电视指南：在第25届上海电视节白玉兰电视论坛开幕论坛暨中国电视产业高峰论坛上，针对改革创新与主线宣传等问题，中央广播电视总台副总编辑彭健明，北京广播电视台台长、党委书记李春良，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐做出了新解答。

来源：《电视指南》杂志综合

6月10日下午，第25届上海电视节举行白玉兰电视论坛开幕论坛暨中国电视产业高峰论坛。

为迎接新中国七十周年华诞，践行电视产业的主流引领价值，本次中国电视产业高峰论坛的主题为“光影七十周年，荧屏新时代”，以新中国成立七十周年电视产业发展为核心议题，从打造“新时代精品”和5G背景下融媒体趋势两方面入手，对电视产业现阶段的时代使命、发展环境、未来走向展开深度探讨。

会议上，针对电视台的发展突破口以及媒体格局变化新形势、意识形态领域新态势等问题，中央广播电视总台副总编辑彭健明、北京广播电视台党委书记兼台长、北京电视台党委书记兼台长李春良、上海广播电视台台长高韵斐做出了新解答。

中央广播电视总台副总编辑彭健明

布局5G+4K+AI全新战略，打造融合创新之路

中央广播电视总台央视副总编辑彭健明

新时代呼唤着文艺创作新气象，广电媒体作为主流声音，必须始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为主导，坚定四个自信，做到两个维护，突出展现在习近平同志为核心的党中央的坚强领导下，人民群众的获得感、幸福感、安全感。目前中央广播电视总台主要从三点入手，发挥主流引领作用：第一，融合创新、内容为王、聚力打造精品力作；第二、5G时代，未来已来，聚焦新技术引领的高质量发展；第三，区域合作优势互补，提升总台传播力、引导力、影响力、公信力，助力区域建设。

附演讲文：

总台将在深入生活、扎根人民中取得新素材、新营养、新成效，推出更多接地气、聚人气、鼓士气的精品力作。与此同时，深刻解读新中国70年历史性变革中所蕴含的内在逻辑，更好地运用中国理论解读中国实践。

一、聚力打造精品力作。

总台组建以来，打造了一批叫得响、站得住、传得开的精品力作。《平“语”近人——习近平总书记用典》《央视快评》等创新节目和融媒体产品生动诠释了新思想。

其中，《平“语”近人》首轮播出观众达4.41亿，相关报道总触达13.21亿；《国家宝藏》2G全网视频平均播放量突破24亿，累积微博话题阅读量突破50亿；《瞬间中国》上线两小时播放量突破百万……

以台网并重、先网后台、移动优先战略思维为引领，不断推陈出新。今年7月，总台将推出全新的军事频道和农业频道，总台视听新媒体旗舰客户端、传播矩阵也在紧张筹建中。

二、聚焦新技术引领的高质量发展，全力打造5G+4K+AI全新战略布局。

一年来，总台与华为、阿里、腾讯、百度、新浪、京东等国内科技产业巨头展开合作，在大数据、云计算、AI技术、全媒体联合运营等方面达成合作意向。

此次上海国际电视节，总台首次全程4K超高清直播开幕式，这也是我国首次运用5G+4K技术对大型文化活动进行全程直播。

央视4K超高清电视频道一经上线，便落地北京歌华、上海东方等15个省区市有线电视网，覆盖4K用户超过700万户。总台计划在2021年开展8K超高清测试，为北京2022年冬奥会8K信号直播提供支撑。

三、区域合作优势互补，提升总台传播力、引导力、影响力、公信力，助力区域建设。

2018年10月，总台与上海市人民政府签署战略框架合作协议，并成立第一个区域总部和地方总站——长三角总部和上海总站。其中，上海总部基地将于今年9月伴随着国际传媒港的启用同步亮相。未来双方将围绕5G媒体技术、4K超高清频道落地、4K和8K节目技术研发与超高清产业转化、重大文化项目、体育产业、影视剧等多方面开展合作。

