数字化作为当下热议的话题，近年内大多数的头部企业都将数字化转型列为企业的重要任务。面对数字经济浪潮奔涌的新形势，即便是已经获得中华老字号的企业，也不能固守旧规矩、老办法，更需要突破传统经营理念，将高新技术与品牌发展相融合，实现中华老字号版的“周虽旧邦，其命维新”。

困守传统模式，老招牌遇到新问题

近些年来，一些老字号始终困守于传统延续下来的经营模式、产品体系、服务理念，也不进行技艺的升级，导致其产品难以适应现代市场经济环境，无法准确把握消费者的新需求，最终被市场所淘汰。公开数据显示，商务部认定的1128家中华老字号中，只有10%的企业发展势头良好，40%能维持盈亏平衡，剩余50%都是惨淡经营或者处于持续亏损状态。

特别是对于健康行业来说，很多传统技艺十分复杂，能真正掌握这项生产技艺的人少之又少。加上外部品牌的冲击，这些传统制作工艺的传承已经到了不容忽视的地步。马明仁膏药就找到了承继发展的新路子，一是精湛工艺，走科学化，规范化之路，完全超越传统的口传心授模式；二是申报国家非物质文化遗产等，并荣获高新技术企业认定，将这一瑰宝传扬下去。

拥抱高新技术，老树上结出金果果

近日，商务部等五部门联合发布《中华老字号示范创建管理办法》(以下简称《办法》)，不仅聚焦支持老字号在创新发展中打造更加硬核的质量品牌，还提出要建立“有进有出”的动态管理机制。《办法》的出台传递出明确的信号，即通过高质量产品、高水平经营而重新擦亮老字号的招牌，如果怠于创新、恐惧变革、忽视市场，那么品牌不仅将被从制度上“开除”，也会在历史中消失。

作为从时间中走来的产物，打造一个百年老字号实属不易，因此，在新的时代，老字号要坚持创新，通过“老字号+新技术”，实现老字号品牌与时代接轨，有助于老字号年轻化成为现实。马明仁膏药负责人表示：一是应用更多的新技术、新材料，制作出更多让年轻人喜爱的产品。

二是使用新营销手段，才能拓展出新的市场空间，不断焕发老字号活力。比如非遗百科结合用户的需求痛点，通过图片、视频、音频、AR等多种形态展现、记录优秀的非遗项目,让人们能够快速、深入的了解非遗，打造“互联网+非遗”的传播模式。

在技术发展日新月异的今天，想要老字号品牌真的做到百年长存，实现长效发展，还有很多工作要做。期待更多的老字号品牌在这条路上继续探索、拼搏、努力，让百年招牌屹立不倒！

图片来源：马明仁官方