今年的电商618促销已经过去了快一周。年中的电商618促销和年终的电商双11全品类促销不一样的是，更侧重家电的促销。今年可能得益于618开始之前“格力和奥克斯的大战”的预热，在618促销中空调品类成为了618促销的一个重点。

从公布的数据来看，京东家电中的空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元，而苏宁易购平台也显示空调品类在12小时内销售量突破38万套，而天猫家电显示在618促销期间美的、海尔、格力、奥克斯等空调品牌迅速进入天猫618“亿元俱乐部”。

在这些平台公布的空调品类数据中，一个曾经的空调二线品牌中的一哥——志高空调——已经几无踪影。

实际上如果将时间回到10年前即2009年，志高空调是名副其实的空调二线品牌一哥，用户关注度第6名，比如今已经挤入空调一线品牌的奥克斯还要高。

然而，成也“家电下乡政策”败也“家电下乡政策”。2009年正是国家开始大面积推广家电下乡政策补贴的一年，在这一年里有小公司抓住机遇乘风破浪，也有大公司背靠政策忘记了产品的初衷。

从2011年开始，志高家电开始走上亏损道路，2011年亏损1.44亿元，也是当年家电企业唯一一家亏损的企业。而随后几年亏损额进一步扩大，2018年度更是亏损4.8亿元。

实际上，志高控股也尝试过“力挽狂澜”。然而在格力都意识到与其将巨额代言费给明星不如将巨额代言费真正投入研发以“掌握核心科技”的情况下，志高依然任性高价挖来了素有“代言魔咒”之称的成龙大哥。

2014年，格力终止了和成龙的代言合作关系，然而志高却花高价将这个代言机会“抢”了回来直接就签订了长达10年的合作协议。无独有偶，成龙代言格力期间的广告词之一是“格力，掌握核心科技”，而成龙代言志高期间的广告词之一是“志高空调，掌握智能云核心科技”。

2019年5月21日，志高控股发布公告称将以8.08亿元出售位于佛山市的物业（包括用地和产房）。志高表示该笔交易将带来未经审核除税前收益约6.57亿元人民币，将用于补充公司资金流动性并应对即将到来的空调销售旺季。

然而，从618销售数据来看，志高空调或许已再难重返曾经的地位。而在今天拼价格和拼技术的双拼空调行业环境上来看，已几无优势的志高再难拼得赢。

明星代言纵然能快速打开知名度，然而，要支撑一个企业真正的品牌认知度的最终还是要靠产品说话。毕竟，用户真的只认产品，就算是董明珠自己代言的产品，只要好自然有用户喜爱，如果产品不好，就算是成龙大哥代言的产品，用户也不会买账的！

说到底，掌握核心科技才是真正的生命力，否则好一点可以昙花一现，坏一点连昙花一现的机会都没有。