跟着中国经济的疾速开展，体育花费成为新的花费潮水之一，年老人爱活动动员了国际体育活动市场的发达开展，往常中国曾经成了仅次于美国的全世界第二年夜活动市场。要说到国际的体育活动市场，非常有七分来自福建晋江，正在出名的活动品牌中，除一个李宁，其余的根本上都降生于这座都会，福建人用爱拼才会赢的肉体打造了一个天下级的鞋都。

这些来自福建的活动品牌终点都十分低，无一没有是从小作坊的两三团体开端，然后买卖范围扩展，注册品牌，创办工场，树立发卖渠道，请明星代言，央视打告白，资助体育赛事，上市，多元化等等，其生长进程根本是如许。顶峰期这里有安踏、特步、361°、鸿星尔克、匹克、朱紫鸟、喜患上龙、德尔惠、金莱克等一系列出名品牌，撑起了中鼎祚动市场的残山剩水。

但是，自从2012年摆布开端的库存危急后，一些品牌渐渐就开端落伍，消逝。再到厥后，连匹克、鸿星尔克也很少被媒体提起了，酿成了安踏、李宁、特步、361°四年夜外乡品牌，与耐克、阿迪等国内品牌PK。而到2018年，分解还正在持续加重，外乡四年夜品牌中，安踏、李宁、特步都坚持了没有错的增加，而361°只增加了0.3亿，利润更是年夜跌33.48%，其余三家都坚持了增加。很分明，361°功绩增加堕入了窘境，有落伍的趋向。别的，361°的股价近两年跌幅高达64.91%，能够说是惨绝人寰，这象征着市场对于其其实不看好。不外，为了晋升市场的决心，361°总裁丁伍号屡次增持公司股分。

据理解，361°创建于2003年，但是实践上，它的前身是创建于1983年的华丰鞋厂，由丁建通创建，也便是丁伍号的岳父。昔时还正在家里耕田，吹唢呐的丁建通筹集2000元创建。刚开端是做代工，厥后注册了品牌”别克“，以及美国汽车品牌别克一个名字。这个名字卖了多少年以后，于2003年更名为361°。凭仗着精巧的计划，渠道的拓展，和告白的宣扬，”361°，多一度酷爱“也广为传开来，渐渐就成为了出名品牌。以后正在2009年上市，与安踏，李宁们构成了第一梯队。

今朝，361°旗下具有361°主品牌、361°童装和ONE WAY等品牌，辨别针对于国际群众市场、儿童活动和高端户外活动市场。门店数目为5539家，比拟于2012年最顶峰的8082家，封闭了2543家。实践上，正在功绩上，361°也是增加的十分困难，不断十分迟缓，以及安踏完整没方法比。以是，才会到昔日呈现落伍的状况。

361°落伍的中心缘由仍是正在于缺少计谋目光，呼应市场变革的速率太慢。起首便是单条腿走路，安踏都搞出了这么多品牌，361°却仍是只要一个品牌，很分明关于外乡品牌来讲，只要多元化才有将来，想改动361°三四五线的土味抽象，而让一二线都会花费者承受没有太能够，以是安踏仍是很聪慧的。其次是电商开展的速率太慢了，至今都还正在盈余。这多少年活动品牌电商市场也是发达开展，2018年双11，耐克、阿迪、安踏发卖额都超越了10亿，施展阐发的十分优良。361°的电商却如一潭活水同样，没甚么动态，错过了线上渠道开展的年夜好机遇。

另有一个便是押错了宝，当国际合作剧烈时，361°正在2014年就挑选了进军海内市场，来追求增加，按事理来讲思绪没错，也正在全世界开了3000多个发卖网点，但至今盈余，2018年只占总营收的1.8%，奉献十分无限。那只能阐明一个状况，361°正在海内卖患上太差了，基本无合作力。安踏的丁世忠看到了这点，他感到假如用安踏这个品牌去打海内市场，肯定会很难做，因而，他挑选了另一条路，那便是收买海内品牌。往常来看，黑白常理智的计谋。361°赶了早，却不找对于办法。

面临乏力的功绩增加，361°也是想尽了方法，此中之一便是年夜搞资助，年夜请明星代言，年夜投告白，2018年告白投入到达了5.57亿，能够说黑白常舍患上，惋惜的是只带来了0.3亿的增加，简直是打了水漂。独一拿患上脱手的工具是正在跑鞋上的成果，专一于跑鞋计划，取得了很多国内年夜奖，也博得了花费者没有错的口碑，正在这个小小的细分范畴取得了必定的增加，经过资助马拉松赛事，来取得花费者的承认。

正在李宁向潮牌转型，安踏向更美观的计划标的目的走时，361°的品牌抽象实在不断没变，正在年夜少数人眼里，仍是一个活泼于三四五线市场的土味国牌，中产阶层没有买，千禧一代的年老人基本就没有看。往常，留给361°的工夫未几，惟有疾速的晋升品牌溢价，才干正在市场中获得立锥之地，否则能够还会持续降低。