文 | AI财经社 牛耕

编 | 梁夜

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7月1日晚，蒙牛乳业公布通知布告，将所持的君乐宝51%股分以40.11亿元出卖。这笔股权正在2010年以4.692亿元购入，时隔9年代价翻了近9倍。依据蒙牛2018年财报，君乐宝为蒙牛奉献了税后利润的9.5%。

正在通知布告中蒙牛透露表现：“目的公司品牌于过往数年不断绝对自力运作，跟本团体的协同无限。”并称“本公司今朝计划将倡议出卖事变所患上资金用于本团体的普通营运资金及帮忙开展将来的投资时机”。

君乐宝由魏立华创建于石家庄，虽承受奶业巨子三鹿入股，酸奶产物仍坚持较自力的运作。据媒体报导，2008年9月“三鹿事情”迸发，一度打断君乐宝的上市方案。

2010年11月，君乐宝承受蒙牛入股，魏立华也开端了冗长的品牌重修之路：没有分开石家庄，没有保持君乐宝，从花费者信赖最低的奶粉做起。2018年，魏立华呈现正在变革凋谢40周年的出色平易近营企业家名单里。

这次出卖，鹏海基金以及君乾办理辨别购患上君乐宝26.6994%以及24.3006%股分。有媒体揣测君乐宝此举能否正在为自力上市铺路，不外君乐宝回应称临时不上市思索。

受三鹿连累，却卖股给蒙牛

对于魏立华来讲，石家庄是个让贰心情庞大之处。正在这里他开端打仗奶业，也因而不避开三鹿危急。

1986年，魏立华从河北农业年夜学结业厥后到河北省农业厅。正在研讨农机具检测仪时，他以为本人能造出功用更好的新呆板。但构造单元不克不及做生意，魏立华又不克不及临时停薪留职，终极挑选正在1988年下海守业。

据君乐宝民间称，魏立华的老婆正在幼儿园任务，通知他小孩出格爱好喝袋装乳酸菌饮料。1995年，他靠9万元本钱、3间平房、2辆人力三轮车以及1台酸奶机进入了乳业。1995年5月，第一包产物下线。1997年，君乐宝发卖额超越1000万元。

对于中国乳业来讲，1999年是个奇妙的年份：牛根生以及郑俊怀闹上冲突，刚从伊利告退创建蒙牛；三鹿团体进军液态奶；中国的人均液态奶年耗费量刚过6千克，缺乏明天的1/6。魏立华正在回想文章里说：“1999年三鹿是天下最年夜乳成品企业，它要进入液态奶，用三鹿这个牌子占了咱们29%的股分，又投了70万元，一共占咱们34%的股分。”很有点无法之意。

三鹿主做奶粉，君乐宝主做酸奶。到2001年，君乐宝的袋装活性乳做到天下市场份额第一。2008年，君乐宝正在酸奶全体市场做到前三名。《中原时报》称，2008年魏立华一度预备上市。

但2008年9月，三鹿奶粉被发明掺了三聚氰胺，招致婴儿患肾结石。三鹿团体昔时间接停业，伊利、蒙牛、黑暗等也均涉事。君乐宝立刻买回股权，拿失落三鹿标记。

厥后提及事先的景象，魏立华用“十分惨”来描述：任务组进驻君乐宝工场，看工人怎样处置，“意义是让工人闭幕”。直到奶农把奶罐车拉到当局门口，开闸放奶，报到地方，才重启企业收奶给留下了一条生路。

作为三鹿事情少有的“洁白之身”，三元患上以收买三鹿资产。但君乐宝却花落他家，2010年将51%股分出卖给蒙牛，作价4.692亿元。“君乐宝对于河北市场有很强的把持力，是三元正在河北扩大的亲信之患。”有业内助士事先如许说。蒙牛牵手君乐宝，有正在北京市场围猎三元之意。

正在这一年，君乐宝酸奶市场据有率8.3%，居于蒙牛、伊利以及黑暗以后，其停业额的84%来自酸奶。

发愤图强，困难更生

罗马没有是一天建成的，却能正在一天消灭。2008年9月，中国国度质检总局就透露表现：三聚氰胺成绩已经失掉把持。但2011年央视查询拜访发明，仍有超越70%中百姓众没有敢买国产奶。

君乐宝既是河北奶企，又曾经是三鹿子公司，要想从头博得花费者的信赖，魏立华描述本人是“从废墟上突起”：他没有敢去大众场所，没有敢上MBA、EMBA的课，去了根本上教师城市讲三鹿的事。去德国调查15天，同业人一箱一箱奶粉地搬，魏立华则一张咭片都没敢收回去。

正在魏立华的回想文章中，关头转机则正在2013年4月国度指导出访德国。德国总理说“咱们国度的奶粉都让你们抢光了”，指导一返国就召开重振中国乳业集会。尔后半年内，工信部、国务院法制办公室、商务部、国度食物药品羁系总局接踵公布婴幼儿配方乳粉的相干规则，被称“史上最严新政”。

正在君乐宝外部，魏立华调集了高管闭会，保持要正在河北用君乐宝的牌子重振乳企。君乐宝高管也有与魏立华相似的遭受，很有但愿雪恨之意。

2014年4月，君乐宝奶粉上市，电商渠道创下一罐900克只售130元的高价。没人买，魏立华就搞营销，打进一个德律风送一罐奶粉。“有人说小狗吃，狗吃了没事咱们再吃，咱们员工的眼泪往下失落。”魏立华回想说。

2016年8月，中国奶业20强（D20）峰会特别选正在石家庄召开。它另有一般名叫“奶业复兴年夜会”，是农业部从天下600多家乳企选出前20名活期进行的峰会。这被言论解读为君乐宝终究走出了三鹿的暗影而被业界承认。

2017年8月，“史上最严奶粉新规”发布第一批奶粉注册制的经过名单，22家企业的89个婴幼儿配方乳粉产物初次获批。此中君乐宝拿下3个产物配方。

2018年，君乐宝对于外公布运营数据：整年营收130亿元，此中奶粉支出50亿元；高温酸奶发卖额增加14%；常温液态奶增加30%。同年，魏立华呈现正在变革凋谢40周年的出色平易近营企业家名单上，算是给君乐宝的十年回复年夜考交上了一份及格的答卷。