挥别了运用多年的“国酒”宣扬语，“国酒茅台”正式更名为“贵州茅台”。

6月29日，贵州省仁怀市茅台镇，工人撤除贵州茅台酒厂厂年夜门上的“国酒”字样。

据报导，往年6月12日，贵州茅台董事长、总司理李保芳透露表现，“国酒茅台”牌号将于6月30日前停用，今朝已经延聘国内顶级征询公司筹划新的产物宣扬计划。

茅台团体正在夺取“国酒”名号的路途上，堪称一波三折。

地下材料表现，早正在2001年9月，茅台团体就开端提出“国酒茅台”牌号请求，但请求未经过。以后茅台就国酒牌号曾经9度倡议复审请求，均被采纳。

据理解，2015年最新订正的《告白法》第九条规则：“告白没有患上有以下景象：运用‘国度级’、‘第一流’、‘最好’等用语。”而《含“中国”及首字为“国”字牌号的检查审理规范》也明白规则：“对于‘国+牌号指定商品称号’作为牌号请求，或许牌号中含有‘国+牌号指定商品称号’的，以其‘组成夸张宣扬并带有诈骗性’、‘缺少明显特点’以及‘具备没有良影响’为由，予以采纳。”

2018年5月25日，商评委作出决议，对于“国酒茅台”牌号没有予批准注册。2018年7月下旬，茅台团体向北京常识产权法院提告状讼，告状商评委，请求商评委撤消没有予注册的复审决议，就没有予注册复审请求从头作出决议。

2018年8月，贵州茅台团体请求撤回“国酒茅台”牌号行政诉讼案件告状的申明，并“向国度牌号评审委员会及各相干方透露表现真挚歉意”。这也象征着，茅台完全保持“国酒茅台”牌号的请求。

6月29日上午，茅台微信大众号称号由“国酒茅台”改成“贵州茅台”，茅台酒股分无限公司网站也不了“国酒”字样。

“国酒”二字的变革，很有象征。茅台的牌号表述改名后，能否影响其发卖？“国”字头牌号存正在哪些争议？

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店肆“国酒茅台”字样已经撤除

据中国之声记者现场访问，安徽滁州中都小道“国酒茅台”直营店正门本来吊挂的“国酒茅台”四字招牌已经被撤除，进门的玻璃上贴着“店面晋级中”的提醒。

伙计说：“厂外面晋级装修，国酒去失落了。”再被问到为何要更名字时，伙计称：“那是汗青的成绩，没有是咱们的成绩。股分无限公司酒，你看咱们这其余酒一概没有患上上。每一个都要受权书要下过文的才干上架。”

而展现柜里虽有各类茅台酒展现，但只要价位999元的43度茅台有货。直营店担任人引见，6月29日接到公司告诉，请求把与“国酒茅台”相干的包含橱窗展现图片等局部下架，因为新的展现内容尚未，宣扬橱窗里一片空缺。

至于换牌子对于发卖能否发生影响，担任人答复说：“不影响，咱们统共就来一百多箱酒，连咱们的团购客户都包管没有了，这一切的酒都挂茅台股分无限公司，其余的茅台镇的酒他就没有敢写这工具。”

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叫“国酒”，咱们不准！

地下材料表现，茅台初次向国度工商总局牌号局提交“国酒茅台”牌号注册的请求发作正在2001年9月，最靠近乐成的一次也是茅台最初一次倡议请求，是2012年7月，茅台团体请求注册的“国酒茅台”牌号取得初审经过，但正在3个月的公示期内，工商总局牌号局收到了多家酒企提交的贰言书近百份。

汾酒：“假如采纳贰言，咱们持续申述。（还要再请求复议？）对于，复议！”

五粮液：“咱们置信国度局能公道公道依法没有予注册的裁定。”

国度牌号评审委员会正在决议书中认定，“国酒茅台”这一牌号中的“国酒”笔墨成为茅台团体注册牌号的构成局部独有运用，易对于市场公道合作次序发生负面影响，没有予批准注册。过来17年中，茅台就国酒牌号曾经9度倡议请求，均被采纳。

法令专家、北京岳成状师事件所状师岳屾山透露表现：“依据牌号法例定，牌号该当具有明显特点、便于辨认，没有患上与别人先获得的正当权益抵触。别的带有诈骗性，简单使大众对于商质量量等特色发生曲解的，就会被否认，没有答应注册为牌号。国酒茅台自身能够没有具有明显性，别的简单招致别人发生曲解，以为这是国度级别、国度规范的，曲解国酒是中国最顶级的，以是如许的牌号是没有会被同意运用的。”

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经销商很淡定

6月12日，茅台团体公司党委布告、董事长、总司理李保芳透露表现，“国酒茅台”牌号将于6月30日前停用。更名风起首吹向了经销商，中国之声记者采访贵州贵阳不雅山湖区一家茅台经销担任人，对于方透露表现，更名未对于今朝销量发生影响。

经销商说：“客户认患上的‘茅台’，不管后面两字怎样改，认患上是茅台的质量，只需酒的质量稳定，花费者同样承认。感到牌号没有带国字号，对于国度抽象也好，大师都打国字号，有人就会应用这个牌号做守法的事，对于国度也是破坏，清算整理下也是坏事。”

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状师：“国酒”的表述简单发生曲解

现实上，很多酒企正在分歧支持茅台注册“国酒茅台”牌号的同时，也觊觎着“国酒”这个金字招牌，或者是正在打”国酒“擦边球的主见。法令专家、北京岳成状师事件所状师岳屾山以为，“国酒”的表述简单发生曲解，被以为是“国度级的”，“国度级”正在告白法是被限定的，正在牌号法中简单惹起曲解。

岳屾山：“一是国度办理部分能否会对于他们的行动作出响应的限定以及整改的告诉，他们对于告白用语以及牌号运用方面，有羁系的职责。其余的运营到场者、花费者也有权益去告发这类守法运用的状况。终极的判决仍是国度注册构造或许告白办理部分，乃至国民法院来判决他们的行动能否组成没有合理合作行动。”

综合自央广网、中华网、新浪财经，央广记者车丽、张兆福、张建亚

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