2018年，中国化妆品领军企业伽蓝集团旗下新锐品牌春夏在第23届中国上海美容博览会上首次亮相，瞄准Z世代消费群体，以“好看好用好玩”为独特价值主张，携手实力派偶像张艺兴吸粉无数，首秀即获得美伊奖2018年“年度新锐品牌”奖。以新零售品牌定位开创中国化妆品品牌应对零售转型和消费升级的新姿势，春夏的诞生犹如春雷，带给整个行业以触动和惊喜。

2019年，春夏携品牌新升级产品再次征战第24届中国上海美容博览会，实力冠名2019年美博会美伊奖颁奖盛典。经过近一年的成长与发展，春夏又将给行业注入怎样的活力和创新精神？

又见春夏

以“春夏，让零售更简单”为参展主题，今年美博会上的春夏品牌展位，整体搭建结构轻盈，风格简洁现代，明亮大气。展台以黄白色调为主，活泼靓丽，彰显出品牌追求“好看、好用、好玩”的态度，展示出春夏新产品，新零售，新形象的概念。

作为春夏品牌参展核心，春夏品牌产品的品质和创新能力延续伽蓝集团一贯高标准，并在此基础上形成自己独特价值主张，在整个化妆品行业中风格鲜明自成一派。

此次在美博会中首次亮相的四款全新上市产品——维C泡腾水（百香果维C精华＋肤质调理水）、小新肌精华（日本稻米胚芽＋高浓度功效成分）、益生菌面膜（超级水果＋益生菌功效加乘）、隔离修颜系列产品，在成分、设计乃至品名上都富有年轻人偏爱的元素，带给年轻人有专属宠爱的小确幸之感。

此外，产品展示区设置的智能屏不仅能进行一对一肌肤测试，还能够实时检测店内客流数据，包括进店人数、停留人数、测肤人群及消费者拿起产品的先后顺序数据，消费者通过将产品放置在扫描区域即可获知产品信息及热门程度，门店内商品通过扫描进行热门产品实时排序，方便消费者自行购物的同时，帮助门店高效高精度掌握产品和消费者偏好，节约人力，提升服务效率及有效性。

解码新零售

正如在美博会现场，伽蓝集团零售总裁兼春夏品牌事业部总经理吴梦在接受记者采访时表示，2019年下半年春夏品牌践行新零售努力主要在两个方向：一是通过数据管理和科技提升门店的额管理效能，二是创造场景，为门店搭建出更能吸引消费者的购物场景，精准化服务。

春夏品牌展位首先从空间设计上直接展示出春夏品牌的新零售主张：让消费者与产品的零距离互动。无论是开放式格局，透明墙壁，还是内设消费者互动的抓娃娃机、智能屏，都是春夏在终端践行新零售的创新尝试。

以年轻化设计吸引人，并尝试引领审美潮流，用创新项目留住消费者，实现品牌、消费者和门店的有效互动，并用高性价比产品开拓新客群，追随消费升级、消费者迭代潮流，春夏的新零售基因覆盖了整个零售环节。

据了解，春夏将以“新零售”为核心，将营销与数字相互融合，不断开发智能货架、无人贩售机、Ai智能测肤仪等高科技设备，并将其应用于线下门店，强化品牌与“Z世代”年轻人群之间的纽带，并有效带动门店适应新零售市场环境，让门店更时尚更活跃，实现同步升级转型。

一直春夏 一直年轻

春夏品牌自诞生起就代表着生命力。历时三年研发，投向市场不足一年，春夏已用高频率创新研发和创新营销展示了它的年轻活力。

在“春夏·2019中国美伊时尚颁奖盛典”上，春夏荣获2019年度“美伊新锐奖”，并联合凯度集团发布《春夏，让零售更简单——Z世代消费者护肤市场全景行业洞察白皮书》，用大数据精准展示了春夏锁定Z世代消费群及新零售定位所富有的远见卓识。

△春夏联合凯度《春夏品牌全景洞察白皮书》现场

的确，站在消费升级的风口之上，春夏如当下中国Z世代消费者一样有着自己笃定的前进节奏。

2018年11月，春夏快速开启综艺首秀成为国内首档原创励志声乐竞演类综艺节目《声入人心》的合作伙伴，通过与节目相契合的原创、年轻化基因，打通品牌主流营销渠道，为接下来动作奠定良好粉丝和市场基础，传递“好看好用好玩”的品牌价值，与更多年轻消费者产生共鸣。

同月，春夏再推出“春夏-Xback”共创推出全新浆果系列面膜。此款面膜是春夏粉丝投票原创设计稿后，联手“膜力我创”冠军得主、品牌特邀设计顾问共同设计，展示了极具包容性和开放性的品牌精神。 在高性价比产品力基础上，在紧凑的营销推广节奏和创新营销方式助力下，春夏品牌首个双11之战收获颇丰。

据悉，以“保湿用春夏，72小时的护肤黑科技”为双11营销主题，春夏联合代言人张艺兴和天猫精灵，推出了“春夏精灵保湿黑科技套组”，包括春夏品牌明星产品——南非复活草保湿四件套及春夏版天猫精灵方糖智能音箱，双11该套组累计销售超过5300套，而单南非复活草恒润保湿乳累计销售量超过1万升。此外，双11当天春夏—Xback共创面膜累计销售量超过280000片，双十一期间春夏天猫旗舰店客流量更是达1000万。

多维度合力，多线并轨是春夏富有活力的营销风格，与明星代言人的深度链接，则是春夏成熟品牌力的体现。2019年双旦之际，以张艺兴第三张个人专辑《梦不落雨林》为灵感，春夏联合张艺兴推出新年专辑礼盒——新年梦不落水润出道-沐林盒子，给粉丝带去福利额同时，也让粉丝看到春夏品牌不输国际大牌的气度和品牌力。

定位新零售，锁定Z世代消费群，春夏面世之初就将当下中国零售业面临的两大痛点转化为品牌特色，让痛点化为价值和动力，无疑需要巨大的勇气和智慧。又或者春夏品牌本没有将这两点当做难题，而只是顺应时代的需要去做一件满足需要的事情。恰好是春夏去做了这件满足时代需要的事情，但春夏之所以成为“独一无二的春夏”并非偶然。美博会之后，我们将再详细解读春夏的那些“并非偶然”，敬请期待。