北京广播电视台台长、党委书记李春良

坚持新闻立台，加速供给侧改革步伐

北京广播电视台台长、党委书记李春良

传统主流媒体是培育和践行社会主义核心价值观的核心力量，讲好新时代中国故事是大家共同的责任，同时，5G牌照的发放，意味着中国广电智能时代开启，也意味着广电融合升级和产业变革新格局正在形成，以5G、4K、大数据、云计算、人工智能为代表的新一轮技术变革正在加快传播生态的重塑。面对新的传媒生态，面对新的挑战，讲好新时代中国故事，需要电视人顺应发展的趋势，把握发展的机遇，探索新技术，创造新模式，探寻新的增长动能。

附演讲文：

北京台努力构筑新时代传媒新高地，一是坚持新闻立台，增强优质新闻供给能力，加快融合传播能力建设。

去年，北京广播电视台成立新闻媒体中心。今年1月1日起，北京卫视在原有三档固定新闻栏目的架构基础上，新开播深度晚间资讯节目《首都晚间报道》，形成全天候新闻报道格局，现在每天首播新闻达到4小时。

二是以文化类节目基群和暖心的现实主义题材剧为硬核，形成首都卫视鲜明文化底色和文化调性。今年将推出《上新了故宫》第二季，以及《我在颐和园等你》《遇见天坛》《长城》等一系列弘扬中华传统文化的作品。

三是坚持大戏看北京，所选剧目必须弘扬社会主义核心价值观，必须体现以人民为中心的创作导向；现实题材优先，坚持将有内涵、有温度、有情怀的现实主义作品作为首选；剧目必须符合首都文化品位，体现首都台的气质、气度。市场在关注大IP、演员阵容、明星话题热度之时，要始终坚持检视创作是否严谨，制作是否精良，演员是否过硬。

依托三大卫视平台、地面频道和融媒体传播，构筑起北京台庆祝新中国成立70年宣传矩阵。以卫视为主阵地，打造《共和国1949》《中共中央在香山》《音乐大师课》第四季、《绿水青山》《思想田野》《时间都知道》《为你喝彩》等大型的纪录片、季播节目和专题节目。

以5G、4K、大数据、云计算、人工智能为代表的新一轮技术变革正在加快传播生态的重塑。北京台今年整合体育频道、纪实高清频道，开播了冬奥纪实卫视频道，就是为了抓住北京筹办冬奥会这一历史契机，通过改革达到更好的宣传效果，在普及冰雪运动、传播奥运文化上，发挥更强有力的作用。这是北京台今年优化重组频道资源，实现供给侧改革的一项重要举措。

上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐

以改革促创新，在一片“唱衰”中立于不败之地

上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐

近年来，上海文化广播影视集团通过以改革促创新，启动广电内容的供给侧改革，以创新出精品，聚焦内容主业，打造筑峰工程的方式，实现了竞争力和影响力的全面提升。新中国成立70周年，宣传是检验广电队伍创新创优水平，提升创新创优能力的演兵厂。上海文化广播影视集团在党的十九大之后便开始全力打造新时代的筑峰工程，通过改革促创新，汇聚全台优势资源，紧扣主题主线，不断推出广播剧、影视剧、动画片、纪录片、舞台剧等多种形式的精品力作，加快从高原到高峰的迈进。

附演讲文：

SMG将全力推进以改革促创新，启动广电内容供给侧改革。以创新出精品，聚焦内容主业打造“筑峰工程”。“做大做强内容主业，才能在一片“唱衰”中立于不败之地。”高韵斐介绍，SMG新一轮发展将集全台之力，推动东方卫视转型升级，黄金时段收视位居省级卫视第一。大刀阔斧对地面频道进行优化改革。积极推动第一财经传媒改革，聚焦专业内容、聚焦为投资者服务、聚焦移动端。不断深化广播改革，顺应全媒体时代“大趋势”，坚持新闻立台，融合发展。大胆尝试纪录片制播体制改革，优化调整人力资源结构，已经成立了SMG纪录片制作中心。

