主办方正尝试把展览从家具行业横向拓展至大家居行业及生活方式展示。

虽然地处北方，但北京的夏季来的并不比南方晚。6月份的北京，即便室内开着很冷的冷气，依然挡不住十足的热情。

6 月 21 日，第三届北京国际家居展暨新零售博览会（BIFF）在北京中国国际展览中心(新馆)揭幕。

据官方介绍，本届展会规模达12万平方米，共设立八大展馆，参展商500余家。他们有大家耳熟能详的国内一线家居大牌，也有众多国际家居巨头。三天展会期间，预计将有20余万人次来这里看新品、找趋势、图发展。而从77°家具头条前方记者现场观展来看，不管是国际知名大牌，还是本土一线企业，都在用心展示自我，迎接每一位观众的专业审视。

一秀知冷暖。相比广东、上海的家具展会，无论从历史、规模、题材等方面来说，北京国际家居展都还稍显稚嫩。但不得不说这场展会从诞生起，就占据了天时地利人和的格局优势。北京作为首都，也是一个重要的经济中心，京派家具本身在全国都有巨大影响力。同时，北京并没有一个强势的家居展会。而家居卖场巨头居然之家以及各种行业协会的鼎力协同，使得北京国际家居展背后具备了强大的靠山，行业资源异常丰富，可以说含着金钥匙出生。

从零开始，历经两年的尝试与蜕变，第三届北京国际家居展如今已然破茧成蝶。我们可以看到，北京国际家居展正凭借其国际化定位以及前瞻的展会模式创新而悄然崛起！

而对于家居行业每一个从业者而言。展会只是组织者、品牌、业内人士对于行业发展和趋势的研判，但透过表象看本质，找到展会想表达和引领的方向，或许是每个观展者都应该思考的问题。结合自身特点，审视自我不足，或许才能坚定的踏上未来之路。

国际

虽然大多数家具展都冠名“国际”两个字，但在中国，能真正称得上国际家具展的展会并不多，甚至可以说离“国际”依然差得很远，而北京国际家居展可以说是名副其实。

此次展会，在总面积3万㎡的国际家具馆中，整合了超过90个国际高端品牌，将最新、最顶尖的国际家居设计灵感与家居流行风尚带到了北京。如Kartell、Cassina、Rochebobois、Fama、Chateaud’AX、Natuzzi、Himolla、大塚等国际一线品牌，联合展现出了时尚潮流的国际风采，被国际前沿趋势吸引至此的参展观众们纷纷驻足观赏、拍照留念。

汇集了一众优质的睡眠及软体品牌的W2国际家具馆也不甘示弱，Hästens、Simmons、Serta、Sealy、Kingkoil、KIC、Dunlopillo、Naturalia以及等国际知名品牌，共同打造出了一个令人放松舒适的软体空间，吸引到了大批观众在床垫、沙发上亲自体验。

.

.

.

这些来自全球各地的家居品牌，不仅是本届展会上的重头好戏，更是国内家居市场上的强劲力量。

另一方面，77°家具头条记者在走访中发现，中国家居企业也开始在国际商业舞台上崭露头角，在海外设点也已成为常态，中国家居企业的野心和梦想已经被激发出来，这对于家居企业积极融入全球产业链具有深远意义。

.

.

.

中国家居产业经过四十多年的发展，行业已从家具制造者脱变为新生活方式提供者。于全球而言，有广阔的发展空间和巨大的合作潜力。在企业自身不断开拓创新以及国家战略的引导下，家居产业的全球化已经到来。

无界

家居行业的边界正在模糊。从此次展会看，北京国际家居展暨新零售博览会做到了线上线下的融合、“大家居”向“大消费”融合及产业链上下游融合，进一步满足了消费者需求，同时也更好地迎合了品牌需求。而这一点也体现在此次展会突破性的融入了很多新的业态，聚焦新零售这一行业全新议题。

展会上，E4馆的居然之家新零售体验馆中重磅推出了一系列由居然之家自主研发的新零售科技。同时，展会还联合苏宁易购、盒马鲜生、国家宝藏、团车网等一批新零售领域的龙头品牌，带来最新的门店科技和最火的热卖产品，盒马鲜生推出的椰汁、鲜果等更成为人们抢购的爆款，为参展观众打造出了沉浸式的新零售。

.

.

.

单纯看体验店并不是什么新物种，像尚品宅配在这条路上已经探索的比较成功了，前段时间还变更了经营范围，新增水果零售、百货零售、服装等类目。显然，尚品宅配并不想把自己限制在定制家居——哪怕是全屋定制的赛道上，而是要以此为基地拓展更广阔的生存空间。

对于整个行业来说也是一样的。终端店面功能划分不如以前那样泾渭分明，采取更加理解年轻人的新玩法才能收获更多的关注。多业态融合成为新趋势，甚至有可能会变成家居行业未来新态势。

下沉

在国际化、无界融合的另一面，三四五线市场下沉也变得炙手可热。本次展会77°记者走访了席梦思、丝涟、左右、顾家、芝华士、仁豪等众多国内外品牌的展位，深入沟通后发现，这些品牌已经在大力将版图往三四五线城市拓展。不难看出，此次展会透露出更多“沉淀”、“稳定”的势头，品牌化竞争逐渐形成分层的多样化 。

仁豪家居市场总监周复湘先生告诉我们，随着国内三四五线城市消费者购买力的增强，未来这将是一个非常具有潜力的市场，很多同类知名品牌正是看中其潜力，纷纷把注意力转回来。

左右品牌部负责人跟我们说：左右很早就开启了大举进攻县城的市场策略。早进入，早积累，左右的产品和定位也进一步服务于大众市场，让更多人感受到幸福。

“城市包围农村”的战略已经成为越来越多企业的选择。流量红利正在从一二线城市往下加速下沉，三四线城市成为新的增量市场。所以，在刚过去的618，拼多多这样的平台已经能够真正意义上的抗衡天猫京东。同样的，对于众多的家居企业，在中国这样一个广阔的市场上，增长空间和动力并没有完全消失，而是很多企业并没有找到打通需求和增长的通道。深挖渠，广积粮。这正是众多家居企业，在今后几年间破解市场增长乏力的最有效手段。

总体而言，看了这场展会你会发现，主办方正尝试把展览从家具行业横向拓展至大家居行业及生活方式展示。更注重原创设计的声音，更注重国际化的定位，更注重多业态的展览形式，也更注重展会模式的创新。而所有这一切，都在助力这个年轻的展会悄然崛起。