一直以来，女性消费者被认为是日常消费的主角，无论是线上还是线下，女性消费者都展示了强大的消费能力。在服饰、餐饮、美妆、娱乐等领域，女性消费者更是占据着主导地位。

而随着互联网的发展进入下半场以及Z时代新消费场景的到来，男性消费者的线上消费能力开始逐渐显现，挖掘男性消费者身上的消费潜力或成为下半场线上消费的最大增量。

过去，美妆行业一直都是女性消费者占据绝对主导地位，而现在，男性消费者也成为美妆行业不可忽视的消费人群。

2019年初，京东联合南都大数据研究院发布的《2018-2019美妆电商消费趋势报告》指出，2018年，颜值消费领域线上更加活跃，高端化、年轻化、细分化趋势明显；爱美更是摆脱了传统的“她”属性，也成为“他”的追求。

数据来源：2018-2019电商美妆消费报告

被称为医美第一股的新氧发布的 《2018年医美行业白皮书》中提到，女性消费者的客单价为2551元，而男性消费者的平均客单价高达7025元，男性消费者成增长主力。

美团医美6·18数据也显示，在400多万用户线上参与的这场“美丽狂欢”中，男性消费者占比提升到25%，更多男生开始尝试医美。

6月30日，欧洲最大的男性化妆品品牌MMUK称，2018年的营业额达到了100万英镑。MMUK还称，到2020年1/3的英国男性将使用遮瑕膏、胡须膏和眉胶等美妆产品。

据统计，2017年，全球男士化妆品市场的规模就达到了577亿美元，约合人民币4000亿元。到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。

而社交媒体是推动男士美容发展的一个重要因素。无论是图文模式的“种草”，还是视频模式的直播“带货”，社交媒体正成为男性消费者了解和购买美妆产品的重要渠道。

事实上，除了美妆行业外，男性消费者在餐饮、服饰、娱乐等传统上女性消费者占据主导地位的行业也表现不俗。

由北商研究院、阿里本地生活以及城市数据团联手打造的以用户订单数据为依据的《2019北京餐饮消费趋势报告》显示，北京餐饮外卖市场中有52.9%的订单来自男性消费者，女性消费者相比之下贡献的外卖订单量较低，为47.1%。

前瞻产业研究院的数据显示， 2011年以来，男装市场规模呈现出稳步增长的状态。时尚休闲装、商务休闲装为男装市场中最大的两个子行业，2017年市场规模分别为2375亿元、2046亿元。2017年，国内男装市场规模达6761亿元。

美国趋势预测调查分析平台First Insight曾在今年2月发布了一份名为“男性消费者的崛起”调查报告。报告基于2017年12月和2018年9月进行的对1000名受访者的两次调查。

调查数据显示，2017-2018年间，男性网上购物比例从38%上升至41%。而女性在线购物比例则从2017年的46%下降到2018年的40%。

数据来源：First Insight

2017年6月波士顿咨询发布的研究报告称，中国男性消费的种类和额度都在增加，而在线上消费方面，男性每年的平均开支超越了女性，达到10025元。

中国银联发布的报告也显示，男性网络消费力在2018年首超女性，其中在移动支付的使用场景中，商超及餐饮类线下实体消费、网上实物类消费的比例最高。

Z时代，男性消费者的崛起或将为已初显疲态的互联网电商们带来新希望。