还记得小时候记忆里的一条广告吗？拍照的时候不一定喊茄子，还有可能喊“田七”。然而，就是这个曾经被誉为国民品牌的“田七牙膏”，如今在网上被低价拍卖，虽然引来1.5万人关注，但仅2人报名竞拍，且拍卖过程中，因无人出价最终流拍，相关负责人表示将进行二次拍卖。

“田七”拍卖遭遇无人出价，将进行二次拍卖

不知道各位有没有注意到，曾经家喻户晓的牙膏品牌田七已经在货架上消失已久？近日，持有田七品牌的广西奥奇丽股份有限公司相关资产在网上被公开拍卖引起关注，拍卖事件也让这个黯然消失的品牌再次回到公众的视野中。

阿里拍卖网页信息显示，此次奥奇丽相关资产的拍卖竞价周期为1天，结束时间为6月12日上午10点。页面信息显示，该拍卖引来1.5万人的围观，但仅有2人报名，且无人出价最终流拍。

记者注意到，这次司法拍卖的资产标的包括奥奇丽所有的位于梧州市园区一路1号土地使用权，梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物；牙膏、湿巾生产设备；“田七”57个商标。参与拍卖的全部财产评估总价为2.33亿元，起拍价为1.63亿元，加价幅度为100万元。参与该拍卖需要先缴纳保证金3260万元。

记者在人民法院诉讼资产网发现，奥奇丽的“建国、卫齿宝、爱尔齿、川参、里外、奥奇丽”等13个商标整体也将进行网络公开拍卖，评估价为409.56万元，起拍价286.692万元。

需要注意的是，阿里的拍卖公告对竞买人提出了两点要求：首先，竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系。其次，拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏。

公告还表示，梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。

负责此次拍卖相关事务的梧州市中级人民法院的法官向媒体表示，本次流拍后将进行第二次拍卖，第二次拍卖如果仍旧流拍的话，法院将会对相关资产包括品牌在内进行变卖，以资抵债，用于偿还相关债务。

多元化战略失败

公开资料显示，田七品牌始建于1945年，1984年获得“广西名牌产品”的称号。2002年，母公司广西奥奇丽股份有限公司被哈尔滨晓升集团收购。被收购之后，田七牙膏改变营销策略，在全国超过60个电视频道、投入了超过2亿元的广告费用，一句朗朗上口的广告语“拍照喊田七”，让在电视荧幕前的观众记住了牙膏品牌田七。

处于高光时刻的“田七”商标在2004年11月被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。田七牙膏是奥奇丽的主打产品，2004年前后，奥奇丽曾实现牙膏销售4亿余支、销售金额10亿元。

（阿里拍卖网截图）

在牙膏市场尝到甜头的奥奇丽开始布局“多元化的发展道路”，随后推出田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉等日化用品，但没能交出过硬的质量和有力的竞争优势。这不仅没能打开市场，还在资金和广告方面拖累了原本牙膏业务的发展，同时也透支了田七的品牌价值。2014年，因奥奇丽财务成本过高、资金短缺，田七牙膏被迫停产。

根据广西日报的报道，2016年5月27日，广西田七日化有限公司在梧州市举行成立大会，宣布广西奥奇丽公司资产重组成功，传统品牌“田七”牙膏重新开始生产。经过各方努力，广西奥奇丽资产重组成功，广西金融投资集团旗下的广西金控资产管理公司入股广西田七公司。

然而，记者发现，重组后没多久广西金控资产管理有限公司就将奥奇丽告上了法庭，起诉理由为“借款合同纠纷”。

企查查信息显示，奥奇丽的法律诉讼多达310条，2015年至2018年期间，累计被冻结资产4565万元。2017年，中国农业银行股份有限公司梧州分行、梧州市区农村信用合作联社和广西金控资产管理有限公司等单位多次将奥奇丽告上法庭，要求偿还借款。

记者了解到，此次奥奇丽相关资产被公开拍卖，正是因为无法归还中国农业银行旗下支行和分行、梧州市区农村信用合作联社等银行的贷款以及个人借款，故被法院强制执行整体拍卖。

如今，重组失败且债务压顶的奥奇丽走到被拍卖的境况，恢复田七牙膏的生产困难重重。市场观点认为，通过上述拍卖要求可以得知，地方政府及相关企业希望能借此次拍卖重新恢复生产，延续田七的品牌影响力。但牙膏市场品牌集中度日趋提升，头部牙膏品牌占领了大部分市场，田七想要占有市场，恢复以前的影响力具有一定难度。