品牌农业的“聊城路径”

　　——“聊·胜一筹！”带领聊城优质农产品走向全国

　　黄河，源远流长、奔腾不息；

　　运河，沟通南北、贯通古今。

　　这两条举世闻名的河流，一横一纵、一刚一柔，千百年来滋养着中华文明，使两岸人民世代受益。她们在聊城交汇，创造了昔日辉煌和今朝美景，推动这座城迈入了高质量发展的“黄河+大运河时代”。

　　进入新时代，勤劳、智慧、自信的聊城人民，认真贯彻落实乡村振兴战略，打造、运营“聊·胜一筹！”精致农产品品牌，源源不断地丰富着国家的粮袋子和菜篮子，在希望的田野上播种着新的希望。

　　6月26日，“好品山东”农产品走进大湾区推介会在深圳举办，正式启动“鲁品进粤·粤品入鲁”活动。“聊·胜一筹！”精致农产品跨越山海，进入粤港澳大湾区，展示出聊城独有的道地风味和农业品牌建设成果。

　　 此次推介会上，聊城精致农产品琳琅满目，“聊·胜一筹！”高端品牌产品——“聊城新三宝”作为聊城的新名片，一亮相就成为展会的焦点。

　　这是“聊·胜一筹！”农产品品牌走向全国的一个缩影。近年来，经过品牌传播推广和市场开拓，“聊·胜一筹！”品牌形象迅速在济南、北京、上海以及粤港澳大湾区等地产生轰动效应，对市场销售的拉动作用迅速显现，品牌价值突破10亿元。

　　“聊·胜一筹！”是2016年我市重点推出的农产品区域整体品牌，以“放心吃吧，聊城产的！”为品牌宣传口号，以“聊城精致农产品”为品牌定位，建立了完善的质量管理体系、品牌管理体系、数字平台服务体系、品牌传播体系、市场营销体系。

　　“聊·胜一筹！”，有着九曲黄河的滋润，也有着悠悠运河的承载。聊城有着黄河浇灌的肥沃土壤，是传统的农业大市，14%以上的生产总值来自农业，用全省1/18的土地生产出全省1/10的粮食、1/7的瓜菜菌，被誉为“中国蔬菜第一市”。包容、开放、诚信、友善的运河文明，托起“聊·胜一筹！”品牌的卓越品质。

　　“聊城新三宝”是“聊·胜一筹！”的高端子品牌。在聊城，有这样一句民谚：“东昌府，有三宝，铁塔、古楼、玉皇皋。”斗转星移，光阴荏苒。如今，东阿阿胶、冠县灵芝、临清桑黄声名鹊起，被誉为“聊城新三宝”。

　　依托“聊·胜一筹！”农产品区域公用品牌影响力，我市策划推出阿胶、灵芝、桑黄“聊城新三宝”高端品牌，擦亮了“阿胶之乡”“灵芝之乡”“桑黄之都”地域名片，全面提升品牌竞争力、影响力和带动力。阿胶、灵芝、桑黄都是聊城出产的道地药材，有补血、和血、止血的作用。当前，随着“健康中国”上升为国家战略，在刚需和创新的双轮驱动下，阿胶、灵芝、桑黄产业迎来更大的发展机遇，将带动更多农民走上共同富裕之路。

　　作为市委、市政府指定的“聊城新三宝”品牌的唯一运营主体，国兴集团聊胜一筹公司不断加大产品开发和市场拓展力度，持续提升品牌辨识度、知名度和美誉度。借助“聊·胜一筹！”和“聊城新三宝”这两个特色品牌，我市不断健全产业链、打造供应链、提升价值链，形成品牌拉动资源集聚、品牌带动产业提质、品牌赋能乡村振兴的良性循环。

　　发展农业品牌，必然要不断稳定和提升产品的质量，从而满足人民对美好生活的需要、促进经济向高质量发展转变。立足“聊·胜一筹！”农产品区域整体品牌，聊城打造了“聊城安全农产品追溯和产销一体化平台”，从一粒埋入地下的种子到上市农产品，实现农产品的全面追溯化，让聊城农产品的安全性、透明性有了强有力技术支撑，增强了聊城安全农产品品牌的公信力。

　　在这些年的精心经营下，“放心吃吧，聊城产的！”品牌口号得到各大中城市消费者认可，“聊·胜一筹！”在全国区域公共品牌价值评比中排名前五。7月17日，聊城市国兴聊胜一筹品牌运营管理有限公司副总经理潘东昊介绍：“旗下已拥有重点农产品区域公用品牌19个，授权使用品牌标识的企业112家，‘三品一标’认证产品1390个，产品销售额突破了100亿元。”

　　如今，随着济郑高铁和京雄商高铁即将建成通车，“聊·胜一筹！”精致农产品将更加快速、便捷地销往全国各地！

　　文/记者 赵宏磊 图/受访单位提供