业准备

先下单，把网上的各种锅统统买来，专心研究。

研究半天，彻底糊涂了。

所以还需要买几本书。

买来书认真揣摩，没多久就成了“锅内人士”。

创业第二步：研究生产线

开始跑工厂。

每家工厂的说法，大同小异：锅就是锅，没有好坏，就是薄厚有点差别，OK？

情怀哥摇头：这些企业主，没一点情怀。

你是造锅的，认真搞个品牌出来，会死吗？

创业第三步：锅友相逢

终于遇到志同道合的锅友。

是家锅厂老板，也是情怀中锅，也渴望创造出中国的品牌，而且愿意往研发环节砸钱。

锅友相逢，石破天惊，衣不解带，日夜研究。

最终，打造出世界第一口高品质的中国锅。

情怀哥哭了：

这就是我想要的。

这就是我将终生投入的中国锅。

创业第四步：品牌命名

品牌命名是个大事儿。

不仅要在中国叫响，也要在世界叫响。

不能有丝毫马虎。

情怀哥想了很久很久，想得脑壳憋大，终于想出个满意名称。

创业第五步：下单生产

心怀中国锅，壮志凌云端。我的中国心，只是差点钱。

情怀哥虽有大情怀，但实际没多少钱。

小本经营，资金有限。

不然他也不会想着做品牌。

所以他给厂家下订单——先订20口锅，等销路打开，货款回笼，咱们再追加大订单，OK？

厂家愉快回答：去死！

为啥呀？

——因为生产线的模具，是一次性投入，要摊到产品上来。

假如模具需要50万，你只要一口锅，那么你这口锅，扣除材料费就是50万。

假如你要两口锅，扣除材料费，每口锅就是25万。

你要10口锅，扣除材料费，每口锅5万块。

——但假如你一次生产50万只锅，那么扣除材料费，你一口锅只要1块钱。

所以你下单的产品数量越少，单个产品的成本就越高，OK？

不仅锅的生产是这样，就连包装盒、LOGO、说明书等，也是如此。

印得越少越贵，印得越多越便宜。

所以……

所以厂家建议他：傻仔，你要想不亏，第一单就不能少于3000口锅，OK？

3000口锅……这么多锅啥时候才能卖掉？库存岂不又是一大笔钱？

而且这只是初期投入。

后面运营，各种叫得出名字和叫不出名字的费用，都超出预计。

总之前期投入，全加起来也没多少——几百万就OK。

但情怀哥，手里只有几万块。

咋整呢？

卖房吧。

情怀哥下了决心。

（03）

情怀哥创业第六步：荡产倾家

都走到这一步了，就差那点钱，无法放弃。

卖房！

创业第七步：进坑

房子卖了后，麻烦一个个来到：

第一个麻烦，生产商交货延后。

情怀哥自述：虽然我倾家荡产，但在生产商那里，仍只是个无足轻重的小订单，拖延迟迟不给交货。

没有货，当然没法卖，只能煎熬等待。

终于厂家交货了——但还不能卖。

因为商标注册还没下来。

所以要抱着3000口锅，坐等商标注册。

等了5个月——五个月的库存支出，让情怀哥哭成狗。

商标注册下来了，赶紧卖吧。

太迟了，已经错过销售旺季，无人问津了。

情怀哥震惊发现，他的努力结果，是每天守着一堆锅，各种费用各种支出，完全看不到未来。

最要命的是，他整个人也被困在这个迷局中，不停的为锅支出，却干不了别的。

只能——清仓大甩卖。

给钱就卖，赶紧这堆烂锅处理了，喘口气，慢慢想办法谋生。

这就是情怀哥创业的经历，可以说荡气回肠，一波三折。

（04）

点评一下情怀哥的历程：

第一个，有情怀不好吗？为什么情怀哥却落得如此悲惨结果？

情怀是个好东西。

做人没情怀，不如早点埋。做人有情怀，全家都光彩。

所以必须要有情怀。

然而但是既然你有情怀，为什么不快点把国家急缺的芯片光刻机，研发出来？

你不给国家研究，是不爱国吗？

还是你的情怀尺度不够大？

这么一说就明白了。情怀这个东西，好是好，但它即不是智力，也不是能力，就是我们心里的激情。

做你擅长的事情时，激情能让你投入，让你持久而专注。

比如你考学，有激情的孩子不需要父母督促，不需要耳提面命，自觉自动的努力——但最终你是不是能考上名校，看的并不是你的激情，而是你的智力与临场表现。

创业更是如此，你有激情，持久投入，毫无疑问会成为某个领域的专家。比如情怀哥，他就成为锅界专家——但从专家的理论到实践，这个跨距非常之大，不比足球场上的肥腻观众，与足球名将的区别小。

足球赛场，观众席上的油腻看客，虽然大声吼骂足球名将，但他多少有点理性，知道双方实力，不会真的下场和对方较量。

相比踢个破球，创业才是真正要命的事儿，那是过人的智力情商与时运的结合，不知多少高手，在前些年的经济大潮中折戟沉沙，血本无归。情怀哥对商业市场一无所知，仅凭情怀就往里跳，可以说很有勇气了。

第二个，现在还适合创业吗？

什么时候都适合创业。

只是适合的人数，有时候多，有时候少。

前些年商业市场疾速推进的时候，大家经常听到一句话：风口来了，猪都在天上飞——意思是，有些人并不适合创业，但时运来了，你拦都拦不住。

比如情怀哥，如果他提前十年搞这口锅，说不定会招来同样“有情怀”的投资人，咣咣咣给他投个几千万，也许最后他的中国锅仍未搞明白，但他名下的房产，数量一定是多了，而不是像现在这样少了。

潮水褪了，才知道谁没有穿短裤。

现在不是不适合创业，而是不适合无基础创业或无技术创业。确切的说，现在创业，对其自身质素的要求，比以前要高得多。以前你能力不足，说不定可以靠运气弥补。但现在，你必须要用极强的能力，对冲不确定的环境。

第三个，以情怀哥这种情况，要创造一口中国品牌锅，需要投入多少？

正确的答案是，三年时间，第一年投入500万，第二年追加投入1000万，第三年追加投入3000万。

……为啥要这么多的钱？

因为你要把一个并不存在的东西，强制性的塞入每个人的脑壳。

从情怀视角来看，打造一口中国品牌锅，无疑是有志气的。但中国人至少有三分之一是流动人口，有的在工地吃大锅饭，有的天天订外卖，这三分之一的人连锅都不需要。给他们送外卖的商家，更没有推销中国锅的冲动。

余者三分之二，有老年人口，有死工资族，这些人以省钱为第一要务，家里的锅能用就继续用，用不了想想办法接着用。不是说品牌锅绝对没有市场，而是说锅终究不是口红，可以买一大堆放在家里。

到得中国人宁肯饿饭，也要买你一口锅，这是需要花时间花钱洗脑的。

（*本文图片来自网络）