文 | 张佳儒

畴前，有个房主把店肆租给商户，没成想商户把店做患上买卖红火。商户为了多赚点钱，因而行贿房主的管家，多拿了10年租期。

房主见门店火爆非常眼红，晓得管家的行动后盛怒，没有供认续租条约，果断要把店抢返来，因而以及商户年夜打脱手，单方搞患上鼻青脸肿，乃至伤筋动骨。

正在下面的故事里，房主的名字叫广药团体，管家是时任广药团体总司理李益平易近，商户叫加多宝，出租的门店叫“王老吉”。

全国熙熙，皆为利来，全国攘攘，皆为利往。广药团体以及加多宝也没有破例，“王老吉”能让两家公司打患上不亦乐乎，都是这三个字包含的宏大贸易代价使人心动。

清代道光年间，广州名医王阿吉开设“王老吉凉茶铺”，这被视为王老吉的来源。1956年后，王老吉与嘉宝栈、常炯堂等八家企业兼并建立“王老吉结合制药厂”，尔后划归广药团体旗下。

不外，广药团体的王老吉是绿色的纸盒包装，并非阿谁“怕上火喝王老吉”的红罐凉茶。咱们熟习的王老吉是加多宝与其投资公司鸿道团体运作进去的，鸿道团体的实控人是"凉茶年夜王"陈鸿道。

正在加多宝的运作下，红罐王老吉从广州一个中央品牌走向天下，成为“凉茶指导者”。2003年，红罐王老吉发卖额超越100亿，逾越了适口可乐以及百事可乐，成为"中华第一罐"。"怕上火就喝王老吉"至今朗朗上口。

成也萧何，败也萧何。

加多宝的王老吉牌号是陈鸿道从广药团体租来的，租期至2010年。2002-2003年，陈鸿道又用300万港元行贿时任广药团体总司理的李益平易近，将王老吉牌号运用权延期至2020年。

受贿案东窗事发后，陈鸿道与李益平易近主导的“王老吉牌号运用权刻日变卦”被判有效。2011年，加多宝红罐王老吉发卖额超150亿，2012年，王老吉品牌代价超越千亿。

“王老吉”三个字这么值钱，换谁能没有眼红。也便是2012年开端，广药团体以及加多宝开端相互诉讼，抢夺据点也由“牌号战”扩展至“包装战”、“告白语战”。

加多宝总裁李春林曾经描述，“这么惨烈的一场仗，真的能够说是尸横遍野。”

现实如斯，加多宝与王老吉长达6年的耗费战，赔上了此前多年的红利，加之由此激发的与中粮包装、中弘股分的纷争，往常的加多宝坚苦重重，裁人、复工、资没有抵债、负面缠身。

依照原本的方案，加多宝能够曾经凭仗“凉茶帝国”乐成上市，无法讼事不时，上市过程一拖再拖，客岁传出与中弘股分重组绯闻终极以“闹剧”开场。

不外，加多宝并未保持，正在2018年喊出3年上市方案，半年以后，广东省高院讯断“王老吉”牌号案加多宝败诉，并补偿广药团体14.4亿。

加多宝不平，并立刻向最高院提起上诉，往常，工作如加多宝所愿，被发还重审。

有营销专家以为，这个讯断能起到妙手回春之能，加多宝因而逝世没有明晰。从加多宝近况来看，说“妙手回春”有些夸大，但至多呈现了起色。

加多宝分开“王老吉”坚苦重重，“王老吉”分开一手带年夜它的加多宝后，短时间日子也欠好过。市场曾经普遍质疑，“分开加多宝的王老吉，还能火多久? ”

广药团体也很分明，发出王老吉牌号只是第一步，若何打造品牌，并建立发卖渠道，才是摆正在团体眼前最年夜的成绩。王老吉请张艺兴、周冬雨代言，加年夜告白宣扬，意正在让老字号年老化，切近年老人。

不外，正在品牌宣扬上，王老吉也曾经被广药团体董事长李楚源带到沟里，其宣称“喝王老吉可延伸寿命约莫10%”。王老吉成效从“降火”酿成“延寿”，激发市场嘘声一片。

比拟加多宝的困境，王老吉的日子好于良多。正在客岁11月的王老吉190周年立异开展年夜会上，李楚源引见，王老吉曾经王者返来，成为平易近族饮料第一品牌，年发卖额超越200亿元。

往常，广药团体已经将王老吉系列牌号溢价1654倍让渡给白云山，白云山又将王老吉系列牌号受权给旗下消费王老吉系列产物的企业。

关于“王老吉牌号案”发还重审，白云山反响没有年夜，回应称该案没有触及到“王老吉”系列牌号权属争议成绩，且没有会对于公司利润发生影响，一旦呈现改判，广药团体会负全责。

也便是说，“王老吉”牌号案哪怕改判，加多宝取得的能够是免于索赔14.4亿，但“王老吉”是不成能返来了。

但不管若何，加多宝曾经荣光没有复，曾经一手创作发明的凉茶帝国也差点“凉凉”，真是赔了夫人又折兵。