作者 | 月岛主
来源 | 创业投资家
在中国的市场，游乐园经济的面前是一片汪洋大海。
上周岛主去广州长隆欢乐世界玩了一圈，尽管并非节假日和周末，依然难挡游乐园的火爆。游乐园内人山人海，诸如垂直过山车，大摆锤，海盗船等刺激惊险的大型项目前都排起了长龙。
至此岛主已经在几家著名的游乐品牌：迪士尼，欢乐谷，方特，加上这回的长隆打卡成功，也算是一个小小的游乐园达人。纵观我这几次的经历，两个感受最深刻，人真的多，东西也真的贵。
▲图源：长隆欢乐世界
何为“游乐园经济”？简单来说就是依附于游乐园的建设运营，带动一系列产业链的发展。
世界上最早的主题乐园，一般认为是起源于荷兰。1952年马都拉家族的一对夫妇为了纪念在二战中牺牲的独子，兴建了一个微缩了荷兰120处风景名胜的公园，此为主题公园的鼻祖，也是游乐园的前身。
1955年华特·迪士尼在美国加利福尼亚州兴建了世界上第一个现代大型主题公园——迪士尼乐园。乐园里将迪士尼电影场景和动画人物融入到了大型机械设备中，再加上各种新奇独特的游戏项目，游客们在此仿佛置身于梦幻虚幻世界之中，流连忘返，迪士尼乐园短时间内便风靡全美国。
以此为契机，主题游乐园开始了蓬勃发展之路，在美国兴起，并走向全世界。时至今日，游乐园经济对于区域经济的发展拉动是显而易见的。就以“世界主题乐园之都”美国奥兰多为例，这个人口不足百万的美国中部小城市，每年竟能吸引超7000万游客，这也带动了整个城市经济的飞速发展。从曾经一个以种植业为经济支柱的农业城市摇身一变成为“佛罗里达的硅谷”。这一切都要归功于各大主题乐园的建设，游乐园经济的威力可见一斑。
▲图源：迪士尼乐园
我国的游乐园行业起步较晚，直到1981年，我国第一个由自己制造的游乐设施来建设的游乐园---大庆儿童乐园才建成。但中国游乐行业的发展势头却迅猛无比，随着国民经济的持续增长，居民的人均收入和消费水平也随之快速增长，消费业态的不断升级，消费结构发生了很大的改变，居民在游玩、娱乐领域的消费比重持续上升。在这些因素的叠加之下，居民对于游乐设施的需求也在不断增长。
1989年，深圳“锦绣中华”开幕，标志着主题乐园也正式走进了中国。经过近三十年努力，国内游乐设施制造行业的创意、策划和技术研发能力较行业发展之初已经取得长足进展。
时至今日，国内的游乐园市场仍处在高速发展之中，目前主题乐园已有2700家之多，诸如长隆，方特，欢乐谷，等国内大游乐品牌广受好评，并展现出了惊人的盈利能力。而2016年才入驻上海的迪士尼乐园更是不遑多让，开业第一年接纳人数竟达1100万。有机构预测称至2020年，国内主题乐园整体游客量将超越美国，成为世界最大的主题娱乐市场。
除开这些主题乐园的大品牌，其余中小型游乐园也是借着“游乐园经济”大热之势遍地开花。公园内，商场里小型游乐园如雨后春笋般崛起，儿童游乐场等娱乐场更是已经成为各大购物中心不可或缺的“标配设施”。这样做的效果也是立竿见影的，游乐园为公园和商场带来了巨大的人气。
在中国的市场，游乐园经济的面前是一片汪洋大海。
▲图源：摄图网
国内目前主题乐园虽多，但却没有一家能称得上是完美乐园。岛主就从我去过的乐园品牌中选择三家进行对比，一家国外品牌迪士尼，两家国内品牌方特和长隆。通过对比的形式来分析他们各自存在的问题。
A. 品牌影响力
在品牌优势方面，拥有90年品牌史和60年主题乐园史的迪士尼影响力在全世界范围内都是首屈一指的。尽管近几年长隆与方特在营销与推广方面下了很多功夫，诸如赞助综艺节目，冠名热门电视剧，在网络上铺天盖地的宣传，效果虽不错，依然难以望其项背。
就品牌IP来说，迪士尼旗下的米老鼠，唐老鸭，迪士尼公主等一系列电影动漫角色在全球家喻户晓。迪士尼也巧妙的将这一优势运用到了游乐园中，游戏项目中随处可见这些虚拟人物与游客形成互动，大大增加了用户体验。
通过研究迪士尼公司2018年的财报可以发现，曾经的支柱产业影视娱乐（StudioEntertainment）在收益方面仅仅排名第三，落后于版权授权和主题乐园。但这并不代表迪士尼影业的没落，反而是一次企业内部的产业融合升级。影视业成为一种了营销手段，在其他领域继续发光发热，推动着主题乐园等相关产业的的发展。反过来说，主题乐园有着巨大的包容性，能做到与其他诸如影视业，餐饮业，旅游业的完美互补，市场潜力大，值得继续挖掘。
