明天的中国花费者寻求更多的是质量糊口，特别是正在一二线都会的新“中产阶层”中，绝对于价钱其更关怀商品质量以及溢价效劳，因而以“30分钟送货上门”、“新鲜中转”等作为效劳标配的生鲜电商不只成为他们的新宠，也遭到了浩繁投资者的喜爱，更是被誉为电商细分行业的最初一片蓝海。正在此布景下，个推年夜数据（股票代码：300766）推出《生鲜电商APP数据陈述》，从装置浸透率、活泼工夫段、用户画像等角度深度解读生鲜电商范畴的开展近况。

装置浸透率继续爬升，花费者运用生鲜APP的习气逐步养成

2009年，中粮团体兴办电子商务网站“中粮我买网”，开启了传统线下购置生鲜向线上购置形式的转换。2014~2015年，生鲜电商范畴发达开展，多点、京东抵家等平台接踵降生。

2019年以来，跟着巨子接踵规划生鲜电商范畴，生鲜电商APP装置浸透率稳步晋升，增速明显高于2018年。2019年5月生鲜电商APP装置浸透率4.95%，比拟2018年1月晋升了2.19%，从数据趋向来看，生鲜电商APP的浸透率仍有不时降低之势。

85.4%的花费者仅装置一个生鲜电商APP，只选合适本人那一款

个推年夜数据表现，85.4%的花费者仅装置了一款生鲜电商APP，11.7%的花费者装置2款生鲜电商APP，正在生鲜电商APP的挑选上，花费者施展阐发出较高的粘性。思索到APP的配送范畴差别、APP供给的生鲜品类差异，年夜局部城市挑选最合适本人的那一款。

任务日早晨7点最活泼，苏息日早上9点最活泼

从生鲜电商APP的分时活泼度数据来看，任务日苏息日的趋向有较年夜差异。任务日活泼工夫比拟均匀，正在早上9点、半夜12点会有活泼小顶峰，早晨7点为活泼峰值。苏息日次要正在早上9点活泼，且活泼度分明高于一样平常。

头部效应分明，多点月活抢先，叮咚买菜增加微弱

个推年夜数据对于各种生鲜电商的月活状况以及用户新增状况停止了数据剖析。此中，正在月活上施展阐发最超卓的是多点，正在用户新增上施展阐发最凸起的是叮咚买菜。

从月活状况来看，生鲜电商APP均匀月活趋向颠簸回升，特别是正在2019年，跟着多款生鲜电商APP推行力度的加年夜，均匀月活增速分明。此中，多点APP的月活施展阐发不断远超于生鲜电商APP月活均匀值，而且其活泼增加趋向更是抢先于全行业。多点2015年上线以来，依靠于当地年夜型商超，停止线上线下一体化场景经营，后果凸起。特别是它与物美超市推出的“自在购”手机自助结帐发卖形式，深受用户欢送，也将多点带上了生鲜电商范畴头部位置。

从用户新增率来看，2019年春节后生鲜电商APP新增率坚持着波动的增加趋向，此中以叮咚买菜增加最为微弱。正在2019年春节以后，叮咚买菜初次跨出上海地区，经过线上发券+线下地推等体式格局鼎力推行，不时促进其APP正在杭州、姑苏等地的规划，刷足了一波“存正在感”。

女性用户占多数，年老、中产一族是支流

个推年夜数据表现，生鲜电商APP用户中女性占比54.8%，男性占比45.2%。春秋段散布上，25~34岁用户是次要受众群体，占比达59.9%；花费程度散布上，高花费程度用户占比51.1%，中花费程度用户占比42.2%，能够发明，年老中产一族是生鲜电商APP的次要运用人群。这局部人群对于互联网有很强的依附性，且对于糊口质量有着极高的寻求，也恰是生鲜APP们存眷的次要受世人群。

用户次要散布于一二线都会，占比到达75.8%

生鲜电商APP用户次要散布于一二线都会，此中一线都会用户占比35.8%，二线都会用户占比40.0%，均高于平凡人群地区散布比例。北京、广东、上海、浙江以及江苏位列省分占比排名前五。一方面是因为生鲜电商次要规划于一二线都会，另外一方面一二线都会用户的糊口节拍较快，任务压力较年夜，对于疾速便利购置到生鲜的需要更强。

运用华为手机用户占比43.5%，OPPO、VIVO次之

个推年夜数据对于生鲜电商APP用户运用的安卓手机品牌停止剖析，数据表现，43.5%的用户运用华为手机，17.7%的用户运用OPPO手机，15.7%的用户运用VIVO手机。比拟于平凡人群手机品牌浸透率状况，生鲜电商APP的用户正在手机品牌上更爱好华为。

从今朝生鲜电商APP的用户画像数据来看，年老中产一族还是该类APP的次要受众，他们糊口节拍快，任务压力年夜，同时花费才能也更强，对于糊口质量的请求更高，他们能推进生鲜电商走多远，走多快，还是一个未知数。跟着互联网流量盈利逐步见顶，巨子们的参加必将将使生鲜电商这条赛道上的合作愈加剧烈。