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一、我国羽绒服行业市场规模分析

观研天下发布《2019年中国羽绒服行业分析报告-市场规模现状与发展前景评估》​显示，根据中国服装协会数据统计，2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元，较去年同比增长10%以上，保持了近年来的高速增长态势。由于消费市场的巨大，以及衣物消费的损耗性，预计未来羽绒服行业能够长期保持一定的增长。

2014-2018年我国羽绒服行业市场规模走势

资料来源：观研天下数据中心整理

二、我国羽绒服行业竞争情况

国内羽绒服市场上，波司登一直都是一枝独秀，长期把持着市场头把交椅，其余企业也有许多品牌长期位居市场前列。市场集中度一直较高，多年来CR10保持在40%以上。

我国羽绒服十大品牌（排名不分先后）

资料来源：公开资料整理

2014-2018年我国羽绒服行业CR10走势

资料来源：公开资料整理

从近两年的市场情况，羽绒服市场竞争格局的新变量还包括了：全品类服装品牌商的强势介入以及海外知名品牌在中国市场的加速扩张。前者对应的竞争对手主要包括：优衣库、GXG、杰克琼斯、ONLY、太平鸟等服装品牌，而后者的竞争对手则主要为Moncler、CanadaGoose。

三、我国羽绒服行业价格现状分析

以波司登旗下三个品牌为例，三大主要羽线服品牌的差异化可满足不同终端消费者的需求，其定价覆盖了市面上主流人群的所有消费区间。

波司登三个品牌的商业模式及定价

资料来源：公开资料整理

四、我国羽绒服行业消费者特征分析

当前我国服装行业也是典型的受到互联网和电商冲击的行业，根据市场调查显示，2018年，我国电商平台已经成为羽绒服消费最主要的销售渠道。

2018年我国羽绒服各销售渠道市场份额分布

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