6月28日，“新品牌计划”长三角沟通会在南京举行。摄影 王新

“新品牌计划”沟通会现场，与会专家及企业代表就“开拓内需市场，让价值回归中国制造”展开热议。

西部网讯（记者 凌旎）“随着拼多多的高速增长和’新品牌计划’的深入推进，平台有望在3年内实现十亿级别的定制化产品年订单量”。6月28日，在“新品牌计划”长三角沟通会上，拼多多副总裁井然表示，在该计划的推动下，仅六个多月拼多多就获得超过5700万笔定制化产品订单。

“新品牌计划”助力中小企业“破壁”脱困

据了解，“新品牌计划”是拼多多于2018年12月发起的聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台。根据计划，拼多多将扶持1000家各行业工厂，为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，通过平台每天产生并汇聚海量需求，在充分保护用户隐私的基础上“读懂”消费者，帮助中小企业以最低成本对接4.4亿消费者的真实需求，培育新品牌。

目前，拼多多已累积收到超过6000家制造企业递交的申请，近500家企业和品牌方参与了试点工程，正式成员达62家。

作为正式成员之一，江苏丝飘今年预计销售额突破3.5亿元。而2年多前，因无法解决线上线下渠道的营销成本高昂问题，丝飘还是一家挣扎在生存线上的代工厂。丝飘所面临的，正是中国制造企业的“品牌困境”：中国中小企业有较强的生产能力，但却很难建立起自主品牌。

而成为“新品牌计划”的试点企业后，丝飘根据拼多多数据设计出的新包装产品，一个月内单品订单量便突破3万单，仅用3年时间就从小微制造企业获得快速成长。“中国的制造企业正面临新一轮的集体品牌化转型，但在现有的市场机制下，这个转型过程会相当漫长和困难”。中国社会科学院研究员张春宇表示，中国的制造能力和需求供给之间的错位长期存在，“新品牌计划”的出现，为制造企业集体“破壁”提供了可能。

通过拼多多，丝飘的年销售额增长超过10倍，成为知名新兴品牌。摄影 陈科儒

日活跃用户超过1.35亿 拼多多带动行业集体增长

据悉，“新品牌计划”所孵化的品牌和产品，不仅在拼多多平台脱颖而出，也在其他电商平台和线下渠道一骑绝尘，包括“东菱”等在内的很多品牌，已经成为其他电商平台类目中的销量保证。

对此，拼多多联合创始人达达认为，带动行业集体增长，正是拼多多的初衷。“新品牌计划”不是为拼多多孵化品牌，而是为全国消费培育品牌、创造优质产品。“我们的定位很明确，互联网平台只是服务商，而不是掌控者。制造企业是生产资料和生产力的主要供给者，消费者是产业变革的决定者”，达达表示。

公开信息显示，截至2019年3月底，拼多多年活跃买家超过4.43亿，成为全球用户规模增长最快的企业。QuestMobile的数据显示，5月，拼多多月活跃用户数达3.36亿，平均日活跃用户超过1.35亿。