依据阿里平台数据表现， 2019年5月，保健品线上市场据有率最高的企业为汤臣倍健，市场据有率为7.6%，其次为SWISS，市场市场据有率为5.6%;muscletech、改正、澳佳宝市场据有率辨别为3.1%、2.3%以及1.7%，CR5为20.3%，市场会合度较低。

中国保健操行业市场会合度较低

——从发卖额来看

依据阿里线上数据表现，2018年汤臣倍健发卖额为13.9亿元，同比增加40.4%;Swisse整年发卖额11.9亿同增30.8%;Musletech整年发卖额4.3亿同增16.2%。

从单月来看，2018年12月，汤臣倍健发卖额为1.05亿元，同比增加23%;Swisse发卖额为0.92亿元，同比增加53%;Musletech发卖额为0.36亿元，同比增加41%。

——从市占率来看

依据国度食物药品监视办理总局(CFDA)最新发布的数据表现，2017年，天下共有保健食物消费答应证2317件，比2016年同期进一步增加了11件。绝对比其余国度，中国市场会合度略高于出现完整合作构造的美国，低于澳年夜利亚及日本。

从线上市场来看，依据阿里平台数据表现， 2019年5月，保健品线上市场据有率最高的企业为汤臣倍健，市场据有率为7.6%，其次为SWISS，市场市场据有率为5.6%;muscletech、改正、澳佳宝市场据有率辨别为3.1%、2.3%以及1.7%。

线上市场CR5占比为20.3%，全体市场会合度绝对较低，龙头企业市占率没有高。

线上渠道占比进一步晋升

随国际互联网疾速遍及，和电子商务的疾速开展，网购保健品逐步成为保健品花费的紧张构成局部。2018年，中国保健品电商渠道发卖额约为821亿元，同比增加32.8%。依据欧睿数据，2018年，中国保健品线上发卖占比为31.9%，线上发卖占比进一步晋升。

同时因为“蓝帽子”标记的限定，线上代购以及跨境电商成为外资保健品牌进入中国市场的次要渠道，特别是跨境电商市场，正在近五年阅历了疾速的增加，增速快于普通网上批发，保健品作为跨境批发的紧张品类将受害政策松绑，估计更多品类出口商品将正在电商平台出现，赐与国际花费者多元挑选。

炊事弥补占次要市场

依据欧睿统计数据，2018年，国际维生素以及炊事弥补类保健品市场范围占比为54.3%，占比最高，其次为中草药(滋补类)保健品，占比为32.7%，儿童保健品占比为7.5%，体重办理类保健品占比为4.7%。

绝对比美国保健品市场构造来讲，中国传统滋补类产物占比拟年夜，体重办理类占比拟低。正在美国，活动养分品份额占比高达15%，这与东方国度高频健身、活动丰厚的糊口体式格局无关。

维生素类产物较受市场欢送

从2019年5月阿里平台发卖数据来看，保健品热销产物总榜中炊事弥补剂类以及养分类产物较受欢送。分品牌看，汤臣倍健维C品味片，液体钙较为热销;Swisse葡萄籽，钙片产物较为热销。

以上数据根源参考前瞻财产研讨院公布的《中国保健操行业市场前瞻与投资计划剖析陈述》。

文章根源：前瞻财产研讨院，特此道谢！