图为“德国零售巨头瞄准中国富人”。据《瑞士20分钟新闻》报道，德国最大折扣零售商奥乐齐ALDI在以电商形式进入中国市场两年后，近日在上海开设了两家实体门店，正式宣告进入中国。（图片来源：《欧洲时报》）

【欧洲时报罗德维、李静编译报道】据《瑞士20分钟新闻》报道，德国最大折扣零售商奥乐齐ALDI在以电商形式进入中国市场两年后，近日在上海开设了两家实体门店，正式宣告进入中国。奥乐齐的发言人表示，奥乐齐提供大部分高品质的进口商品，希望通过此举吸引中国的富裕家庭。据报道，今年奥乐齐的目标是在中国开设10家门店。上海的实体门店除了提供奥乐齐一般产品外，还将为中国消费者推出大型的鲜鱼柜台。贸易专家马蒂亚斯奎克表示：“这是德国以Aldi和Lidl为代表的廉价超市在全球竞争中的又一大进步。”由于价格低廉，奥乐齐起初被认为是“穷人店”，主要客户是中低收入者，但随着奥乐齐向全球扩张，优质的产品和低廉的价格吸引了更高的消费群体，并且奥乐齐紧跟消费潮流，提供新鲜健康的产品供消费者选择。奥乐齐成为越来越多中产阶级购物的主要选择。来到中国后，奥乐齐也走上了高大上的路线，主打进口商品，立志要当中国的“中产收割机”。

目前，奥乐齐在全球已拥有超过1万家分店，海外市场在奥乐齐收入中占比达到66%，其中美国、法国和英国已成为最主要的海外市场。奥乐齐在美国市场也布局甚广，一度让沃尔玛都感到这是个强大的竞争对手。在美国的一项名为“超市在消费者中受欢迎程度”的调查中，奥乐齐得票数远超过沃尔玛，排在第一位。显然奥乐齐也不会错过拥有巨大潜力的中国市场，奥乐齐耗费三年时间走遍了中国40多个城市，考察了数以千计的零售店后，奥乐齐决定进入中国市场。但奥乐齐最初却没有在中国开设实体店，而是与阿里巴巴合作，于2017年通过天猫国际海外旗舰店进入中国市场。或许，奥乐齐开始以电商模式进入中国市场，是一种降低成本的方式，这样也能相对低风险地试水经营。据奥乐齐高层表示，对于奥乐齐的创始人家族而言，开设实体店一直是该公司坚持的模式。通过这几年在中国线上的销售盈利越来越少，反而是线下门店对于忠实客户有实质作用，这也推动了奥乐齐来中国开设实体店的进程。报道指出，欧美自有品牌的知名度和认可度在中国市场并不高，不少同业者都曾经在这方面屡屡受挫。奥乐齐需要增加客户体验感，通过实体店才能让消费者更加了解品牌和体验商品。

（编辑：李璟桐）