在今年早些时候，胡润研究院发布了《2019至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2019）。这是胡润研究院连续第十五年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。

近半年来，胡润研究院对465位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士进行了调研，其中84位资产过亿。平均年龄35岁，男女占比分别为58%和42%。59%已婚，37%未婚，4%离异。他们的财富来源主要由投资、分红以及工资组成。他们来自中国多个省市，包括北京、上海、广州、深圳和主要的二线城市以及港澳台和海外城市，其中北上广深地区占64%。胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“十五年来，我们共访问了7029位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士，这绝对是全球最大的针对中国高端消费者的调查。”

其中，我们综合整理了中国高净值人士在投资等维度的调查结果，捕捉这部分人群最新阶段的投资偏好。

01

投资与信心指数

2018年，受中美贸易摩擦与中国经济转型影响，中国经济增速创历史新低，中国高净值人士经济信心指数创新低。对中国经济表示“非常有信心”比例下降12个百分点，至34%，史上最低；表示“没有信心”的比例较去年攀升8个百分点，达到14%，史上最高；但仍有过半高净值人群持期待与观望的态度，对中国经济表示“还算有信心”。

投资理念方面，面对着充满变数的经济环境，36%的高净值人群持“规避风险”的投资理念，去年为33%；33%的受访者则认为尽管有着复杂的情势，在投资理财上更应该选择“积极投资”，去年为24%；有18%的被访者表示“看情况”，去年这一比例为38%。

02

考虑移民的受访者小幅上升

考虑移民的受访者占38.4%，小幅上升；8.7%已移民或正在申请中。

移民目的地方面，欧洲是高净值人群最青睐的移民目的地选择，澳大利亚其次，美国并列第二，相较去年下降一位。

03

海外投资仍受高净值人群欢迎

海外投资自2017年以来连续下滑，今年相较2018年减少1.9个百分点，至12%，但仍然是高净值人群第二青睐的未来投资方向。

地产仍然是高净值人群最主要的个人未来投资方向，42%的受访者认为未来两年的地产价格会稳健增长。其中，25%的受访者选择住宅作为投资首选，对比去年下降2.8个百分点。

过去一年中国高净值人群购置海外度假房的热情上升了25%，青睐将度假房安置海外的比例升至41%，其中北美地区的选择率最高，35%，其次是欧洲31%。受访的高净值人群中，平均海外资产占其可投资总资产的13%，比去年上升一个百分点。

受国内股市行情低迷影响，股票投资冷淡，自2017年起呈现持续下滑态势，今年较去年减少6.7个百分点，仅有11%受访者选择继续投资股市。受访者平均预测未来两年上证指数将达到2740点，较之去年预测下降707点。同样也是受“寒冷”的经济环境影响，36%的受访者持规避风险的投资理念。

尽管虚拟货币近年来在国际市场上吸引了投资者极大的热情，但是在国内仍然有待观望，超过半数的受访者表示不太了解虚拟货币，已投资虚拟币者中，投资比特币的占多数，达15%；20%的受访者对虚拟货币表示“感兴趣”。

04

消费方式

在2万元以下的消费层面，数据显示：支付宝和微信钱包为主的移动支付端已经将人们的新型支付方式培养起来，“无现金支付“已成为大多数人们日常生活的支付习惯。微信钱包受青睐比例较去年增加7.4个百分点，达31%。支付宝小幅下降近3个百分点，但仍以37%的选择率高于微信钱包。现金支付再次下降3.2个百分点，至6%。

在2万元以上的消费层面，考虑到安全性以及通用性，银联选择率最高，其次是VISA。支付宝与微信支付排名三、四位。另外，在这一消费层面上，作为国际信用卡，Mastercard的使用率高于2万元以下消费层。

05

信息渠道

社交活动和微信是高净值人群信息获取最主要的两种渠道。过去四年，社交活动一直都是高净值人群获取信息的最主要渠道，移动通讯高速发展的今天，超出半数的高净值人群依然愿意通过线下的社交活动来获取信息。其次是微信，比例高达68%；微博首次超过电视位居第三。网络媒体近年来不断发展，而传统媒体对于高净值人群的信息影响力则逐渐下降。

