长龙航空的亚运主题彩绘航班，把杭州亚运会的色彩送去了大江南北；与海康威视合作的指挥平台系统，让杭州亚运会的工作更加智能高效；开幕式上超过1亿人参与的“数字火炬手”，则是由支付宝提供的技术支撑……杭州亚运会赞助企业充分发挥各自优势，为杭州亚运会的成功举办提供了高质量的支持。

此前，记者从“创新市场开发·赋能亚运盛会”主题新闻发布会上获悉，杭州亚运会在市场开发方面取得重大突破，本届亚运会的赞助收入和赞助商规模都为历届亚运会最高。数据显示，本届亚运会共征集了118个类别的176家企业，赞助金额共计44.178亿元，占到市场开发总收入的83.1%。

虽然杭州亚运会的市场开发一直是面向全球寻求合作伙伴，但浙江本土企业参与亚运会的热情高涨。据了解，杭州亚运会赞助企业共176家，其中浙江的企业107家，占比达60.7%。同时，特许生产企业共64家，其中浙江的企业46家，占比达71%。

在杭州亚组委市场开发部副部长杜梦菲看来，这场在家门口办的赛事有这么多浙江的企业来支持，主要得益于浙江的经济基础、浙江企业家的家乡情结、杭州亚运会的商业价值等。在多种因素影响下，促使杭州亚运会赞助企业中出现了大量浙江本土企业。

数据显示，杭州亚运会官方合作伙伴的11家企业中，有5家都是浙江的企业。杭州亚运会的赞助商当中，4家中有3家都是杭州市的企业。“所以大家会发现，我们喝的水、拎的包、坐的车都是浙江制造。”杜梦菲说道。

与此同时，杭州亚组委也积极构建大市场开发平台，实现亚运品牌与企业品牌双向赋能。

“我们始终坚持为企业打造开放式、立体化的营销空间，助企业插上‘亚运的双翅’。”杜梦菲介绍，亚组委和赞助企业在线上线下开展了亚运主题活动近200场，单是“争当亚运火炬手”的系列活动总参与人次就达到了25.58亿人，为企业品牌声量的传播开辟了路径。赞助企业中，有12家同时成为了特许经营企业，有30多家以不同方式参与了亚运公益。

杜梦菲表示，杭州亚运会能够取得今天这么好的成效，不仅是因为亚运会本身具有较强的品牌知晓度和曝光量，同时也得益于组委会和赞助企业的双向奔赴，能量的双向叠加，做到了“1+1>2”的效果。

文 | 记者 牛夏风