方特成功地借鉴了这一模式，打造了属于自己的原创IP《熊出没》系列,共计在影院上映了四部大电影，累计收获了高达13.5亿票房。剧中的角色熊大熊二，和光头强等深受观众喜爱。如今方特将《熊出没》的元素植入到方特乐园中，也取得不错的反响。长隆在这一方面则没有什么动作，落后其他两家主题乐园。
▲图源：摄图网
B. 覆盖面积与受众范围
方特乐园的建设发展快人一步，其主题乐园目前已在芜湖、沈阳、青岛、济南、泰安、天津、株洲、郑州、汕头、重庆、南通、厦门、大同、宁波等多地投入运营。
长隆的主题乐园数量也不少，但目前局限于广东省内，并未向外发展。
迪士尼目前在国内仅有两家，一家在香港，一家在上海。
受众范围主要依据游乐园内的游戏项目来评定。在这一方面迪士尼乐园占据优势，其游戏项目大都比较温和，没有过多的年龄身高限制，并且马戏，动画，舞台剧等表演性质的节目较多，适合各年龄段的游客前来游玩。
换句话说，在游乐设施的设计上长隆和方特更胜一筹，他们拥有非常多惊险刺激的项目。比如长隆乐园的U型滑板、10环过山车、亚洲第一的垂直过山车；又如方特乐园的大型悬挂式过山车、火山穿梭、俯冲漂流等项目。这些项目的好玩刺激程度最高，却并不适合所有人，如果单纯追求刺激过瘾的游客，长隆与方特无疑是更好的选择。
C. 价格比较
迪士尼乐园作为国际大品牌，价格也是水涨船高。上海迪士尼乐园周末节假日等高峰期成人票价高达575元一张，平时价格也为399元。如此比较下来方特乐园与长隆乐园的票价就显得相当亲民，都只需200-300元左右。
不过除开门票，游乐园内相关产品的价格这几家大品牌倒是相当有默契，都贵得可怕。以岛主这次游玩长隆乐园的亲身经历来说，游乐园一瓶矿泉水10元，一件一次性的雨衣15元，一碗面60元，价格之高令人咋舌。在游乐园经济大火的局面之下，适当调整价格，或许是品牌突破的良机。
▲图源：迪士尼乐园
过山车，海盗船，大摆锤，摩天轮，旋转木马…总而言之，谁能抵挡游乐园的诱惑呢？由于市场潜力巨大，游乐园经济的发展规模是空前的，几乎每个城市都拥有属于自己或大或小的游乐园。然而这其中隐藏着巨大的安全隐患。
不同于那些大品牌，这些游乐园的质量参差不齐，许多只是为了蹭游乐园经济这股热度。在利益的驱使之下，为了节省成本，游乐设施偷工减料，粗制滥造。这也导致了我们最不愿意见到意外出现。
2017年重庆某乐园“遨游太空”事故，一个13岁女孩在“遨游太空”项目运行过程中，因安全压杠未有效压紧，且安全带断裂，女孩被甩出座椅，后经抢救无效死亡。如花一般的生命就在游乐园戛然而止。
2018年河南许昌市某乐园大摆锤事故，在大摆锤项目运行过程中，因安全带锁扣脱落，致一男子高空坠落，经医院抢救无效死亡。
这些文字触目惊心，事故原因却又如出一辙。设备故障，监管不严。
游乐设施是具有严格分级制度的，大品牌游乐园所使用的设备都是出自A级的国内外知名生产厂家。这些企业在做游乐设备设计时会做细致全面的风险分析，对于关键部位除了设计冗余之外通常还会有形式上的二次保险，并且会按时执行检查，确保设备安全。而游乐园的工作人员也经过专业训练，开始游戏前会反复检查设备，提醒游客注意事项，保证游戏安全进行。这也是为什么推荐大家去大品牌游乐园的原因。
而小型游乐园由于成本限制等原因，可能会选择杂牌厂商生产游乐设备，或者超过游乐设备安全技术规范规定使用年限，存在较大安全隐患。
随着游乐园经济的壮大，各家游乐品牌齐头并进，一路狂奔。但跑得太快太急，也应该回头看一看，是否还记得初心。随着市场完善，国家的监管力度也会随之上升，游乐园设施设备安全需要一个具体的标准。希望游乐设备制造商、乐园、政府监管部门能以发生得事故为戒，更加重视游乐设备的运行安全。
游乐园的初衷是给人带来快乐与欢笑，而不是悲伤与泪水。
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