06

焦虑指数

在工作压力与生活压力的负荷下，已经具备了一定经济实力的高净值人群也更加注重健康养生，无论男女，对健康/医疗的焦虑程度最高。其次是对于父母养老的焦虑程度，其中女性较男性对此方面更加上心。对职业发展的焦虑程度排名第三，其中女性对职业发展的焦虑高于男性。子女教育的焦虑程度位于第四，其中女性对子女教育的焦虑程度略高于男性。投资理财的焦虑程度最低，但一线城市的高净值人群对投资理财的焦虑远高于二、三线城市。

爱尔兰移民——高净值人士的首选移民项目

2010年，爱尔兰被联合国评为最适合人类居住的国家之一（排名前五）。 2011年，爱尔兰被福布斯评为欧洲最适合做投资的国家第一名。爱尔兰的企业所得税仅为12.5％，因此它吸引了包括苹果，谷歌，Facebook和Twitter在内的1000多家跨国公司，将其欧洲总部设在爱尔兰。许多企业的出现带来了政府税收和居民收入的增长，促进了国家基础设施建设和福利保障。

倡导和平，超级安全的国家

1948年12月21日，爱尔兰宣布脱离英联邦，并通过宪法作为永久中立国。爱尔兰坚持不加入北约或任何其他形式的地区安全组织。 2005年9月，爱尔兰共和军完全解除了武装并加入了和平进程。基于爱尔兰的永久中立态度，即爱尔兰从未参与任何世界争端或任何军事集团。所以爱尔兰被列为最和平的国家。

西欧最宜居的国家之一

爱尔兰被联合国评为世界上十个最适合人类生活的地区之一，爱尔兰也是世界上犯罪率最低的国家之一，也是世界上人均受教育程度最高的国家之一。爱尔兰没有工业，其环境空气质量在世界范围内得到认可，特别是其绿化。整个岛屿几乎被绿色覆盖，因此爱尔兰也被称为“翡翠绿岛”。

选择爱尔兰=选择欧盟+英国

爱尔兰作为欧盟成员国，爱尔兰公民享有前往欧盟其他成员国的自由迁移和居住权利，简单的说如果你入籍到爱尔兰，你可以通过欧盟公民的身份定居到比利时、法国、德国等欧盟国，没有任何其他限制，完美的解决了定居生活难的问题。在欧盟他国开展生活的欧盟公民，可以享受当地同等的福利保障、教育和医疗资源等。

而在今年的5月8日，爱尔兰与英国签署了一份共同区域协定(CTA)，目的是确保英国“脱欧”后，两国公民仍可享受共同区域（CTA）提供的各项权利。

例如爱尔兰公民进入英国后享有自由定居、工作、学习、享受社会福利，福利待遇高于其他欧盟成员国公民在英国的福利待遇。这样一来，即便是英国“无协议脱欧”，对爱尔兰公民也不会造成过大影响。

待英国正式脱欧之后，虽然欧盟国家公民仍可以免签到英国旅游，但是在英国工作和生活就需要申请相应的签证。而英国和爱尔兰再次签署CTA协议的再次签署，确保了爱尔兰公民仍然可以在英国自由居住和工作，这使得爱尔兰成为唯一无障碍连接欧盟与英国的桥梁。

享受纯粹的英式教育

爱尔兰是世界六大英语国家之一，也是欧洲唯一一个除英国外母语为英语的国家。爱尔兰的教育体系与英国的教育体系相同，本科硕士学位课程和课制与英国相似。爱尔兰还拥有高水平的教育资源和严格的教学体系。例如，爱尔兰圣三一学院在最新的QS大学排行榜上排名世界第61位。

爱尔兰投资移民申请条件

1、主申请人年满18周岁，非欧盟公民，随行子女最高不超过24周岁且未婚，经济不独立；

2、能证明主申请人或配偶名下拥有200万欧元的资产证明（如银行存款、房产、股票、公司等）；

3、申请人与16岁以上子女须出具中国与居住满6个月以上的其他国家无犯罪记录证明；

4、投资100万欧元至爱尔兰政府认可的项目，保持投资3年以上；