（迈点网讯 周恒楣）2019年旅游大住宿业迎来巨变，多行业跨界而来，酒店资产布局、物业机会、品牌运营、客群深挖等无一不面对挑战，“未来剑指何方”成为行业关注的焦点。
2019年6月25日，由商业空间资产战略研究咨询机构-迈点研究院、商业空间产经研究媒体-迈点网联合数百家媒体在北京金隅喜来登酒店举办“2018-2019旅游住宿业MBI颁奖盛典暨高峰论坛”，汇聚行业智者，聚焦旅游住宿业变革新方向，为探索行业蓝海提供风向标。
本次盛典定向邀约100多位地产商物业主，260多位酒店品牌创始人，100多位投资机构精英及100余家主流权威媒体高管共计500余名品牌领袖和行业精英，共同参与和见证此次盛会。
当下的95后与Z世代，正在以惊人的成长速度和庞大的人群规模，接棒成为消费的主力军，当95后撞上准5G时代，他们消费理念和习惯会擦出怎样的火花？会上，新片场互动副总裁茶茶带来“Z世代消费者注意力营销狂欢”的主题演讲。
全民自媒体时代来临
新片场互动的定位是全案整合营销电商新4A，在茶茶看来，从去年年底开始，越来越多公司的品牌主已经把越来越多的钱投入到内容营销中。“内容营销是一个优质的social内容，打造IP栏目、孵化超级红人明星矩阵、缩短曝光到转化的距离。”茶茶以天猫品牌日、双11等优秀案例，对内容营销做出了阐释。
而面对崛起的Z世代，内容营销也随之发生改变。现在的Z世代，有着自己的“语言体系”，他们生来便浸润在互联网时代里，他们是互联网时代的原住民。根据预测，到2020年，Z世代将占所有消费者的40%。这个比例还在不断提高。
品牌必须真正了解现在的主力消费人群是怎样的一些人。
与之同步的，是新大数据时代与全民自媒体时代的来临。6月6号，颁布了5G牌照，将会进入到5G的信息大爆炸时代，可以预见，内容营销，包括用户自己产生的内容会越来越多。
什么叫做全民自媒体时代呢？茶茶举了个例子：餐厅好与否并不来自于餐厅自己输出的内容，而是真正来自于消费者的感受。跳转到旅游住宿业，也有不少人，会根据消费者的评价，来决定是否预定机票与酒店。
“当每个人在社交媒体上都拥有自己的发声渠道时，品牌对于传播渠道的掌控能力空前下降，这也使得品牌变得越来越脆弱。”茶茶表示，“在某种程度上，我们学会与这群未来的互联网原住民对话，也意味着找到通往未来消费世界新的品牌钥匙。”
洞察Z世代
通过长期实践与巨大数据的挖掘，茶茶表示，Z世代触媒消费人群行为洞察Insight包括三个内心诉求。
人设。这群人需要通过不断探索人设来加强自我的认知和自我的定位。
悦己。碎片式的幸福感、小确幸也是Z世代人追求的一个点。
社交。通过消费帮助Z世代买出共鸣。
结合这三点诉求，对于品牌来说，如果能够在做内容营销或品牌跟消费者沟通时做好这三点计划，就成功了一大半。茶茶结合了阿里巴巴直播一姐Viya、“口红一哥”李佳琦、综艺《这就是灌篮》为例子，分别阐释了品牌如何做好人设、悦己与社交。
人设。要打造IP，为有趣的灵魂买单，粉丝经济不断升温。
悦己。颜值经济，对美的极致追求引爆颜值经济。现在年轻人对于美，出生时意识就已经比较高了，随着不断互联网和外来文化与自身文化的提升，年轻人对美的颜值经济有很高的审美。
社交。做好场景营销。
此外，在内容营销时代，内容就是商品。“Z世代人群很容易在内容里种草，在内容里转化。”茶茶表示。
品牌需要明确自己所代表的价值与标签、希望带给消费者怎样的体验与互动，找到针对性的细分场景与细分人群，用优质的互动内容去触动，触达消费者。
Z世代的注意力在哪里？
“注意力在哪里，你的能量就在哪里。”从图表中不难看出，对于Z世代，头部保持的是社交平台、短视频直播和种草平台。“有一个数据非常惊人，短视频和直播的独立用户数已经超过7个亿，是最强的一个时间杀手。”茶茶说。
短视频也是内容，内容就要有人承载，所以KOL和短视频一定是作为绑定输出的模式。因此，首先要有一个明确的品牌定位，然后做出一个人群画像，进行人群细分、场景细分、触媒的筛选。
当下的内容投放于传统投放有很大不同，多了“投放跟踪”。做内容投放有数据回来，哪个渠道好不好一目了然，好的渠道加权重，不好的渠道不用乱花钱，做一个数据复盘，进行迭代。
茶茶还罗列分享了一下品牌social内容可以做的营销模块，包括越来越流行的Vlog、互动H5、酒店VR、事件营销，包括快闪、跨界、明星红人、产品周边打造等。
“站在品牌内容营销变革的下一个风口前（5G），唯一不变的就是改变，不断保持创新，我们一起做Z世代消费者沟通最6的走花路人。”茶茶最后说道。
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