SMG曾经创造了业界诸多第一：中国大陆第一条电视广告，第一台电视春晚，第一家文化类上市公司，第一个新闻杂志节目《新闻透视》等。今后SMG将融合创新，让舆论引导力真正强起来，做到受众互动、内容互哺、影响力互补。推动模式创新，让原创节目核心竞争力整真正强起来，推出了《闪亮的名字》、《巡逻现场实录2018》、《忘不了餐厅》、《这就是中国》、《人间世第二季》等优秀作品，收视口碑均有上佳表现。致力于立意创新，让头部内容生产力真正强起来。坚持人民立场，立足时代需求。紧扣主题主线，加强选题规划，已经推出《春天的马拉松》、《大江大河》、《上海制造》、《上海解放一年间》等热播作品。此外，高韵斐还透露，现实主义题材电视剧《大时代》计划于今年10月亮相，该剧描写中国科技工作者创业故事，有望接棒《大江大河》。

前不久，聂辰席部长在全国广播电视创新创优工作座谈会上强调，广电战线务必把创新创优出精品作为突破口，以供给侧结构改革为主线，增加优质内容供给，优化内容产品结构，让广播电视行业的核心竞争力在巩固中提升。在这里与各位一起分享上海文化广播影视集团的心得体会。

一、以改革促创新，启动广电内容的供给侧改革。

SMG启动了新一轮的改革，以东方卫视转型升级为核心，有步骤有计划地进入改革深水区，全面推动广电内容供给侧改革。

首先，我们集全台之力推动东方卫视转型升级，以创新为新方位和主基调，以新时代、新面貌为核心理念，全力打造高品质文化高地，在2019年元旦推出东方卫视全新版面；

今年元旦整合了娱乐频道和星尚频道，推出面向长三角的全新都市频道，整合运动卡通频道和哈哈少儿频道，推出全新少儿频道哈哈炫动卫视。由此SMG实际运行的频道数量从14降到12；

积极推动第一财经传媒改革，抓住聚焦专业内容，聚焦为投资者服务，聚焦移动端这一改革关键，组建第一财经新媒体中心层，升级APP产品，启动《第一财经日报》和《第一财经周刊》两个纸制平台最大改版，加紧探索互联网时代财经媒体的新型发展之路；

从今年4月1号开始，对旗下上海新闻广播和东广新闻台进行改版，坚持新闻立台融合发展原则，凸显频率特色，加快技术融合，推动广播媒体融合改革向纵深发展；

大胆尝试纪录片制播体制改革。通过优化调整人力资源结构，把分散在融媒体中心、东方卫视中心、第一财经版权资产中心等全台多个部门的纪录片制作力量集中起来，成立SMG纪录制作中心。6月16号开始，新成立的纪录片中心将对纪实频道进行全新改版，整个节目的编排理念和播出的内容都将有重大突破和创新。

截至目前第一轮SMG改革成果，相继受到中宣部表扬7次，广电总局表扬14次。东方卫视全新版面正式亮相后，近期黄金时段收视攀升。全新的都市频道和哈哈炫东卫视开年来的收视，也都超过了原先单个频道的收视，并且在广告经营上实现突破。

二、以创新出精品，聚焦内容主业，打造“新时代筑峰工程”。

1.融合创新，让舆论引导力真正强起来。在东方卫视转型升级中，以优化提升大屏报道、创新突破小屏传播（依托看看新闻网）为发力点，进一步提升新闻原创能力，大力推动融合传播。

2.模式创新，让原创节目核心竞争力真正强起来。全新东方卫视版面，涌现出全国首档讲述时代英雄故事的大型情怀节目《闪亮的名字》，全国首档全景式警务纪事片《巡逻现场时录2018》，全国首次关注认知障碍的公益节目《忘不了餐厅》，全新大型思想理论节目《这就是中国》等一系列正能量、高品质的创新节目。

3.利益创新，让头部内容生产力真正强起来。比如，为了积极响应“长江经济带”国家战略，在中宣部和总局牵头指导下，以东方卫视为主频道，首次推动长江流域十二省市融合，打造贯穿全年的“长江之恋”大型媒体项目。

扫描二维码订阅《电视指南》杂志

国家广电总局主管

（新用户关注二维码可留言获取杂志一本）