近年来，直播经济按下“快进键”，“人人都是主播”“万物皆可直播”渐成常态。四川省宜宾市以直播带货等新兴业态的兴起为契机，探索“党建+”的电商发展新路径，加快传统商贸企业转型升级，点燃经济增长“新引擎”。

党建引领：直播电商跑出“加速度”

“宜宾市具有得天独厚的资源优势和后发制人的产业优势，电商发展起步不算早，但发展速度比较快。”谈到宜宾电商发展，宜宾市商务局电商科科长陈泽金如数家珍，“全市电商交易额由2018年的295.81亿元增至2022年的551.06亿元，差不多翻了一番。近两年，随着直播带货等新兴业态的兴起，直播电商也在‘加速跑’。”

近年来，宜宾市始终坚持“党建+”的思维抓实行业发展、促进经济发展，大力发展直播电商、即时电商、数字消费等新业态，开展电商龙头企业、带货主播引进培育，电商产业保持快速增长，党建引领电商高质量发展成效初显。据悉，2023年上半年，宜宾市直播带货交易额5.05亿元、同比增长86.66%。

“为确保党建与经济相互助力、相得益彰，我们研究吃透两新党建工作要求，认真分析直播电商行业特点，结合全市工作实际，指导江安县率先在全省成立首个网络直播群体党支部。”据宜宾市商务局党组成员、机关党委书记张和平介绍，为探索“党建+直播电商”发展新模式，宜宾市委组织部与宜宾市商务局联合印发《关于加强网络直播行业党建工作实施方案》，指导制定《江安县网络直播群体党的建设十条措施》等，以直播电商领域为重点，先于全省探索推进网络直播行业党建工作。

据不完全统计，宜宾市35户重点入统互联网零售企业中，单设党支部企业4个，挂靠联合党支部企业10个，党员73人，预备党员2人；重点直播带货网红人员中，党员2人。党建引领新业态经济健康发展，为全市直播电商行业的发展注入了“红色”基因，为电商产业高质量健康发展打下坚实基础。

政企联动：消费升级催生“新场景”

党建引领掌舵方向，政策赋能推动发展。自2022年11月开始，宜宾市以通航城市为重点，赴上海、杭州、深圳等城市开展“品味宜宾”城市购物节系列活动。该活动在抖音、京东等平台宣传推介宜宾特产，引导参展企业通过直播带货、直播预约、朋友圈分享等形式进行网络促销。

为推动直播电商发展，宜宾市还出台相关政策，支持“互联网+消费”发展，鼓励企业、主播通过开展直播带货、短视频销售等方式扩大宜宾产品“朋友圈”。

同时，依托党建引领，宜宾市先后建成投运翠屏区直播电商孵化基地、江安县电商产业园，成功打造30个直播间。

今年以来，宜宾市与抖音集团开展战略合作，致力于打造宜宾本地生活服务中心。组织“冉可七”“芮芮子”等网红达人以直播带货等方式，助力宜宾好物“出圈”。

联合本地网红达人推出“大宜宾吃货节+烧烤节”，发放“吃货卡”，为火锅、烧烤、夜宵等商家精准引流，引导线上流量线下消费变现。

上半年，宜宾市在线餐饮、在线旅游分别实现网络零售额6.44亿元、4.01亿元，同比增长分别为32.51%、36.39%。

据了解，除举办好“网上年货节”宜宾专场、“618好吃节”等网络促消费活动外，宜宾市还坚持推进“直播电商+乡村振兴”，积极开展“田间地头”直播，打造中高端农副产品品牌社群，带动数字乡村发展。

直播带货：经济增长遇上“新引擎”

“这个竹叶黄粑是咱们宜宾的特产，软糯清香。”在“乡村振兴·助农增收”直播间内，网红主播用朴实的语言推荐竹叶黄粑、手工玉米粑以及粉条等宜宾本土特产，助农增收。

“冰糖李熟啦，快来艾特你的姐们一起来吃冰糖李吧。”“三农”领域网红主播正在果树上直播，通过直播带货推动农产品上行，为乡村振兴注入新动能。

直播带货一方面促进了农产品“上行”，另一方面，也推动了工业品“下行”。

“618”期间，促成东方甄选俞敏洪团队开展宜宾专场直播，有的商品上架不到5分钟即爆仓，宜宾燃面、双河凉糕、南溪豆腐干等好物受到全国消费者青睐。

川茶集团以“川蜀茗茶，龙芽飘香”为主题邀请李亚鹏专场直播带货，主播以文会茶，用亲身经历邂逅茶的故事，伴随着主播绘声绘色的讲述，袅袅茶香通过直播屏幕“飘”向全国各地。为期三天的直播活动，总观看人次达700万人次，销售额超300万元，创下单次直播销售新高。

宜宾“特色产品”正在通过一个个直播间走进大众视野，华丽转身成为“明星商品”。

上半年，宜宾市实现网络零售额69.13亿元、增长19.71%。

“通过党建引领，助力企业‘出线’、推动产品‘出圈’，不断增强党在新兴领域的号召力、凝聚力、影响力，这是电商产业、直播行业高质量发展的必由之路，任重道远，还需不断探索，继续勇毅前行。”宜宾市商务局党组书记林飞雪说道。

文|记者 冯 举 □ 曾洪亮