6月25日，清研智库旗下清研旅游研究院发布《2019年5月中国热门城市旅游市场推广效果指数分析报告》，针对整个中国60个热门城市旅游市场推广效果进行分析。

《报告》显示：

（1）全国热门城市旅游市场推广效果指数80以上的城市有7个，占比11.67%，其中，排名前三的是北京、上海和福州；

（2）与上个月相比，全国60个热门城市旅游市场推广效果指数正向波动最大的城市为海西，环比上涨7.14%，正向波动最小的城市为苏州，环比上升0.23%；负向波动最大的城市为中卫，环比下降10.03%；负向波动最小的城市为大同，环比下降0.31%；

（3）属于传播力高且口碑好的热门城市有18个，占比30%，分别为西安、上海、长沙、青岛、武汉、天津、重庆、成都、济南、苏州、深圳、福州、厦门、广州、三亚、北京、黄山和合肥；传播力低但口碑较好的热门城市有13个，占比21.67%，分别为无锡、太原、西宁、贵阳、宁波、乐山、遵义、呼伦贝尔、林芝、敦煌、大同、石家庄和兰州；传播力低且口碑较差的热门城市有19个，占比31.67%，分别为丽江、承德、吐鲁番、九江、呼和浩特、长春、牡丹江、中卫、温州、银川、吉林、张家界、拉萨、乌鲁木齐、宜昌、南宁、海西、渭南和洛阳；传播力高但口碑较差的热门城市有10个，占比18.33%，分别为昆明、杭州、海口、南昌、沈阳、哈尔滨、大连、南京、郑州和桂林。

一、中国热门城市旅游市场推广效果指数

2019年05月，全国60个热门城市旅游市场推广效果指数TOP10排行榜见下表，全国60个热门城市市场推广效果指数最高的为北京，87.86，其次是上海83.35；旅游市场推广效果指数80以上的仅有七个城市，占比11.67%，分别为北京、上海、福州、成都、广州、杭州和重庆；旅游市场推广效果指数介于70-80之间的城市西安、武汉、南京等22个，占比36.67%；旅游市场推广效果指数低于70的城市有31个，占比51.66%，其中，排名最后的城市为中卫，其旅游市场推广效果指数仅为50.82。

2019年05月，全国60个热门城市旅游市场推广效果指数与上个月相比，正向波动TOP10的城市为海西、遵义、黄山、合肥、北京、长沙、广州、福州、贵阳和济南，其中，正向波动最大的城市为海西，环比上涨7.14%，正向波动最小的城市为苏州，环比上涨0.23%；负向波动最大的城市为中卫，环比下降10.03%，负向波动最小的城市为大同，环比下降0.31%。

二、中国热门城市旅游市场知名度分析

知名度：通过微信文章数量、微博发帖量、官方微博账号的粉丝量、新闻文章数量、头条号文章数量等计算指标，综合反映全国60个热门城市旅游市场知名程度。

知名度上排在前面的依旧是北京和上海

2019年05月，热门城市旅游市场知名度最高的为北京，92.35，其次是上海89.33；其中，监测数据显示，整个5月，在微信渠道上得分最高的为北京95.18，在官博知名度上得分最高的城市为福州，得分为100。在波动情况上，黄山市场知名度正向波动最大，环比上涨6.81%；负向波动的城市为敦煌，环比下降6.35%。

三、中国热门城市旅游市场美誉度分析

美誉度：通过微信文章、微博文章、新闻网站文章、旅游网站热门城市评论、头条号文章等的正面情感占比和中立情感占比，综合反映全国60个热门城市旅游市场口碑好坏程度。

海西市场美誉度最高 丽江市场美誉度负向波动最大

2019年05月，热门城市旅游市场美誉度最高的为合肥，78.39；其次是黄山78.34；其中，排名最后的城市为丽江，其旅游市场美誉度仅为63.62。监测数据显示，整个5月，在微信渠道上得分最高的为大同，70.84，在新闻美誉度上得分最高的城市为兰州，得分为90.68。在波动情况上，海西市场美誉度正向波动最大，环比上涨13.88%；丽江市场美誉度负向波动最大，环比下降16.02%。

四、中国热门城市旅游市场传播力分析

传播力：通过微信文章阅读量、微博文章转发量和的头条号文章阅读量等情况，综合反映全国60个热门城市旅游市场推广的辐射能力。

北京在宣传上做得最好 中卫传播力负向波动最大

2019年05月，热门城市旅游市场传播力最高的北京为95.45，其次是上海91.01；其中，排名最后的城市为中卫，其旅游市场传播力仅为53.65。监测数据显示，整个5月，在头条传播上最高的为上海，97.37。在波动情况上，黄山市场传播力正向波动最大，环比上涨1.95%；中卫市场传播力负向波动最大，环比下降30.44%。

五、中国热门城市旅游市场互动力分析

互动力：通过微信受众群体的点赞、微博受众群体的评论和点赞、旅游网站受众群体的评论和头条号受众群体的评论等行为，综合反映反映全国60个热门城市旅游市场游客感兴趣程度。

遵义互动力波动最大 环比上涨18.47%

2019年05月，热门城市市场互动力最高的北京为94.87，其次是上海90.88；其中，排名最后的城市为中卫，其旅游市场互动力仅为40.35。监测数据显示，整个5月，在OTA互动力上最高的为三亚，96.35。在波动情况上，遵义旅游市场互动力正向波动最大，环比上涨13.37%；中卫市场互动力负向波动最大，环比下降6.14%。

六、热门城市TPEI效果诊断

中国热门城市市场推广效果诊断图

全国60个热门城市旅游市场推广效果诊断如下图所示，其中，位于高传播力高美誉度区域的热门城市有18个，占比30%，分别为西安、上海、长沙、青岛、武汉、天津、重庆、成都、济南、苏州、深圳、福州、厦门、广州、三亚、北京、黄山和合肥；

位于低传播力高美誉度区域的热门城市有13个，占比21.67%，分别为无锡、太原、西宁、贵阳、宁波、乐山、遵义、呼伦贝尔、林芝、敦煌、大同、石家庄和兰州；

位于低传播力低美誉度区域的热门城市有19个，占比31.67%，分别为丽江、承德、吐鲁番、九江、呼和浩特、长春、牡丹江、中卫、温州、银川、吉林、张家界、拉萨、乌鲁木齐、宜昌、南宁、海西、渭南和洛阳；

位于高传播力低美誉度区域的热门城市有10个，占比16.67%，分别为昆明、杭州、海口、南昌、沈阳、哈尔滨、大连、南京、郑州和桂林。