近期，社交电商成为大众关注的焦点，一边是拼多多“从0到1”的快速发展，创造了成立三年赴美上市的神话；云集也在短短四年的发展后成功上市，而好衣库、贝店、闲来优品、爱库存、鲸灵等诸多社交电商也获得不菲融资。

于此同时，凭借微商分销模式快速崛起，也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“享橙”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”、小米“有品推手”等头部平台纷纷入场。

另一边，有消息传出国内S2B2C社交电商“万色城”向港交所递交的招股书已满6个月，目前已失效，这虽表明万色城首次赴港上次失败，但这家名不经传的平台第一次在业内亮相为人所知，竟然就是要上市，不得不令人惊叹社交电商的“魔力”。

电商、互联网巨头也在不断试水社交电商。近期，阿里准备推出“淘小铺”，通过社交和电商的融合，在淘宝推广平台上开辟新的赛道。淘小铺是阿里新推出的一种新玩法，今年年初立项，现在正在内测，据说7月份会对外公开。从官方描述来看，这个淘小铺平台，将主要依靠注册会员推广来完成销售，和淘宝天猫比起来会带有更为浓重的社交属性。

于此同时，5月12日晚间，微信更新后，在搜一搜中出现了“好物圈”入口。与之前需要手动搜索或深藏于三级页面不同的是，此番调整，让好物圈逐渐浮出水面，走入大众的视野之中。从微信给出的定位，“好物圈”更像推荐物品的“朋友圈”，比小红书更加的去品牌化和去中心化。同时，借助微信的社交流量池，自带社交属性和粘性。

据网经社不完全统计，以云集、环球捕手、贝店、花生日记、达令家、大V店、万色城、甩甩宝宝、全球时刻、达人店、楚楚推、洋葱海外仓、有好东西、好衣库、闺秘mall、小黑鱼APP、素店、优可生活、红人装、蜜芽plus等社交电商均被传出“涉嫌传销”的质疑声。

同时由于野蛮生长、层级不清，导致良莠不齐，也频频遭到涉嫌传销争议与质疑，乃至工商数千万元行政处罚。

而阿里“淘小铺”以及微信“好物圈”发力社交电商有何优势？能否突破当前的社交模式？又该如何规避“传销”风险？

淘小铺

近日，淘宝一键创业平台项目“淘小铺”开始公测。用户无需囤货，通过分享商品售出后即可获得相应比例的收益，这种模式和云集S2B2C模式很像。

对此，网经社-电子商务研究中心主任曹磊认为，淘宝推出淘小铺，也许是存在对标云集、贝店、环球捕手这类分销类社交电商可能性，但其本质是个电商分销平台。从体验上看，能更好满足用户“微创业”一站式需要；从战略上看，与之前推出聚划算对标唯品会，推出淘宝心选对标网易严选一样、淘宝特价版对标拼多多如出一辙，旨在牵制对手，并在市场被催熟后快速出手瓜分、收割新兴业态，从而“一箭双雕”。

淘宝可能希望通过淘小铺这个用户产品，能够让降低淘宝平台的开店门槛，让那些缺少货源支持，没有很好的电商运营但又有创业想法的人，能够通过淘小铺来完成开店。把普通人的创业门槛进一步降低。这个是淘宝做这个产品的核心定位。淘小铺是让更多的创业者能深度参与淘宝平台社区化的又一次策略升级，是一款淘宝用户产品。

好物圈

用户在微信应用上停留的时间非常长，好物圈对于电商来说会是一轮新机会。它不仅可以直接增加相关商品在社交网络的曝光量，还可以通过直接跳转到电商小程序，促进商品交易。”

浙江圣港律师事务所高级合伙人黄伟表示，虽然有说法称微信好物圈是微信版的小红书，但他认为，好物圈从逻辑上来看，更类似于微信中的“看一看”。

后者展现微信公众号内的文章，前者则是集中展现用户已购、推荐的商品。虽然目前还不知道好物圈商品的排序逻辑，但比照“看一看”，评论量、点赞量都是比较关键的指标，电商或许可以尝试通过微信KOL等方式进行推广。

腾讯战略里最重要的一块就是围绕流量做开发，好物圈的推出也是基于微信的流量做的开发，在社交电商领域，微信能够依仗的就是他们在流量方面的优势。

黄伟认为，好物圈潜在的一个最大弊端就在于，用户容易受到虚假推荐、虚假评论等问题的滋扰；然而它们目前还没有像淘宝一样有一套完善的信用评价体系，因此如何提高治理虚假数据的能力是它们未来不可忽视的。

毫无疑问社交电商是当下的风口

经过这么多年的累积，淘宝有发达的供应链体系，有强大的金融服务、物流、大数据做支撑，这是其他社交电商不可比拟的优势。

“好物圈”无疑也是一种社交电商，可以视为腾讯看到社交电商的前景，在电商领域的又一大动作。其在已有的微信社交关系基础上，通过电商活动中的互相推荐、用户体验评价分享、圈组沟通交流以及促进交易，又进一步促进微信社交关系，充分发挥了微信的功能和好处。

事实上，在淘宝、京东等传统电商巨头之外，市场上还诞生了拼多多、云集这样依托社交工具、站在“巨头肩膀”上的电商平台。

淘小铺VS好物圈，这意味着，阿里和腾讯在社交电商维度，又将迎来一场对战。